原標題：瀋陽農業大學農業品牌研究中心發佈2025中國農産品區域公用品牌互聯網影響力指數

　　互聯網正在成為農産品品牌的必經之地、必爭之地。9月25日，由高等學校新農村發展研究院協同創新戰略聯盟主辦、瀋陽農業大學承辦的高等學校新農村發展研究院第七屆鄉村振興論壇在瀋陽農業大學圖書館一樓報告廳舉行。科學技術部原副部長張來武視頻致辭，教育部科學技術與信息化司徐梁、遼寧省農業農村廳一級巡視員張奎男、遼寧省教育廳科學技術與信息化處處長楊楓、瀋陽農業大學黨委副書記、副校長李斌出席開幕式並講話。瀋陽農業大學黨委副書記、副校長徐信武主持開幕式。

　　來自中國農業大學、浙江大學、華中農業大學、西北農林科技大學、東北農業大學、山東農業大學、四川農業大學、內蒙古農業大學、湖南農業大學、安徽農業大學、黑龍江農業經濟職業學院等36所高校的專家學者參加會議。

　　該論壇以“科技賦能現代化大農業發展 智慧引領鄉村全面振興”為主題，西北農林科技大學錢永華教授作了“重新定義農業”主旨報告，瀋陽農業大學孫周平教授分享了關於”日光溫室蔬菜機械化“的前沿觀點，瀋陽農業大學農業品牌研究中心楊肖麗教授發佈了“2025中國農産品區域公用品牌互聯網影響力指數(ABIII)”。

　　構建農産品區域公用品牌互聯網影響力指數，一方面是品牌化、數字化時代大背景的推動，另一方面基於消費者對品牌的感知和産品購買行為已規模化遷移至網絡的現實。因為品牌主體越來越依賴在線展示和傳播品牌信息，以及在線交易品牌産品，所以消費者對品牌的每一次點讚、評論、搜索、問答、交易都會強化品牌的影響力。品牌信息更加公開、透明，品牌傳播數據更加可查詢、可比較，加之演算法推薦的助推，優秀的品牌傳播更易被消費者看到。如此，便可以定量地測量每一個農産品區域公用品牌的影響力水準，對其作出符合市場規律的描述與評價，並以指數形式呈現出來。

　　2019年初，瀋陽農業大學農業品牌研究中心成立品牌指數研究課題組，構建了“農産品品牌互聯網影響力評價模型”，從品牌形象和品牌認知兩個方向衡量品牌主體主動傳播品牌和消費者參與品牌傳播的互動過程。品牌形象方面，依託信號理論設定有三個維度：一是各官方平臺背書，通過主流新聞媒體的品牌曝光量，考察品牌權威性;二是品牌主體態度，度量品牌在各主流平臺的官方賬號建設情況;三是品牌商品可達性，即品牌的電商滲透度，考察品牌與消費者連接的緊密程度及消費者購買的便利性。品牌認知方面，引入AIDI模型，考察消費者從注意到興趣、慾望、行動的轉化過程，設置兩個維度：一是消費者關注度，測量消費者主動和被動關注品牌的程度;二是社交媒體傳播度，衡量品牌在抖音、視頻號等平臺的傳播與擴散能力。綜上，該模型既考慮了品牌在互聯網環境中的外部權威信號，也充分反映了消費者認知與互動的全過程，能夠更全面地評估區域公用品牌的互聯網影響力。

　　課題組依據“農産品品牌互聯網影響力評價模型”，構建了涵蓋5個一級指標、13個二級指標和39個三級指標的三級評價指標體系，能夠高效地反映區域公用品牌在消費者能夠主動和被動關注到的網絡平臺上的“行為”表現。課題組通過爬蟲軟體與人工搜索相結合的方法獲取數據。所有數據均來自互聯網，採用Delphi法賦予各級指標權重，通過簡潔的演算法模型得出品牌互聯網影響力指數值。

　　本次發佈的2025中國農産品區域公用品牌互聯網影響力指數是對全國3676個農産品區域公用品牌的測度，這些品牌來自於農業農村部、國家知識産權局官網，已剔除酒類等深加工品。測度結果顯示，3676個農産品區域公用品牌中，互聯網影響力指數最大值為79.8，最小值為8.1，均值為29.7，中位數為27.5。整體格局呈現出“尖頭+長尾”的特點，反映了頭部品牌稀缺但影響力強，腰尾部的品牌數量龐大且分散，發展呈現不均衡狀態。這表明，大部分品牌的傳播聲量與擴散效果仍處於較低水準，具有較大的提升空間。

　　2025中國農産品區域公用品牌互聯網影響力TOP100

　　名單中，果蔬類品牌佔據了顯著份額，共有39個品牌。前100品牌涉及到的省份多達26個，平均每個省份的品牌數量約為4個，品牌數量最多的省份為福建、山東和浙江，每個省份均有8個品牌躋身前100名。黑龍江的五常大米、江蘇的陽澄湖大閘蟹以及山東的煙臺蘋果位列前三，分別是糧油、水産品和果蔬類的頭部品牌。

　　農産品區域公用品牌不僅是地方特色的代表，也是農産品品質的保證和消費者信任的基石，對推動地方經濟發展、促進農業産業升級及鄉村振興具有重要作用。農産品區域公用品牌互聯網影響力指數的測度與發佈通過量化的方式表達了品牌在線傳播效果與影響力，不僅有助於品牌主體識別其優勢與不足，優化品牌行銷策略，也有助於完善品牌評價體系，依託數據進一步測度和評價品牌的市場價值，為消費者提供更為可靠的品牌選擇，推動農業品牌的持續健康發展。