原標題：賽事聚人 票根留人 場景引人 “東北超”常規賽帶動遼寧全産業鏈消費超90億元

在“東北超”第二現場——瀋陽市人民廣場，市民一邊品著美食，一邊欣賞“東北超”比賽。記者 趙敬東 攝

　　“東北超”常規賽七輪戰罷，大連隊攜手瀋陽隊挺進淘汰賽。

　　賽場之外，遼寧賽區圍繞“東北超”做足促進消費“大文章”。數據顯示：“東北超”常規賽期間，遼寧省累計接待遊客超2100萬人次，全省設立近900個第二現場，直接拉動消費13.8億元，帶動全産業鏈消費92.6億元。

　　一張19.9元的門票，何以撬動百億元消費？數據背後是一條清晰完整的鏈條——賽事聚人，票根留人，場景引人，帶火全域消費。

　　今年夏天，“東北超”無疑是最火爆的現象級IP。各大社交媒體平臺上，相關話題輪番衝上熱搜。不止官方宣發，許多球迷隨手記錄賽場場景，第二現場數千人暢飲觀賽，大量自發內容持續涌現，民間傳播維持高熱度。

　　截至8月11日，“東北超”全網影響力達924億人次，直播觀看量55.3億人次，全網相關信息超200萬條。

　　線上流量反哺線下，不少外地遊客把打卡“東北超”寫進旅行攻略。常規賽期間，超2000萬人次遊客涌入遼寧。

　　一場場球賽吸引客流入境，這是消費鏈條的第一環。遼寧推出“票根文旅權益”，有效將“流量”轉化為“留量”。全省84家景區憑票根免費遊覽，2.5萬家商戶聯動讓利。一張19.9元的球票，可享受千元級優惠。

　　北京遊客郎女士一家，得知政策後，當即敲定“觀賽遊”行程。週六在瀋陽鐵西體育場觀賽之後，到瀋陽西塔品嘗特色美食，第二天憑票根暢遊瀋陽故宮等景點，第三天奔赴鞍山、本溪。政策有效拉長遊客停留時長，將短期過境客流轉化為長效過夜消費、鏈條消費，實現賽事客流的深度價值變現。

　　憑一張球票，享一城寵愛。正因如此，現場球票一票難求，瀋陽賽區揭幕戰門票搖號中簽率僅30.64%。網友們調侃，預約中簽比中大獎還難。更多人進不了場，消費場景在哪？答案在全省將近900個第二現場那裏。它們覆蓋商業綜合體、酒吧、夜市、洗浴、廣場等各類生活場景。

　　作為省級夜經濟街區，阜新紅瑪瑙夜市與賽事直播深度綁定，7家大排檔電視同步直播，小吃核心區加裝戶外大屏，可容納500人同時觀賽。球迷邊看球邊品美食，夜市客流與商戶營收同步上漲。撫順依託老站房打造懷舊觀賽場景，融合民俗展演、非遺市集、本地農貨展銷，讓老街區煥發活力。營口將大集改造成一站式休閒觀賽動線：白天遊市集，下午體驗籠式足球互動，入夜圍坐觀賽，免費開放的無門檻觀賽空間，帶動夜間客流翻倍。

　　賽事場景突破空間限制，從核心商圈延伸至市井街巷，實現了體育流量、文旅資源、市井消費的全域聯動。當消費沉到最基層，惠及的是萬千普通經營者。瀋陽烤豬蹄店主孫麗麗，借助賽事展位與一家乳企聯名推出酸奶，品牌銷量提升約15%。還有一些小吃攤主，憑“東北超贊助商”標誌，吸引遊客駐足，銷量明顯上漲。

　　眼下，“東北超”常規賽落下帷幕，但賽事帶來的文體旅商融合效應仍在釋放。七夕夜，瀋陽市人民廣場第二現場，以“瀋陽超浪漫 東北超幸福”為主題的國風集體婚禮在此舉行。

　　這場婚禮首次將“東北超”賽事流量導入婚戀場景。新人獲贈賽事門票，同步享受瀋陽現代化都市圈41家重點文旅景點優惠權益，外省市新人另享免費住宿。一場集體婚禮，實現了“婚典引流、賽事聚人、文旅留客、消費落地”的閉環。

　　“東北超”常規賽階段，跑出了一條群眾賽事帶動全産業鏈消費的新路徑。據了解，“東北超”淘汰賽將於9月開賽，相關對陣城市將聯合出臺文旅惠民政策，促進文體旅商融合發展。（記者 王琦）