原標題：産業融合激活力 文旅復蘇增動能 ——鞍山加快文化、旅遊、體育、健康産業融合促進消費升級

鞍山開通文化旅遊觀光列車。本版圖片除署名外由遼寧千山旅遊集團提供

　　新開業的千山摩力香格里拉度假營地成為鞍山又一地標性項目。

國寶大熊貓入住鞍山二一九動物園。記者 劉家偉 攝

　　記者　劉家偉

　　核心提示

　　鞍山市深入貫徹落實習近平總書記重要講話和指示批示精神，落實黨中央決策部署和省委、省政府要求，紮實做好“六穩”工作、全面落實“六保”任務，深入實施“春風行動”六大工程，將“四産融合”一體化發展作為其中一項重要工程。大力推動文化、旅遊、體育、健康四大産業互融互通、相輔相成、相得益彰，更好地帶動“吃住行遊購娛”等消費産業，形成相互關聯、相互促進的城市融合經濟體新業態、新模式，以文化、體育吸引人，以旅遊、健康留住人，助力文旅産業加快復蘇，提升人氣、擴大就業、促進消費升級，激發城市活力，努力在危機中育新機，于變局中開新局。

　　化危為機 融合發展求突破

　　鞍山市文化旅遊資源豐富，享有鋼都、玉都、鎂都、溫泉之鄉等美譽；評書文化歷久彌新，劉蘭芳、單田芳等一大批名家享譽全國，擁有國家級非物質文化遺産項目十余項；孟泰、王崇倫、雷鋒、郭明義等一批英模事跡代代相傳；素有“國球名城”之稱的鞍山，走出了馬龍、李曉霞、郭躍等世界冠軍；具有“千年溫泉、百年理療”歷史的湯崗子溫泉療養院是全國四大理療康復基地之一。

　　然而，突如其來的新冠肺炎疫情，給鞍山市文旅等産業帶來前所未有的衝擊。面對疫情，履險如夷、化危為機不可能自動實現，靠的是主動應變、奮力攻堅，靠的是善於找到化危為機的對策、路徑和方法。

　　鞍山市深刻意識到，在文化旅遊已成為人民群眾美好生活不可或缺部分的背景下，文旅産業發展長期向好的趨勢未曾改變。

　　為此，鞍山市著眼于適應消費新趨勢，深入實施“春風行動”“四産融合”工程，大力推動文化、旅遊、體育、健康産業互融互通、相輔相成、相得益彰，不斷創新産品、升級體驗、提高供給能力，更好地帶動“吃住行遊購娛”等消費産業，形成相互關聯、相互促進的城市融合經濟體新業態新模式，集聚人氣、擴大就業、促進消費升級，激發城市活力。

　　在大局上謀劃，于關鍵處落子。聚焦産業融合強供給，鞍山市出臺了《春風行動四産融合工程實施方案》，從文旅企業幫扶、春季旅遊復蘇、線上行銷推廣、旅遊産品提檔升級、體育旅遊創新發展、激發文化活力、提升服務品質7個方面，提出42項具體任務和措施，突出文化的特色性、旅遊的體驗性、體育的參與性、健康的共融性，培育消費熱點，拓展消費空間，擴大消費市場，提升消費人氣，深化城市活力建設。

　　特別是，在文旅企業幫扶方面鞍山市下足了功夫。聚焦解決企業面臨的難題，鞍山市採取建立完善領導幹部到企業現場辦公制度、實施包保幫扶工程、增強市場主體信心與動能等措施，全力為企業紓困解難，助力企業渡難關。

　　鞍山市建立健全領導幹部到企業現場辦公制度，出臺市委常委會擔責制度，進一步深化政銀企對接服務，以解決企業面臨的實際問題為導向發力，領導率先垂范，帶頭深入基層現場辦公。

　　與此同時，鞍山市選派優秀幹部深入各類文旅企業，協調落實相關惠企政策，收集解決企業遇到的各類難題。其中，組織433名受疫情影響的文旅企業經營者參加“旅豆學堂”線上專業培訓和帶薪職業技能培訓，並申報帶薪培訓企業補助資金120余萬元；退還103家旅行社部分質保金1198.88萬元；組織市演藝集團和藝術劇院免費進景區演出；協調下撥中央補助地方公共文化服務體系建設專項資金911萬元；爭取到省旅遊紓困專項扶持資金181萬元、省旅遊專項貸款貼息300萬元；為18家體育經營業戶爭取水價優惠政策。

　　鞍山市還不斷增強市場主體信心與動能，出臺《鞍山市地接旅行社引客入鞍聯合消費獎勵辦法》和《鞍山市引客入鞍聯合消費定點接待企業清單管理辦法》，建設“一碼遊鞍山”智慧旅遊平臺和鞍山市引客入鞍聯合消費平臺，現已完成平臺開發建設，目前正上線測試中。同時，全面推進景區提檔升級，天源農業景區、祥和莊園景區成功晉陞國家4A級旅遊景區，鞍山睿星派世界景區、青籽世家博物館、上石橋休閒度假景區等10家晉陞國家3A級景區。

　　項目推動 引爆了消費熱點

　　7月1日上午9時，隨著充滿鞍山元素的“網紅列車”從瀋陽站緩緩駛出，標誌著“千山號”鞍山文化旅遊觀光列車正式通車。

　　鞍山文化旅遊觀光列車由鞍山市委、市政府打造，遼寧千山旅遊集團聯合瀋陽鐵路旅遊集團合作運營，集旅遊觀光、文化體驗、休閒娛樂於一體，途經鞍山市、海城市、岫岩滿族自治縣3個旅遊目的地。遊客可乘車直達景區，以全新的旅遊方式，享受“上車休閒娛樂觀美景，下車遊山玩水品人文”的一站式服務。

　　列車開通以來，獲得社會各界的關注和認可，列車包車業務應接不暇，旅行社組團業務報名踴躍。

　　以鞍山“四産融合”為主題的車廂裝飾吸引了遊客，他們拍照留念後，紛紛趕到特産車廂挑選購買特色産品。列車上精心準備的東北大鼓、二人轉等表演更是博得遊客的陣陣掌聲，歡笑聲、點讚聲、叫好聲編織出一路的美好回憶。

　　以開通“網紅列車”項目推動文旅産業加快復蘇，正是鞍山市不斷強化項目牽引，引爆消費熱點採取的重要舉措。鞍山市建立了“四産融合”項目建設工作領導小組和辦公室，並對全市“四産融合”重點項目逐個展開現場辦公，幫助企業解決問題，不斷加速旅遊産品提檔升級，為産業融合發展增添後勁，拉動消費升級。

　　作為應對疫情影響，穩定信心、激活消費的另一個重點項目，鞍山市全力推動的國寶大熊貓入住二一九動物園項目，為促進文旅産業復蘇、引爆消費熱點按下快進鍵。

　　5月30日，鞍山市舉行二一九動物園暨大熊貓館開園儀式，隨著大熊貓館投入運營，重建的二一九動物園向廣大市民和遊客開放，備受關注的兩隻國寶大熊貓正式與遊客見面。

　　早在去年，鞍山千山風景區管委會、遼寧千山旅遊集團對原二一九動物園閒置資産廣泛徵求相關專家及社會各界意見，在鞍山市委、市政府支持下，採取市場化運作的方式，開始推進引進國寶大熊貓和重建二一九動物園。歷時近一年的時間，鞍山市曾經閒置的“廢地廢園”被成功盤活，成為了鞍山旅遊又一地標。

　　全新升級改造後的動物園重新迎客，特別是國寶大熊貓的到來，得到廣大市民和遊客的熱捧。開園首日，遊客如織，市民和遊客紛紛前來體驗看國寶和小動物的樂趣。“六一”兒童節當天，動物園更是人氣爆棚，共吸引遊客2.2萬人次，登上當日鞍山旅遊景區遊客量的榜首。

　　截至目前，鞍山市包括華僑城歡樂谷主題公園、南沙河文旅綜合體、臺町歷史文化街區、鞍山睿星派世界等在內的20余個“四産融合”重點項目正在全力推進，其中，部分項目已經建成運營。

　　特色活動 提升了消費人氣

　　4月22日，以“登山養肺 梨花悅心”為主題的2020鞍山千山梨花節如約而至。

　　“忘不了故鄉，年年梨花放，染白了山崗，我的小村莊……”在鞍山千山上石橋晌心谷房車度假營地梨花節開幕式主會場，以梨花為主題搭建的舞臺上，舞者翩躚，歌聲婉轉，一曲《梨花又開放》如同為千山梨花節量身打造，深情款款，令人沉醉。《啊·千山》等代表鞍山特色的曲目將梨花節氣氛推向高潮。

　　特別是，現場的古琴、茶藝、書法、繪畫等表演，更是營造出了濃厚的文化氛圍，彰顯出梨花文化的獨特魅力和悠遠意境。此外，旗袍、古箏、笛子、京劇、太極扇、武術、風箏、文創産品、花卉展示等表演，也令現場的嘉賓和遊客目不暇接，讚不絕口。

　　為期兩個多月的鞍山梨花節春季主題活動，貫穿其間的文化、旅遊、體育、健康等20余項豐富多彩的系列活動，在為市民和遊客提供全新消費體驗的同時，也掀起了鞍山春季旅遊的熱潮。

　　在疫情防控常態化的形勢下，為提升消費人氣、繁榮市場，鞍山市通過積極舉辦各類拉動經濟、刺激消費的戶外特色活動，並把文藝表演、非遺展演、會展融入到活動中，形成“四産融合”的疊加放大效應，進一步點燃培育壯大新動能的絢麗焰火。

　　7月9日晚，“鋼都嗨起來 歡樂嘉年華”2020年鞍山市夏季文化旅遊主題行銷活動在鞍山烈士山正門廣場拉開帷幕。京歌《梨花頌》，傳統京劇《鍘美案》選段、《甘露寺》選段，現代京劇選段《沙家浜·你待同志親如一家》等精彩表演，獲得台下觀眾陣陣掌聲。

　　作為此次主題行銷活動的又一亮點，現場還匯集了海城牛莊餡餅、岫岩民間剪紙等11項非物質文化遺産項目。在非遺展示區，非遺傳承人現場展示技藝，刺繡、剪紙、作糖畫……吸引了大量市民駐足觀賞、交流並購買自己喜愛的非遺産品。

　　活動期間，還開展了鞍山市“四産融合”産業鏈産品展銷會、“鞍勤藝術家”系列惠民公益演出、鞍山市第二屆“舞動鋼城”群眾廣場舞·舞蹈大賽等多項惠民文旅活動，“吃、喝、遊、購、娛”等項目與文藝演出、非遺項目相結合所打造的獨特消費體驗模式，在滿足廣大群眾日益增長的物質文化需求的同時，更提升了消費人氣。

　　截至目前，鞍山已推出春季演出季、全民競走、2020“千山之美”啤酒嘉年華等一系列重點活動，並與抖音和騰訊平臺進行合作，推出“戰‘疫’後、鞍心見”“春暖花開 想見你”等文旅産品系列主題海報和短視頻，宣傳自身特色文化旅遊資源。