4月12日，備受關注的“秦朗巴黎丟寒假作業事件”迎來了大結局。經公安機關查證，該事件係策劃、編造的。如此大反轉，讓眾多網友驚掉下巴。事實上，此前就有自稱秦朗老師、秦朗舅舅的網友出現在評論區，所謂的“秦朗舅舅”還利用直播吸引大量網友觀看，但也被發現是擺拍。
毫不誇張地説，這種網絡假新聞看似可能只是“圖個樂”而已，但實際上“毫無底線”，不僅觸犯到法律，也在輿論場上留下一地雞毛。那麼，網絡新聞造假有哪些表現形式？危害幾何？又該如何治理？
一
一段時間以來，網絡上煽動情緒的火爆假新聞此起彼伏。特別是一些自媒體博主，為了博取眼球、獲取流量，瘋狂給自己“加戲”，有的作品傳播甚廣，但隨後紛紛“露出馬腳”，反轉頻率令人不忍直視。
細數網絡新聞造假的形式，可以説是五花八門：
無中生有的“離大譜”。去年7月，很多鄭州人的朋友圈中都出現了一張“尋狗啟事”圖片，“功勳犬”“1000萬”等字眼挑動著網友的神經，話題“鄭州狗主懸賞1000萬人民幣尋狗”一度衝上熱搜，閱讀量高達2億多人次，但最終被證實只不過是一場鬧劇。
自編自演的“小節目”。此前，一段“遊客手機掉西湖被要1500元打撈費”的視頻，登上了不少社交平臺的熱搜榜。但實際上，所謂的“手機掉落西湖，打撈人員要求支付高額打撈費”視頻只是一則自編自導自演的商業推廣。
悲情行銷的“催淚彈”。賣慘觸動的是人們內心深處樸素的同情心、同理心，往往能引起輿論關注。有人為博流量，炮製“做夢都想不到，孩子想要化肥”“山區9歲孩子賣石榴”等短視頻，謊稱某地水果“大量滯銷”、農民“虧得血本無歸”，從而達到賣貨目的。
真假參半的“大雜燴”。正如網友所説，一些假新聞“開局一張圖，內容全靠編”。有的可能圖片是真的，但時間是假的，冷飯熱炒；有的把過去發生的事情寫成現在發生的，把那個地方發生的事情寫成這個地方發生的，移花接木；或者使用一些看起來紀實的拍攝手法，比如街採、監控等，營造出以假亂真的現場感，使受眾陷入判斷誤區。
科技狠活的“全自動”。有的自媒體用ChatGPT等工具修改已知的新聞要素，試圖用AI欺騙大眾。網上曾流傳出一則所謂“杭州市政府3月1日取消機動車依尾號限行”的“新聞”，但最後被證實只是一小區業主隨手用ChatGPT生成的假新聞，造成不良影響。
總之，進入移動互聯網時代，隨著技術條件的進步，每個人都有機會創造內容和發佈內容，從而在網絡上獲得關注，然而網絡的開放性和匿名性也給虛假新聞提供了滋生的土壤。
假新聞 圖源：網絡截圖
二
在一些自媒體和機構看來，在網絡上進行新聞造假可能只是一件小事，沒什麼大不了，可事實上，網絡新聞造假的危害是很嚴重的，有時候帶來的後果甚至難以設想。特別是當我們已經步入信息時代、媒介社會，虛假新聞呈現出裂變式的傳播，動輒閱讀人次數千萬，在短時間造成惡劣影響。至少有以下三個方面。
比如，誤導了公眾的認知。虛假新聞沒有實際價值，卻佔據了公眾的注意力，浪費了大家的時間和精力，還可能對公眾的認知造成誤導，讓他們感到焦慮和不安。有的假新聞甚至隔斷時間就捲土重來，比如一則名為“女子騎車等紅綠燈，迎面走來男子突然將其撞倒”的短視頻就多次在網絡平臺上出現，利用了網友樸素的同理心，反復煽動著網友的情緒。有個心理學名詞叫“錨定效應”，意思是説人們最早接觸的信息會對自己的判斷造成極大影響，即使有信息在後面出現，也很難讓人做出改變和調整。這意味著，即使網絡新聞最終被證實是虛構的，但是它已經産生的負面影響很難完全消除。
比如，破壞了社會的秩序。像今年3月份，某地有網友在短視頻平臺發文稱，“遼寧第三醫院4名男女感染kx5病毒死亡”，而這完全是謠言。像這樣的信息，人為製造出緊張的社會氛圍，引起人們的擔憂和恐慌，造成了惡劣的社會影響。“女子輸液被陌生男子拔針扎進水桶”“阜陽敏姐被家暴”“1888萬天價彩禮”“史上最兇班主任”等網絡虛假新聞，涉及到性別、家庭、醫療、教育等群眾密切關注的話題，很容易引發網友之間的撕裂和對立，甚至可能引發線下的衝突，讓部分網友對黨和政府的工作産生誤解。
再如，衝擊了媒體的公信力。有人説，越是虛假新聞，看上去越像新聞。網絡上人造的虛假新聞，或胡編亂造，或危言聳聽，影響了人們正常的信息交流，嚴重違反了新聞的真實性原則，嚴重破壞了網絡新聞生態。即使部分虛假新聞是由網紅個人或者機構杜撰的，但是在傳播過程中不斷反轉，會讓不少網友對網絡新聞生態産生不信任感，使媒體從業者和新聞媒體的聲譽都遭受損失。久而久之，當人們對網絡虛假新聞感到見怪不怪、習以為常之時，新聞媒體也會失去它應有的權威和公信力。
在“後真相時代”，網絡假新聞的危害是不容小覷的，以上種種，都構成對輿論生態的侵蝕、對社會道義的破壞。
三
面對網絡新聞造假花樣不斷翻新的“魔高一尺”，到底有沒有治理的新法子可以“道高一丈”？筆者認為，有以下幾方面可以探索。
以更有力的手段揪出“李鬼”。網絡虛假新聞存在已久，隨著網絡技術和應用的快速迭代更新，又出現了很多新形式和新問題，加大了治理難度。與此同時，一些平臺奉行流量至上的邏輯，借著演算法推薦的名義，任由假新聞、“標題黨”、爭議性話題氾濫。有研究就指出，基於經濟和商業上的理由，社交媒體和平臺缺乏足夠激勵規制自身平臺上的假新聞。
平臺也需認識到，放任虛假新聞傳播所帶來的流量不可能長久。有必要與時俱進，不斷豐富監管手段，及時發現並處置網絡虛假新聞，在維護內容生態上擔起社會責任。比如對疑似的虛假新聞、AI生成的造假信息等迅速加以識別並切斷其傳播鏈、利益鏈，對網絡新聞造假者及其賬號的處理也應更加徹底、堅決，防止其改頭換面、舊戲重演。有關部門當加強對平臺的督促，猛藥去疴、重典治亂，對製造虛假新聞的個人或機構依法進行嚴厲打擊，以儆效尤。除了刪除虛假新聞、關停違規賬號等常規操作外，最重要的是把“刀子”落下去，比如可以對加大對虛假新聞“始作俑者”的處罰；比如可以將製作、傳播虛假新聞的網絡主體列入黑名單，從制度上作出威懾。
以更快捷的方式“跑贏”謠言。有人這樣打比方：網絡謠言和虛假新聞就像雜草，除了需要及時清除，更要讓田地裡長滿健康的莊稼，才能把雜草的生存空間擠壓到最小。雜草生長越快，除草和種健康莊稼的速度就要更快。
近年來，部分網絡平臺已經建立了辟謠機制，及時澄清發現的網絡新聞造假事件，相關部門也協同聯動，快速發佈調查和處置結果，回應社會關切。是否還可以對演算法推薦、日常監測、線索收集等技術和機制進行進一步優化和提升，從而更加迅速、精準地推送辟謠信息，並建立快捷方式發動網民提供線索，讓更多流量“流”向真正有價值的信息。
以更銳利的眼神辨別真假。從此次“秦朗巴黎丟寒假作業事件”可以看出，當前不少虛假網絡新聞的産生，背後的原因是畸形的“流量觀”。為了獲得更多流量並變現，很多網紅、自媒體等在缺乏素材時選擇自編自導自演，甚至“鋌而走險”炮製假新聞，以迎合當前一些人對搞笑獵奇信息的需求。對網友來説，面對網上令人眼花繚亂的各種信息，需要儘量保持客觀理性，可以多方面了解情況。當事實與情緒交織在一起，唯有擦亮眼睛，養成良好的媒介素養，方能在泥沙俱下的信息洪流中保持清醒。
對新聞媒體而言，提升專業素養是防止虛假新聞的重要一招。在報道網絡動態時需要注意核實，多進行一些交叉採訪，反復求證，而不要聽信單方面信源，不能為了追求流量而放棄了對新聞專業主義的堅守。有時候一些短視頻博主明明是為了拍段子而虛構劇情，但是一些媒體看到後直接採用，把段子當新聞傳了出去，這樣就成了網絡虛假新聞的“幫手”。
當平臺能夠及時監管併發現虛假新聞、網友能夠識別假新聞、個人和機構都不敢製造虛假新聞的時候，我們的網絡空間會更加風清氣正。
