大連市金普新區“大櫻桃直播季”攬金8.5億
2020-07-23 17:04:24來源:大連日報編輯:王偉嘉責編:馮鈺穎

  原標題:金普新區“大櫻桃直播季”攬金8.5億

  7月20日,2020大連大櫻桃採摘直播季落下帷幕。盤點數據顯示,為期一個月的直播季活動,金普新區共吸引112.6萬國內遊客參與,拉動旅遊綜合消費8.5億元,創新推動大櫻桃行銷轉型收到實效。

  金普新區大櫻桃種植規模達13萬畝,目前可採摘面積近9萬畝,總産量近11萬噸。為應對疫情衝擊,今年金普新區將傳統的“大櫻桃節”變為“大櫻桃採摘直播季”,通過線上引領,帶動線下銷售,促進果農增收。

  在為期一個月的採摘直播季中,抖音、京東、順豐等平臺同時發力,抖音、頭條平臺APP推送10次開機屏廣告精準行銷預熱,總曝光人群達5000萬;金普新區領導化身“店小二”直播帶貨代言,2小時現場直播吸引觀眾近30萬人次;抖音平臺“抖來金普歹櫻桃”挑戰賽總播放量接近1億,網友參與拍攝短視頻3000多條,20位“抖音達人”參與活動宣傳,參與互動超過1萬人次;先後舉行30場抖音金普大櫻桃專場直播,活動曝光量達3000多萬,實現大櫻桃線上成交量5000余噸。

  線上火爆的活動,需要堅實的線下基礎,平臺活動、物流、優質産品形成合力,才能轉化成為實際銷售。七頂山街道加入“大連大櫻桃天貓官方旗艦店”,成為“蘇寧易購地方特産合作商戶”,一場“遼寧特産之鄉”直播活動,蘇寧易購平臺2小時銷售大櫻桃近20萬元;大魏家街道大櫻桃批發集散變成“網紅培訓基地”,手機成為農民新“農具”、直播成為農民新“農活”;在大連毅都集團,通過引進法國自動化設備,實行大櫻桃智慧分選、全程冷鏈、採摘及銷售信息可追溯,使金普大櫻桃打入北上廣等一線城市,並通過海運銷往香港市場;金普好品購電商平臺與32個涉農街道駐村第一書記簽訂銷售協議,助推農産品銷售和農民增收;順豐、京東、德邦、中鐵快運、EMS等物流企業進駐老虎山大櫻桃交易市場,每天交易量達700噸以上;順豐航空4架櫻桃專機單日最高可承載200噸櫻桃直飛,中鐵快運在高鐵上設立“櫻桃車廂”,南航大連—浦東—廣州貨運航班將100多噸櫻桃運往南方各地。

  直播季期間,金普新區以9條精品線路開啟“大連市民遊金普”線下採摘季,接待鄉村採摘遊客13.2萬人次,採摘大櫻桃1000余噸,門票收入超過200萬元。僅北緯39°金州大櫻桃訂貨會活動,就拉動老虎山大櫻桃交易市場成交量近2萬噸,交易額超5億元。(記者 鄭鴻)

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