1月19日，快手磁力引擎與王老吉新春合作發佈會在廣州舉行，宣告雙方牛年新春合作正式啟動。快手高級副總裁馬宏彬、快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰、快手磁力引擎華南區銷售負責人李睿、王老吉大健康副總經理葉繼曾、王老吉品牌負責人黃良水以及快手磁力聚星達人、相關MCN機構等參加了本次發佈會。

　　此次快手磁力引擎與王老吉春節合作，是正式拉開雙方戰略合作的開始，未來還將共同攜手將王老吉將“吉文化”與快手年輕多元生態做深度結合，深化年輕市場，擁抱有溫度的行銷。

　　“四有”行銷磁引力，助力 “吉文化”入圈 

　　春節一直都是中國人最重要的節日，也是各大品牌競相追逐的行銷競技場。面對這場行銷界“年關大考”，今年王老吉選擇了快手作為行銷搭檔，除了看重快手巨大流量池，還看重其覆蓋全國各個區域、各個領域的國民社交基礎與年輕群體新消費市場。“擁抱美好吉祥年”不論對於快手還是王老吉，不僅僅只是一句單純的口號，而是以快手為載體，紅罐王老吉為介質，將傳統中國春節“送禮送吉祥”“過年就喝紅罐王老吉”的美好寓意在年輕群體得到傳承，在這個中國人最重要的充滿歡樂的節日，掀起傳統與時尚並存的“新國潮”風。

　　據快手磁力引擎華南區銷售負責人李睿介紹，本次快手磁力引擎與王老吉新春合作，將從“有料”、“有趣”、“有顏”、“有想像”四個維度出發，共同打造一整套更加立體化的“吉文化”行銷玩法，串聯至春節行銷的整個生命週期。利用快手特有的“行銷磁引力”將王老吉的品牌理念“入圈”年輕消費群體，助力實現品牌年輕化與産品網紅化。

　　“有顏”的快手國潮“福娃罐”

　　本次春節行銷合作從王老吉定制罐身開啟。這是快手和王老吉首次跨界合作，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”。罐身極具代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經典的造型萌動可愛，俘獲人心。高顏值的“福娃”紅罐不僅寄託著王老吉和快手對老鐵們的美好吉祥和新春祝福，也將快手極強“私域信任力”注入紅罐，形成品牌與用戶的強情感紐帶，讓王老吉“紅罐”在快手成為“網紅”本紅。

　　這款“福娃罐”將在1月25日開啟的快手App平臺春節行銷重磅IP【尋找中國福娃】活動中作為獎品之一進行發放。通過“一人中獎，全村同享”的形式展開，除了每天送出千萬獎品，線下還將抽一人作為中國福娃，全村同享6.66噸年貨壕禮，送出中國最大福袋。王老吉品牌基調與【尋找中國福娃】活動內容深度契合，利用線上+線下玩法聯動，打造春節行銷事件。

　　“有趣”的“超吉年貨星推官”

　　“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，從産品特性出發本次春節合作的引爆使用了具有快手特色的達人直播PK賽的行銷玩法。融入當下“南北方不同春節習俗”的社會熱門話題，聯手兩位磁力聚星達人分別以南北方人代表的身份，在1月23日晚打造一場“超吉年貨星推官”的“直播pk賽”。通過公私域流量的強力引爆，將“超吉年貨星推官”直播PK巔峰賽打造成春節期間快手用戶耳熟能詳的超級IP，以及“過年囤年貨，就買王老吉”的典型消費場景，助力品牌達成“品銷合一”。

　　“有料”的王老吉“吉祥劇場”

　　對王老吉來説，“吉”是美好的預言、衷心的祝福、溫暖的期待和動人的憧憬。春節期間，王老吉聯合快手小劇場精品短劇IP，打造新春快手闔家歡必看的王老吉“吉祥劇場”。據了解，本次小劇場合作劇目《我的契約男友》將於2月7日上線，《牛十三》于2月9日與大家見面。兩部精品定制短劇富有想像力的劇集場景，將讓王老吉的「吉文化」自然融入到短劇場景中，表達“擁抱吉祥生活”的憧憬。

　　“有想像”的“首屆老鐵共創大賽”

　　“王老吉首屆老鐵共創大賽”是快手磁力引擎為王老吉量身定制的春節共創場景行銷的專屬活動。特別邀請優質快手創作者、MCN機構加入，鼓舞更多年輕人與品牌一起平等對話，利用互動玩法産生更多情感羈絆。

　　活動於1月15日上線，通過投稿抽獎、評委初審、投票開始、榜單公佈的形式，讓年輕一代從“觀察者”升級到“參與者”， 讓王老吉的“吉文化”融入到春節場景行銷的每個點滴，激發快手用戶的內容創造力、生活表達力和王老吉購買力。

　　做有溫度的社區，擁抱“有溫度”的商業

　　據廣州王老吉大健康産業有限公司副總經理葉繼曾介紹，王老吉良好的市場表現和與時俱進的品牌戰略以及一直推行的“吉文化”密切相關，而王老吉品牌和快手雙方對年輕群體的關注與擁抱，也正是促成此次合作重要的核心。對“吉祥年”的情感綁定，只是與快手共同探索與打造品牌煥新探索的第一步，未來還有更多可以嘗試、可以突破的契機，共同追尋品牌行銷的新突破。

　　“在春節這個中國人一年中最重要的時刻，王老吉選擇快手作為行銷搭檔，我們自豪之餘也充滿著自信”，快手高級副總裁馬宏彬在本次新春合作發佈會中表示。快手孕育與成長著大批年輕創作者，老鐵們與創作者之間的情感積累與信任連接，讓新春這個中國最具代表性的節日被快速激活與昇華，讓快手成為年味更濃的新媒體社區。而快手商業化將豐富的人與有溫度的內容、沉浸式場景交織在一起，可以讓王老吉在快手形成了一種全新的磁場，通過更有信任感的老鐵經濟串聯春節行銷的每一環。

　　本次與王老吉的新春合作，是快手磁力引擎整個「開運行銷季」開篇，也是正式拉開王老吉和快手雙方戰略合作的序幕。如今，快手已成為年輕人喜愛的，更有溫度與信任的新媒體社區，未來還將挖掘嘗試更多可以突破的新契機，通過更多更優質的資源，用年輕人喜愛和更願意參與的方式，與像王老吉這樣敢作敢為的客戶建立品牌情感印記，沉澱專屬符號，通過打通公私域流量的創新行銷玩法，讓品牌更有“吸引力”，實現“品銷合一”！