2026年丙午馬年春節，大連文旅市場在“馬”上來連 回家過年”主題引領下，熱度持續攀升，消費活力全面釋放，呈現出人氣旺、消費熱、品質升的鮮明特點。同程旅行平臺數據顯示，春節假期全市旅遊人次增長28.66%，訂單量增長27.65%，全市總消費金額同比增長48.73%，人均消費顯著提升，市場加速向“體驗式”“高品質”轉型，實現從“流量”到“留量”，從“打卡”到“體驗”的跨越升級。

大連老虎灘海洋公園 供圖 大連市文化和旅遊局

　　 “夜經濟”點燃假日出遊熱情。同程平臺數據顯示，春節假期全市酒店訂單增長超50%，夜間經濟成為拉動消費增長的重要支撐。中山區以“燈火映中山，福馬耀濱城”為主題，以中山廣場、兒童公園、港灣廣場等10個照明節點和11條道路亮化建設；普蘭店區以“駿馬奔騰·福耀蓮城”為主題，馬型燈組、燈籠長廊、愛心長廊成為網紅打卡點。據統計，春季假期，累計接待遊客18.51萬人次，實現收入210萬元，帶動周邊餐飲住宿消費“雙增長”。長海縣首次推出“華燈賀歲 大美長海”花燈展，填補海島冬季文旅業態空白，據攜程平臺數據顯示，春節假期長海縣旅遊接待人次同比大幅增長65.5%。

關東街 供圖 大連市文化和旅遊局

　　冰雪溫泉“雙輪驅動”拉動度假型消費增長。全市各地區文旅部門整合溫泉、嬉雪、康養、大集等多元業態，覆蓋全年齡層消費群體，推動冰雪與溫泉協同發力，體驗式消費項目的火爆直接拉動了度假産品的增長，同程平臺數據顯示，春節假期全市度假産品訂單同比激增130.86%，成為拉動消費的核心引擎。春節假期，金石灘度假區共接待遊客30.2萬人次，按可比口徑同比增長18%；實現旅遊綜合收入1.46億元，按可比口徑同比增長19.7%。安波溫泉滑雪場、鴻緣溫泉酒店、良運錢庫裏溫泉小鎮等迎來客流高峰，春節期間累計實現旅遊收入234.1萬元。許屯龍門湯溫泉片區持續火爆，依託優質地熱資源，春節期間實現旅遊綜合收入近600萬元。

　　“文旅+”搭建新場景新業態。全市文旅部門深入推進文旅體商深度融合，以“文旅+百業”“百業+文旅”激活全域資源，為遊客搭建多元化消費新場景。春節假期，大連市文旅市場從傳統的“打卡”觀光加速向沉浸式“體驗”經濟躍升，個性化、參與感強的主題産品成為年輕消費群體的熱門選擇，有力支撐了人均消費的提升。旅順太陽溝推出3.3公里Citywalk主題漫遊路線，據攜程平臺統計，春節假期，旅順口區接待人次和收入分別增長58.4%和51.3%。熊洞街推出“AI喜樂季 科技鬧新春”活動，春晚同款機器人街頭炸場；東關街開展天天不重樣的特色活動，春節假期共接待市民遊客近50萬人次。

大連博物館 供圖 大連市文化和旅遊局

　　高品質文化供給讓年味更具文化韻味。春節假期，全市文博場館春節“不打烊”，五家市級博物館延時開放至19:00，世紀留聲音樂文化博物館延時開放至晚8點，十余座博物館聯袂推出“驥躍升騰·全市文博場館新春嘉年華”活動。假日期間，各場館精心構築多元精品展覽矩陣，共推出原創主題展、特色專題展十余場。春節假期，大連博物館、自然博物館、旅順博物館3家一級博物館，累計接待人次按可比口徑同比增長81.30%，其中大連自然博物館增長108.23%。全市美術館節日期間接待觀眾同比增長26%。大連圖書館春節期間推出“福啟馬年 福語寄情”“春啟非遺 書韻新年”兩大主題活動，春節假期共接待讀者近5萬人次；大連市文化館組織系列文化活動48場，惠及群眾近萬人次。

　　中外同樂慶新春，入境遊市場表現強勁。據測算，春節假期大連市共接待入境遊客同比增長51.65%，入境遊客源結構呈現多元化發展態勢。寫福字、剪窗花、漢服巡遊、新春燈會等年俗活動輪番上演，讓入境遊客近距離感受中華傳統文化魅力；溫泉康養、中醫調養等休閒體驗備受青睞，鮮活地道的海鮮美食成為打卡必嘗。同時，暖心服務更讓入境遊客賓至如歸，機場提供多語種諮詢、便捷支付指導、離境退稅等一站式服務，全方位優化入境體驗，用貼心舉措彰顯大連的熱情好客。（文 王磊）