10月21日至23日，亞太地區頂級旅遊B2B展會ITB Asia 2026在新加坡濱海灣金沙會展中心舉辦。大連市文化和旅遊局聯合攜程集團打造“遇見大連・心動無限”主題展區，攜七大主題入境遊產品精彩亮相，重點推介冬季特色文旅資源，面向全球旅行商展現大連國際濱海旅遊目的地獨特魅力，積極搶抓入境遊發展機遇，進一步開拓亞洲國際客源市場。

活動現場 供圖 大連市文化和旅遊局

　　借力亞洲頂級B2B展會 搶抓入境遊發展黃金窗口

　　本屆ITB Asia匯聚來自132個國家和地區超18000名與會者、1500余名優質買家及1000余家參展商，首次推出美食旅遊、康養旅遊、探險旅遊三大體驗專區，超六成買家來自亞洲，是亞太文旅行業重要商貿對接平臺。

　　隨著我國免簽政策不斷優化擴容，入境遊市場持續升溫。大連作為東北亞重要濱海門戶城市，自由行、家庭小團成為入境出遊主流模式，賞花、濱海徒步、親子度假等產品深受東南亞遊客喜愛。攜程平臺數據顯示，大連已從旅遊過境點轉型為深度體驗目的地，入境遊客停留時間多為4—7天，多次入選“亞洲100必去目的地”“全球50美麗海岸線”等國際榜單。本次參展，大連文旅依託展會平臺，面向亞洲旅行商釋放深耕入境遊市場的強烈信號，為拓展國際市場打開新空間。

　　放大冬季資源差異化優勢 構建七大主題產品矩陣

　　本次展區以大連冬季文旅特色為核心亮點，以“海浪凝冰，海岸秘境”與“踏雪尋泉，冰海伴暖”作為視覺主題，凝練大連標誌性冬季旅遊場景。壯美的冰浪海岸奇觀，林海滑雪搭配安波、銘湖溫泉的“冰雪+溫泉”組合，為新加坡等熱帶地區遊客提供稀缺獨特的冬季旅行體驗，樹立大連在亞洲入境市場的鮮明辨識度。

　　除冬季特色產品之外，展區全面展示大連七大主題入境遊產品：依託2211公里海岸線打造的濱海度假產品；凸顯海洋溫泉礦物特質的溫泉康養產品；詮釋“冬日童話，浪漫大連”的冰雪體驗產品；以老虎灘海洋公園、森林動物園為核心載體的親子研學產品；立足北緯39°地域物產的海鮮美食產品；涵蓋中山廣場、東關街、南山等特色街區的城市漫遊產品；融合賞槐會、國際馬拉松、梭魚灣足球場等資源的節慶賽事產品，全方位立體展現大連浪漫與活力兼具的城市氣質。

　　展會現場布設中英文線路主題冊、主題海報等，派發海豹斑斑、梅花鹿玩偶等大連特色文創周邊。同時發佈第36屆大連賞槐會邀請函，向亞洲旅行商發出“明年五月，大連見”的邀約，把冬季文旅的短期吸引力轉化為全年常態化合作共識。

　　平臺賦能全鏈條閉環 推動入境遊宣傳常態化運營

　　此次參展是大連文旅在亞洲頂級行業展會上的一次系統性對外展示，展會期間攜程集團為大連文旅提供從海外曝光到產品承接的全鏈條支持。展區設置攜程海外平臺大連專題頁二維碼，參展客商掃碼即可瀏覽文旅資訊、直接預訂旅遊產品，打造“內容種草—產品預訂”的完整閉環，將展會短期曝光轉化為長期可運營的線上渠道，實現展後持續觸達海外客群。

　　大連將差異化冬季資源融入七大主題產品矩陣，打通海外宣傳、線上轉化全鏈路，充分彰顯大連作為國際濱海旅遊目的地的產品實力與開放合作誠意。下一步，大連市文化和旅遊局將持續迭代入境遊產品供給，不斷夯實入境旅遊發展基礎，持續深化與平臺企業協同合作，深耕亞洲並拓展更廣範圍的國際客源市場，吸引更多海外遊客感受大連山海四季風光。（文 黃一勉）