11月27日,快手“快UP·融媒大會”山東站活動在濟南市歷下區山東廣播電視臺星空劇院正式召開。山東廣播電視臺副臺長林修功、快手科技執行總編輯王興義,以及MCN機構代表、知名主持人、山東省各大媒體的融媒體運營負責人等眾多嘉賓共同出席本次大會。
活動中,與會嘉賓深入探討了快手融媒體計劃升級、區域融合媒體矩陣打造以及主持人賬號搭建的未來發展,共話如何充分發揮融媒體優勢惠及民生,並以新流量和新市場帶動地方産業發展。
“快UP融媒計劃”持續加碼,快手拉動區域內容、産業雙升級
“通過媒體聯動,我們希望助力區域優質內容IP,影響力可以輻射到全國。”談及快手媒體內容生態的成長歷程,快手科技副總編輯夏江表示,快手在媒體大小屏交互方面已經打造出眾多成功樣本,從新聞聯播、國慶大閱兵的直播聯動,到聯手湖南經視打造全國首檔大小屏融合節目《看見快生活》,快手持續發揮短視頻、直播的廣觸達和強粘性優勢,讓傳統媒體的優質內容迸發新的勢能。
快手在助力區域內容板塊方面搭建了體系性的業務支撐框架。而“快UP融媒計劃”正是其中最核心的推手。不僅如此,快手還搭建了“快手融媒學院”,通過體系化培訓和流量扶持,助力媒體號快速實現冷啟動。
除了內容領域的扶持,快手還希望將本地融媒合作進一步拓寬到産業方面。快手科技執行總編輯王興義在大會現場表示:“未來的融媒體平臺,更應該是一個産業流轉的中臺,在經濟發展、內循環流通中發揮更重要的作用。”
事實上,以融媒體矩陣帶動區域産業變現的發展方向,正契合快手普惠的商業邏輯,快手內容創意中心商業化總監賀昊勳表示:“未來,結合媒體號內容優勢與當地産業特色發力快手電商,將是拓展區域産品市場的全新方向。”
山東持續發力快手融媒體帳號矩陣打造,深耕區域內容惠民生
除了電商領域的深度合作,山東同樣是快手用戶大省,擁有豐富的媒體資源和網紅基因。山東廣播電視臺副臺長林修功表示:“未來,我們將進一步推動傳統媒體強大的傳播力、引導力、影響力、公信力,與快手強大的流量優勢和技術優勢強強聯合。”
據悉,自2019年7月“快UP融媒計劃”實施以來,山東省一直是快手區域融媒體矩陣中的佼佼者。據快手區域媒體運營負責人楊鋒介紹,目前,山東省各市區縣有百餘賬號入駐快手,覆蓋粉絲五千萬,且本地媒體號矩陣仍在持續完善升級中。
此外,來自青島市、菏澤市、威海市和臨沂市的媒體人嘉賓一致認為,媒體入駐快手不能局限于流量,更要關注社會價值的提升,必須深度挖掘交通、政務、公益等本地民生需求,以“短視頻+直播”的融媒體形式展現城市人文風貌,才能使傳統媒體的內容優勢進一步凸顯。
記者、主持人號多垂類孵化,快手協同MCN助推媒體人轉型
快手區域媒體矩陣的立體化打造,同樣離不開記者和主持人對融媒體形式的不斷嘗試。在本次大會上,快手詳細闡釋了平臺推動主持人賬號孵化的多項扶持計劃,讓主持人在小屏端獲得更大影響力的同時,也使其與快手實現深度綁定,共同探索媒體新發展。
出席本次大會的山東廣播電視臺主持人幫主阿速、敏健,以及內蒙古廣播電視臺的出鏡記者海燕均表示,利用好快手融媒體工具的關鍵,是立足本地群眾,保持對熱點事件的深度思考。“職業媒體人不能放棄對新聞價值的堅持,而快手平臺能幫助我們將真正的好內容無限放大。”
今年8月,內蒙古廣播電視臺記者海燕採訪後,同步在快手發佈尋親消息,引發了全網關注,最終這對雙胞胎姐妹成功與失散39年的父母團聚。
“幫主阿速”是山東廣播電視臺《生活幫》節目的主持人,在節目之外與粉絲“速家人”進行親密互動是“阿速”入駐快手的初衷。通過快手融媒體的大小屏聯動,對“速幫主”的人設産生更深入的認同感。
同時,為推動區域頭部賬號發展,快手本月上線了“區域大V計劃”和“本地代言官活動”,在産品和運營兩方面進行迭代和優化。除了為主持人賬號提供專項流量和本地定點推送,快手還聯動平臺各方媒體資源,包括新華網、央廣網等中央級媒體,對區域媒體的優質內容進行跟進和轉發。通過優勢互補進行聯合策劃,各區域媒體也可以在快手平臺産生連結,實現多地乃至全國影響力的最大化。
除了市場化MCN,廣電類MCN也在穩步轉型,黑龍江當地臺屬MCN龍廣電通過達人舉薦和官方賬號搭建雙向發力,推動本地電視臺向融合媒體轉型。
未來,快手平臺將繼續加碼區域媒體融合矩陣的打造,通過與官方媒體、主持人和MCN機構的多方協同,以精細化、垂直化的區域內容滿足本地用戶需求,並進一步促進全國各地優質媒體資源的互惠互補。
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