“遼寧太美了，我有機會一定要去遼寧看看。”“岫岩玉雕的葡萄雕刻得太像了，看得我都想吃（葡萄）了。”“看到你們的帖文，我谷歌了一下營口望兒山，背後的故事很感人”……

　　遼寧省文化和旅遊廳海外社交媒體平臺Twitter（推特）和Facebook（臉書）開設賬號“Discover Liaoning”（“發現遼寧”）短短兩個多月，“發現遼寧”主頁就受到了眾多海外網友的關注。他們由衷發出讚嘆，紛紛為遼寧文旅點讚，並不斷被遼寧的美景、美食和文化“種草”。

　　為了向世界講好遼寧文旅故事，讓全世界“發現遼寧之美、感受遼寧之好”，2022年11月7日，遼寧省文化和旅遊廳在Twitter（推特）和Facebook（臉書）開設賬號“Discover Liaoning”（“發現遼寧”）旨在從海外受眾的視角傳播遼寧省的文化和旅遊信息，向世界展示可愛、可親的大美遼寧。這也是遼寧省文化和旅遊廳加強國際傳播能力建設的重要舉措之一。

　　2022年11月7日恰逢立冬，“發現遼寧”推特和臉書英文主頁同時上線，發佈了精心製作的立冬海報，吸引了中國駐外使領館、外交官、海外“網紅”的互動與轉推。在隨後的兩個多月裏，“發現遼寧”主頁吸引了20余海外使領館及外交官的關注，並形成良好互動，此外，也吸引了海內外“網紅”、外籍企業家、外籍媒體人、外籍運動員等各行各業人士的關注。截至2023年1月中旬，“發現遼寧”主頁共發佈帖文56條/平臺，總覆蓋總人數2.8萬人，介紹遼寧風景39處、世界遺産5處、非物質文化遺産5個、美食8個、演出1個、博物館2個、生態保護物種1個，推薦旅遊線路5條，製作精美節氣海報8張，向世界展示了一個多姿多彩的遼寧。

“發現遼寧”主頁發佈立冬海報

　　根據中國古籍《月令72候》以及古詩中對節氣的闡述，中英對照的國風風格節氣海報將詩詞等傳統文化與美景、美食、非遺等遼寧特色文旅産品相結合，利用精美圖片吸引海外受眾關注，將中國傳統文化巧妙融入圖片設計中，達到“以圖吸引，以文影響”的目的，在潤物細無聲中對外傳播中國傳統文化。

　　在帖文內容處理方式上，“發現遼寧”主頁注重國外受眾的認知、思維和習慣，不拘泥于全局化、籠統化、官方化的宏大敘事，通過國外受眾更容易接受的具體化、細節化和生活化的角度，以小見大，從美景到美食再到非遺，向海外受眾展示了一個形象鮮明的遼寧文旅形象。

自駕遊線路推薦截圖

賞楓地推薦截圖

　　“發現遼寧”海外社交媒體平臺主頁上線以來，保持著較高的互動率和活躍度。海外網友紛紛點讚遼寧。

　　2022年12月26日，“發現遼寧”主頁迎來了互動小高潮，當日發佈的遼寧冰雪遊主題的帖文“棋盤山滑雪”覆蓋人數超過1萬，兩平臺互動數近千，外國網友活躍度創新高。

“發現遼寧”推特平臺“冰雪遊”帖文截圖

推特網友評論截圖

　　眾多海外網友在推特“冰雪遊”帖文下評論。

　　“太有趣了！”

　　“我想去！”

　　“我從沒滑過雪，我希望今年冬天能讓滑雪的願望成真。”

　　“我也喜歡滑雪。滑雪營造的美麗世外桃源，充滿包容性。它不限制年齡、沒有門檻，只要你肯去嘗試，每一片雪花都會張開雙臂擁抱你，這也是人人都愛滑雪的原因。”

　　“棋盤山絕對是遊客不容錯過的旅遊地。棋盤山冰雪大世界我去過幾次，每一次滑雪都給我留下了難忘的印象和記憶。”

　　“我真的很想去那裏！雖然冷，但一定很有趣！”

　　“我非常喜歡冰雪運動，我可能會去遼寧，去視頻裏的這個地方。”

　　遼寧省文化和旅遊廳的“借船遠航”，向世界展現遼寧的文化和旅遊品牌、資源及産品，傳播好遼寧聲音，講好遼寧文旅精彩故事，實現音量出圈、流量出國、文化出海。（文 陳沫）