原標題：以購物節為發力點——甘井子區激發內需動力 為地區發展賦能

　　“2020大連購物節·0411消費季活動”落下帷幕。甘井子區委、區政府也交出了2020甘井子區購物節的亮眼答卷：2020甘井子購物節期間，甘井子區主要商業綜合體客流量達1753萬人次，銷售額達到9.63億元。這是甘井子區今年堅定實施擴大內需戰略，大力發展在線經濟、戶外消費，支持餐飲、商場、文化、旅遊等生活服務業恢復發展的一個縮影。甘井子區以購物節為著力點，不斷激發內需動力，為地區發展賦予新動能。

　　亮點頻現 “1+4”五大活動板塊拉動消費提升

　　2020年9月11日，華潤之夜暨大連國際夜鶯節甘井子區分會場啟幕，此次活動主題為“抗疫情 搶復工 甘井子區政企聯動手拉手在行動”。活動現場舉辦了草地婚禮展示、商品售賣、電商直播帶貨等，為甘區群眾提供了一場家門口的消費盛宴。甘井子區還在現場同期舉辦“星光·車世界”夜間車展，幾大車企現場聯動，舉辦打折促銷活動。作為甘井子購物節的重頭戲，夜鶯節活動通過舉辦各大線上、線下特色活動，推進甘井子區夜間經濟發展，在豐富市民夜間生活的同時，激發區域商業活動和消費潛力，加速甘井子區夜商圈、夜街區、夜市場、夜門店、夜活動對於經濟振興發展的拉動力。之後，甘區還舉辦“夜品連味暨金秋美食嘉年華”活動，推出“必點菜”“大連老菜”“名菜名店”評選；舉辦“夜看連賽”百場活動，推出“樂享高爾夫運動新時尚”室內高爾夫比賽及足球、籃球和跆拳道等百場比賽；舉辦“夜鬧連節暨服裝展銷”和“中日商品展銷周”等。

　　2020年10月1日， 5米超巨型明月在甘井子區“華彩盛世·潤購雙節”活動現場升起，這是該表演的東北首秀。甘井子區政府主辦，區商務局和辛寨子街道承辦的此次活動為2020甘井子購物節最後一項重要活動。活動現場既有驚鴻鼓的典雅大氣，也有街舞的現代動感；更有嫦娥美女真人飛天奔月，驚艷夜空。借助中秋節遇上國慶節雙節慶之際，甘區充分利用節日節慶節點，以夜間經濟、外展外擺、直播帶貨等為消費熱點，採取政府搭建平臺、企業發揮資源優勢的形式，進行品牌聯動，進行産品介紹與現場售賣，並通過線上、線下融合貫通，進一步培育消費熱點。

　　購物節期間，甘區在山東路、大水新園夜市、金街1號、甘井裏東市等特色美食街舉辦線上、線下美食節。大水新園夜市已成為網紅打卡地，基本上營業到淩晨3時，可以用“自帶流量”進行表述，全面推動了泡崖地區的經濟發展動能。在泡崖街道華潤二十四城廣場舉辦草地婚禮秀、品牌商品展示、線上直播等。同期舉辦夜間車展，民族企業紅旗以及奧迪、卡迪萊克和謳歌等一線、二線品牌積極參展。幾大車企現場聯動，舉辦打折促銷活動，現場有意向購買的群眾讓商家感受到了商機不斷，售賣熱度飄升。泉水街道瑞沃廣場舉辦百家市集，以“汽車文化”為主題，規劃10台景觀汽車、30個美食小餐車輔助特色美食，以中國各地特色小吃為主營業態，營造出特色小吃景觀打卡點，將市集打造成為集景觀、美食、遊玩為一體的商業景觀特色廣場。活動現場配備舞臺及LED大螢幕，免費面向居民舉辦卡拉OK大賽，大連本地樂隊演繹，以現場絢爛多彩的LED燈光布展、流連忘返的特色零售、回味無窮的特色美食獲得了泉水區民的眾多好評，達到了良好的商業效果。

　　2020甘井子購物節推出了“1+4”五大活動板塊，圍繞“悅購甘區”“食尚甘區”“暢遊甘區”“娛動甘區”，以打造商圈、特色商業街（步行街）為載體，因地制宜開展近300場豐富多彩的消費促進活動，涉及行業廣、時間跨度長、促銷力度大，形成以圈興街、以街帶圈的發展格局，穩定和擴大居民消費，有效對衝疫情影響，拉動消費提升，促進區域經濟繁榮。購物節營造了良好的消費氛圍，鼓勵消費者走出家門購物、就餐、旅遊等，舉辦購物節也刺激了被抑制的消費需求，釋放被凍結的消費慾望，讓市場回暖，穩定增長。據重點企業監測數據顯示，2020甘井子購物節期間，甘井子區主要商業綜合體客流量達1753萬人次，銷售額達到9.63億元。

　　精心打磨 五大舉措賦能購物節成為發展新動能

　　強基礎，明責任，舉全區之力協同推進。“2020大連購物節·0411消費季”啟動之初，甘井子區作為購物節分會場之一，加強組織領導，成立活動組委會，組委會辦公室設在區商務局。組委會以及組委會辦公室切實為2020甘井子購物節各項工作有效開展保駕護航，形成上下聯動、協調推進的工作局面。工作中，制定下發活動方案，明確“商旅文體相融合、區域聯動、活動結合、政府引導、市場運作”的工作思路，還積極聯動上下各責任部門制定工作方案25個，13個街道組織轄區內商業企業推出有特色的行銷活動，形成“花團錦簇”的消費格局。

　　挖典型，樹品牌，讓甘井子區分會場活動成為全市購物節閃亮名片。按照市商務局工作要求，甘井子區嚴格落實2020甘井子購物節活動。6月25日，2020甘井子購物節啟動儀式在中華路街道安盛購物廣場舉行。9月12日，“2020甘井子購物節——夜鶯節”啟動儀式在泡崖街道華潤二十四城廣場舉行。10月1日，2020甘井子購物節—— “華彩盛世 潤購雙節”啟動儀式在辛寨子街道樂都匯購物中心舉行。甘井子區分會場活動有亮點、有特色，真正成為全市購物節閃亮名片。三場活動活動成功舉辦，一是地點均選取在甘井子區經濟社會發展具有強勁勢頭的街道、商業綜合體或是成熟小區。更能將甘井子區經濟發展的潛能挖掘出來，刺激消費，促進商貿業發展；二是活動的舉辦確實為商家帶來經濟效益，購物節期間，億合城、安盛購物廣場、沃特攜手推動安盛集團銷售額比去年同期增長23%。吉野家華南店銷售額居東北地區之首。“十一”期間，樂都匯購物廣場銷售額、客流量、車流量和會員註冊數量比去年同期水準實現雙位數增長；三是活動均受到轄區百姓的熱烈歡迎和紛紛點讚，真正成為了百姓家門口的節日和活動。

　　搭橋梁，促發展，讓惠民展銷走進社區、深入人心。在全市啟動以“戰疫情，促銷費”為主題的“2020大連購物節·0411消費季”系列活動之一的“社區惠民互助月”以來，甘井子區有效落實落地“社區惠民互助月”活動。甘井子區在9月13日大連購物節組委會公號中被通報表揚。在全市舉辦20場活動中，甘井子區舉辦了16場活動，為全市“社區惠民互助月”100場活動，貢獻了甘井子力量。9月中下旬，甘井子區中華路街道安盛購物廣場又承接了“社區惠民互助月”活動，連續進行了近20場。在地點選取中，甘井子區先後在安盛商業綜合體人流密集處、周水子街道億達社區百姓家門口等地，為轄區百姓和商戶搭建惠民平臺，將物美價廉的商品送到小區內、商業街上，成為地區商貿業發展和為百姓親情服務的助推劑，也得到了轄區百姓的好評。

　　抓節點，講故事，讓甘井子購物節更具文化味。在市商務局“全城大促·雙節嗨購”的大背景下，甘井子區緊緊抓住國慶中秋雙節相遇的時間節點，應勢舉辦“華彩盛世·潤購雙節”活動。其中，抓住中秋團圓，闔家喜慶的傳統習俗，將拜月盛典和嫦娥奔月的習俗和故事融入到活動中，成為地區集聚百姓人流、刺激消費、帶動商貿業發展的一劑良策，也讓2020甘井子購物節涵養文化味道，更有人文特點。同時，在活動中緊緊抓住“十一”國慶的愛國主義教育機會，進行《我和我的祖國》等歌曲的展演，讓人民群眾在吃喝玩樂之餘，不忘祖國的偉大和生活的幸福。另外，組委會還抓住端午節、兒童節、開學季等時間節點，鼓勵指導商家開展相關打折促銷活動。

　　樹品牌，提品質，讓購、吃、娛、遊成為消費新體驗。2020甘井子購物節以“戰勝疫情、重振經濟、惠及民生、促進消費”為主旨,以“購吃遊娛”為主要內容，立足甘區，放眼全市，依託區內主要商圈、商街及商業綜合體，組織全區商家開展豐富多彩的促銷、娛樂、遊玩、美食等活動，刺激消費熱情，拉動經濟回暖，採用線上與線下相結合的方式，強力推出獨具甘井子區特色的四大板塊活動，得到良好效果。一是悅購甘區。甘井子區商貿業發達，消費資源豐富。購物節期間，安盛購物廣場舉辦“王炸現金券派送”“端午狂歡購專場”“週年店慶 禮惠全城”等活動；億合城商業綜合體舉辦“年中慶 大促銷”“詩讚端午節 粽情億合城”“七夕助力 愛情郵局”“夏日來襲 潮流升溫”等活動，數十品牌，低至兩折；沃特購物廣場舉辦“年中慶 特賣會”“‘告訴自己 沃特棒’展賣會”“夏天的風 ‘沃’永遠記得”“沃特夏涼節 不負好時光”“沃特帶你嗨一夏 愛心助學零距離”“沃享生活 ‘集市’行樂”“夏季開學季 沃特送福利”“沃享金秋 暢快嗨購”等品牌活動。通過開展帶有行業特點的技藝展示、産品推薦和行銷活動，讓實惠購物拉動消費熱潮。二是食尚甘區。依託甘井裏東市、金街1號美食街等特色美食街、廣場，集中展示大連海鮮特色，舉辦線上、線下甘井子區美食節，開展品嘗甘區美食活動，同時將甘井子區特色文化融入美食節活動中，讓市民遊客既品嘗各地風味美食，又欣賞甘區風俗文化。購物節期間，億合城商業綜合體舉辦“食光之旅”夏日美食節、“小億約飯 今天吃點啥”等美食品嘗活動；沃特購物廣場舉辦“畢業季謝師宴”；樂都匯購物廣場舉辦“鄰裡大胃王邀請賽”等活動，真正給消費者帶來味蕾享受，促進消費，拉動商貿業發展。三是暢遊甘區。甘井子區夏季適宜避暑休閒，依託西郊森林公園等自然氧吧和夏家河子等海水浴場的得天獨厚資源，購物節期間，甘井子區舉辦“大連新時代全民健身‘動’起來暨夜經濟‘亮’起來系列活動”，活動包括“一節、一會、十三場演出、百場賽事”，即第二屆海上垂釣文化節、第十八屆大連國際徒步大會（雲徒步），13場“鄰裡一家親”文化惠民演出和100場文體賽事活動；開展“國家文化與自然遺産日”宣傳活動，通過線上和線下兩種形式，宣傳文物法律法規，展示甘區文物保護利用成果；開展“煥彩老街區休閒新體驗”工業老街城市遊活動。四是娛動甘區。利用甘井子區優美的環境、便利的地理位置、豐富的美食資源，集四方遊客，通過打造系列品牌活動，吸引廣大消費者集聚大連，暢飲美酒，品鑒佳肴，暢談文化交流，讓“樂在甘井子、逛在甘井子”的遊玩體驗廣為流傳。購物節期間，西郊騎射樂園推出夏日優惠季。安盛購物廣場舉辦“我要出唱片”；億合城商業綜合體舉辦“登峰‘躁’極搖滾音樂節”；沃特購物廣場舉辦“懷舊金曲 唱響濱城”“舒音街舞 接棒炸場”；樂都匯購物廣場舉辦“熱血籃球 扣籃空降”“大咖之夜 電競崛起”“親子汽車塗鴉”“樂都之夜 拜月盛典 嫦娥奔月 眾人祈福”“MANGO電音節”“精武英雄 國際拳王搏擊賽”“王者榮耀電競挑戰賽”“健身健美公開賽”“舞動濱城 愛在大連”等活動。通過多元化的娛樂活動，讓樂在甘區成為消費新體驗，燃爆消費季。

　　保民生，重服務，讓“五位一體”責任製成為外展外擺工作的人文關懷。

　　甘井子區按照市委、市政府工作部署，設置了金街1號、華南國際商城、安盛華南購物廣場、家樂福華南店等外展外擺商業區域。為維護市容秩序和環境衛生，創新提出“五位一體”（公安、衛健、市場監管、執法、應急）工作法，對重點區域加大巡查力度，及時整治違規擺攤設點、佔道經營、流動商販等市容亂象。並要求各商家企業實行掛牌公示、持證上崗制度，安排專人負責食品安全、消防、衛生保潔、疫情防控等工作，把 “既要把活動搞得熱熱鬧鬧，也要把現場整得乾乾淨淨，更要確保市民的人身和財産安全”的要求落實到位。

　　文化賦能  主題曲+宣傳片提升地區凝聚力量

　　購物節是地區經濟社會發展的尺度表。為了全面展示甘井子區經濟社會發展的強勁勢頭，在購物節期間，甘井子區堅持在做好購物節宣傳的同時，高度宣傳推廣甘井子區的美麗風光和經濟發展業態。

　　甘井子區充分利用好大連購物節組委會打造的2020大連購物節微官網，將甘井子區購物節期間“悅購甘區、食尚甘區、暢遊甘區、娛動甘區”等重點活動與區內重點企業自有公眾號等進行相互連結，讓消費者通過微官網、公眾號、融媒體等可以一站式了解、參與和分享2020甘井子購物節重要活動。甘井子購物節組委會還責成專人進行購物節歌曲創作。在團隊協作下，《甘泉聽風》歌詞首先誕生，之後，請安九六老師譜曲，完成歌曲小樣。七人拍攝團隊歷經五天，航拍大連棠梨湖自然風光、中華路商業街商業業態和明珠廣場場景，完成了歌曲和視頻的有機匹配。此後，在近10人的歌手選拔後，最終選定兩組演唱人員和形式，一組為遼寧師範大學的牛藝添和初曉傑兩位教授，兩人演唱；一組為大連歌舞團“臺柱”張天涯的獨唱。在6月25日2020甘井子購物節啟動儀式上，遼寧師範大學的牛藝添和初曉傑兩位教授進行了現場演唱；在9月12日“2020甘井子購物節——夜鶯節”啟動儀式上，大連歌舞團張天涯進行了演唱，均得到現場觀眾的廣泛好評。

　　由於7·22疫情，恰逢在“2020甘井子購物節——夜鶯節”啟幕的關鍵時刻。疫情就是命令，防控就是責任。2020甘井子購物節全面暫停。在上級部門的堅強領導下，疫情勝利，防控進入常態化。為深刻表達2020大連購物節“戰疫情 促銷費”主題，甘井子購物節組委會決定拍攝宣傳片，講述甘井子區商務人在疫情防控中的擔當奉獻。兩周後，《戰役向前衝 商務人在行動》拍攝完畢。並在9月12日“2020甘井子購物節——夜鶯節”啟幕儀式現場進行了首次播放，許多場景令現場人員激動落淚。宣傳片拍攝更能讓人回味那場沒有硝煙的戰爭，更是甘井子區全面復工復産，啟動夜間經濟的序幕。

　　永不落幕  甘區購物節將成為地區發展新元素

　　“2020大連購物節·0411消費季”在全市掀起了購物狂潮。尤其是在今年全國疫情和7·22疫情的雙重疊加下，購物節在推動經濟發展、燃爆地區經濟中起到了非常重要的作用。

　　舉辦2020甘井子購物節是甘區擴內需、促消費的重要且有效手段之一，購物節將商品與服務消費、線下與線上活動相結合，無論是商家還是消費者都非常歡迎，起到了營造濃厚的消費氛圍，調動和激發了廣大消費者的購物消費熱情，起到了消費促進重點活動的綜合效應，下一步，甘井子區將繼續把 2020甘井子購物節打造成品牌購物節。

　　下一步，甘區將加強政策支持，增強活動保障。重視環境和氛圍的營造，加強政策和資金的保障，健全組織隊伍，為成功舉辦購物節打下堅實的基礎。同時，持續加強宣傳報道力度。此次2020甘井子購物節的成功舉辦，最重要的就是注重宣傳，讓人民群眾意識到購物節是政府為百姓和商家搭建的可以放心的購物平臺，也是促進地區經濟社會發展的助推劑。未來將創新宣傳手段，利用宣傳片、歌曲等形式，全面展現甘井子購物節的消費盛宴和經濟業態。

　　購物節永不落幕，在甘井子區它將真正成為一張大連的購物指南、一個商貿業發展的風向標，一本百姓生活的實惠經。（記者 劉湘竹）