實現從品牌形象到品牌理念的全面升級，推出“1+4+X”品牌矩陣佈局，為消費者提供貫穿全生命週期、全消費場景的優質乳品……近日，遼寧越秀輝山在瀋陽市舉辦品牌煥新發佈會，立足奶源優勢、錨定品質賽道，助力乳品行業升級，致力於把輝山牛奶打造成國民級乳品品牌。

品牌煥新發佈會現場 供圖 遼寧越秀輝山

　　聚焦奶源精耕全産業鏈 輝山牛奶構建提升産品力

　　遼寧越秀輝山與中國乳業發展的淵源可以追溯至1951年。72年來，遼寧越秀輝山堅守“種好草、養好牛、産好奶”的初心，堅持品質優先，實現了奶源100%來自於規模化自營牧場，並擁有規模化的娟姍牛種群繁育基地，搶佔優質奶源先機，在乳業同質化競爭中走出了一條差異化之路。

現代化乳品生産加工基地 供圖 遼寧越秀輝山

　　目前，遼寧越秀輝山已擁有近12萬頭純種進口奶牛及4座現代化乳品生産加工基地，在國內形成集飼草、牧草種植，精飼料加工，良種奶牛飼養繁育，多品類乳製品加工，乳品研發和清潔能源等為一體的全産業鏈發展模式，實現新鮮乳品快速送達，全面升級乳品行業全産業鏈。

　　“1+4+X”聚焦均衡營養新主張 鎖定人群充分釋放消費能量

　　依託優質奶源及全産業鏈優勢，輝山牛奶精準洞察品類趨勢，多次進行産品升級。此次推出“1+4+X”品牌矩陣，標誌著輝山牛奶搶佔高端白奶、有機奶、低溫鮮奶、低溫酸奶等賽道，成功打出一套産品“組合拳”。

　　為了滿足不同群體的消費需求，輝山牛奶不遺餘力重塑基礎産品，打造奢享系列、鮮博士系列、零感隨心繫列、多炫系列4大支柱品牌，並創新引領培育第二增長曲線，建立可持續發展的市場。奢享娟姍系列依託珍稀奶源優勢，推出新品奢享娟姍4.3g純牛奶，打造高端白奶代表品牌；鮮博士系列在低溫液奶領域推出鮮博士4.3g娟姍鮮牛乳；順應新消費浪潮，輝山牛奶推出零添加酸奶和零食化酸奶，即零感隨心繫列和多炫（Double Joy）系列。

　　此外，作為學生奶定點生産企業，遼寧越秀輝山專業學生奶的子品牌“輝山小博士”也完成了全新升級。未來，遼寧越秀輝山還將把專注B2B渠道的淳軒品牌打造成“新鮮原料專家”。

輝山品牌 供圖 遼寧越秀輝山

　　差異化産品優勢凸顯 輝山牛奶用創新擁抱未來

　　順應牛奶高端化、酸奶功能化、乳品零食化等趨勢，輝山牛奶品牌矩陣佈局日益清晰——通過高端牛奶裏的低溫鮮奶穩佔牛奶市場份額，通過酸奶功能化拓展更多人群，通過乳品零食化帶動品牌年輕化發展……輝山牛奶著力打造品牌矩陣的差異化發展，以技術創新為品牌聚勢賦能，對區域渠道實現強力覆蓋。

　　如今，更多的創新正在輝山牛奶品牌得到延伸。接下來，輝山牛奶也將向著“區域領先、全國突破，奶源自有、品質更優的乳製品企業”戰略目標不斷邁進，依託競爭優勢，以差異化定位為品牌彎道超車提供新機會。（文 黃非）