“五一”假期，多個旅遊數據創出新高。其中，國內旅遊出遊合計2.95億人次，國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比分別增長7.6%、12.7%。“縣城遊”持續出圈，安吉、平潭、陽朔、婺源、西昌等多個小城成為熱門旅行目的地。

　　相關平臺數據顯示，旅遊市場下沉趨勢進一步顯現，大多數三四線城市及縣域目的地旅遊訂單增速高於一二線城市。

　　小城的爆點在哪？以輕、巧方式打開，從生活感尋找“價值錨點”。在浙江安吉，一家咖啡館假期首日就接待遊客7000人次，小城擁有300多家咖啡店，商家別出心裁打造出心形湖泊、廢墟玫瑰、毛坯窗臺等出片場景；在福建平潭，通過預報海洋奇觀“藍眼淚”發生概率，讓網友第一時間掌握“追淚”密碼，打造高辨識度IP。以“食”力出圈、以花為媒、以科技賦能……網絡平臺的傳播和分享，挖掘出縣城獨有的資源稟賦，把曾經不為人知的風景碎片化為場景，展現在更多人眼前。

　　旅遊已經融入人們的日常生活，圍繞需求進行微創新、微聚焦，縣城主打“田園生活”“鬆弛感”“小清新”“煙火氣”這樣的關鍵詞，給人們提供多元的情緒價值和社交價值。

　　你看到的是“下沉”，背後是旅遊的觸角全域延伸、旅遊需求升級。趨勢裏傳遞出市場結構性變化，隨著交通的便利、縣域經濟的發展，小城供給“上新”能力在增強。從“可觀”到“可遊”，從“觀景”到“入景”，百姓需求由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變，向高品質和多樣化旅遊轉變，沉浸式體驗受到歡迎。

　　在貴州榕江，10余場足球賽假期火爆開場。“我要上村超”、全民K歌、萬人“村迪”等20多種新玩法，吸引各年齡段遊客參與。與康養、體育、文化、生態等多産業融合發展，“旅遊+”催生新場景和新業態，迸發出文旅消費新動能。

　　旅遊市場的“大盤子”在增長，小城遊不僅是承接溢出效應，更要以“鮮”培育增長點。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分佈于縣城及縣級市。當下不少縣城很“卷”，更得注重差異化、特色化，“一招鮮”能帶來短期的流量，持續“鮮”則靠穩紮穩打、精耕細作。面對湧來的人潮，一些地區出現接待能力不足、服務標準不夠完善的問題，配套設施和服務的提升，還需要久久為功。

　　小城火起來，靠的是有本土味、人情味的“鮮味”。把小城獨特的風土人情、歷史文化資源有機銜接、串聯起來，延伸出有豐度、溫度的旅行路徑，讓更多的人品其鮮活、賞其韻味。

　　（文丨陶郎）