還有不到兩周，2021牛年春節就要到來，“互聯網迎春”已經成為近年來的新民俗，而快手今年更是打出了 “超級紅包+超級直播+超級年禮”的超級陪伴組合，為用戶帶來多重福利。

　　據了解，快手今年春節活動主題為“溫暖好運年”，預熱活動從1月29日就已開始，一系列的紅包活動將從此時貫穿除夕夜和元宵晚會將近一個月時間，並於2月1日同期開啟持續26天的直播IP“超級播”，攜300位明星與眾多快手達人陪用戶共迎新春。此外，快手電商也同步推出大量優惠品牌好貨和超級年禮，要讓大家“過個好年”。

　　快手開啟“溫暖好運年”，預熱場多種玩法讓你嗨翻春節

　　今年的春節紅包來得格外早，1月29日，快手就已經率先開啟了“溫暖好運年”預熱場，用戶登錄快手，點擊左上角春節活動專區就可以進入活動頁面，飛行棋、集福氣、拔河PK、開福袋等眾多玩法均有現金紅包和各類好禮送上。

　　其中飛行棋玩法非常獨特有趣：進入會場後用戶要先從七種“福牛”的形象中選取自己的代言人，讓它成為用戶在遊戲中的“旗子”，點擊骰子，小牛會在棋盤上行進，行進過程中會收到現金紅包、優惠券、福氣卡、牛幣等禮物，還會收到加速跑、三連骰等道具，加速小牛的行進速度。到達終點就有機會拿到最高666元的大額錦鯉紅包，並解鎖新的主題，切換不同的遊戲場景。

　　用戶通關所有場景會收到7張精美的圖鑒卡片，分別代表了上海，北京，東北地區，華中地區，西南地區等地理區域景觀，越快解鎖7張圖鑒，就能拿到更多的紅包。

　　同時，各种經典紅包玩法也未缺席。比如在飛行棋小遊戲中獲得的福氣卡是集卡玩法的重要來源。今年的集卡活動設為兩輪，將在除夕零點開獎，每輪開獎各分1億。其中，每輪中率先集齊卡片的前一萬名用戶可獲得666元或888元的幸運紅包。獲得幸運紅包後，用戶還可邀請好友助力，獲得獎金翻倍的機會。飛行棋給予的牛幣同樣也可以兌換新年福袋，快手達人發的福袋內有電商優惠券、萬元現金等多重好禮。

　　此外，用戶還可以參與“拔河拼牛氣”小遊戲，邀請好友組隊或加入別人的戰隊，只要在每天9:00-22:00的PK中，通過做任務或拉人助力，將自己的牛氣值蓋過對面就可以瓜分當天的獎金，最高可以達到1000元，累計最多可獲得1653元。豐富的玩法讓快手更準確抓住用戶喜好。

　　超級直播月：每晚八點快手“超級播”陪你過年

　　如果年年只是搶紅包，未免會讓用戶感到審美疲勞，在互聯網行銷領域，春節是非常重要的檔期，用戶並非單純追求真金白銀，更希望能獲得更加立體的享受。快手準確把握住了這一需求，結合自身業務優勢，以直播為內容承載，將搶紅包與多元內容相結合，實現用戶互動與內容消費無縫銜接。

　　2月2日~2月26日（元宵節）期間，快手將帶來一場為期26天、精彩不間斷的全明星直播大秀，從節目單上可以看到，超級播集結了周傑倫、陳偉霆、林更新、乃萬、李斯丹妮、黃子韜等三百位明星，還有實力小花吳宣儀，流量組合硬糖少女，偶像團體R1SE，以及實力唱將騰格爾、黃齡等。

　　除了與明星大咖的每日“近距離”接觸，快手超級播的直播內容和形式也豐富多樣，涵蓋晚會、脫口秀、樂綜、演講、二次元等領域，為直播注入了更多新鮮內容，能夠一站式滿足不同用戶休閒娛樂需求。而且，26天的時間裏，用戶只要每晚八點打開快手觀看直播就有機會獲得海量紅包福利。這也是快手獨創的、將內容與紅包結合的創新打法。

　　作為快手迎接牛年春節的重磅欄目，“超級播”延續了紅包的福利性，又增加了觀賞性，還能與用戶産生更多互動，可謂一舉多得。

　　超級年禮溫暖送：除夕當天1分鐘送100瓶茅臺

　　春節同樣也是人們購置年貨、進行消費的“黃金檔”，而春節期間的直播電商呈現出對用戶更加強烈的情緒滿足，包括優惠價格、優質內容與情感連結。這些同樣也是快手作為“短視頻+直播”平臺的優勢，除了價格讓利，明星主播與快手達人形成的高度粉絲黏性與情感互動，都讓春節的“剁手”帶了一絲溫情。

　　在今年的超級播超級直播月裏，快手還將面向南京、西安、重慶、哈爾濱等全國四個城市舉辦超級播年貨專場，重點展示各地的老字號品牌、特色商品以及文創産品。

　　2月1日，“上快手，逛大集”超級播年貨專場首場便將落地南京。明星宋祖兒將聯合快嘴華少共同現身直播間，為用戶帶來南京鹽水鴨、金陵大肉包、老字號採芝齋脆松糖、科舉博物館文房套裝、秦淮禮物禮盒等多款特色商品及文創産品。

　　2月3日，林更新則將與王耀慶共同帶來西安肉夾饃、陜西涼皮、陜拾參虎符餅乾、西安飯莊綠豆糕、老孫家羊肉泡饃等多種特色商品。期間快手還會在各地熱門景點搭建年貨街，實現線上線下聯動。此外，直播過程中還會有1元秒殺6.66噸年貨、100根金條免費抽等重磅福利。

　　除夕當天，快手更是豪請全國用戶喝茅臺，除夕晚8點至晚12點，在快手小店官方直播間，每分鐘都會送100瓶茅臺酒，活動當晚將送出蘭博基尼跑車一輛，還有iPhone12、蘋果耳機、SK2千萬好禮免費送！

　　隨著年歲更迭與互聯網氛圍的演變，單純的搶紅包玩法已經無法滿足用戶節節升級的需求，而快手“溫暖好運年”體現“紅包、內容、年貨”的三位一體策略，正是結合自身業務優勢，在全民節日中完成從産品形態到文化價值的深度融合，讓用戶在真金白銀、高質內容與情感連結中，擁抱每一種生活，邁向牛年新氣象。