12月2日，中央廣播電視總臺在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權文創與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發佈活動。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席，並與嘉賓共同啟動“大春晚季”主題文創産品發佈。

　　彭健明在致辭中表示，中央廣播電視總臺一年一度的春節聯歡晚會在滿足人民精神文化需求、服務人民美好生活等方面發揮了重要作用，為提升中華文化影響力、建設社會主義文化強國作出了積極貢獻。2025年春節聯歡晚會籌備工作啟動以來，總臺乙巳蛇年“大春晚季”廣告行銷、版權分銷工作正在火熱進行中，春晚版權生態合作也正在如火如荼地開展。接下來，總臺將全力打造全系列文創矩陣，繼續推動“百人千創”合作計劃，舉辦蛇年“大春晚季暨百人千創文創設計徵集活動”等一系列精彩紛呈的文化活動，推動“大春晚季”文創品牌高品質成長。歡迎各界朋友與總臺一起，共同做大做強總臺文創品牌，共同拓展春晚影響力的廣度與深度，將春晚的藝術魅力輻射到更廣闊的天地。

△中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明

　　中央廣播電視總臺文藝節目中心負責人張國飛發佈2025乙巳蛇年總臺春晚吉祥物“巳升升”，並介紹吉祥物形象設計理念。

△中央廣播電視總臺文藝節目中心負責人張國飛

　　乙巳蛇年春晚吉祥物“巳升升”整體造型參考甲骨文中的“巳”字，憨態可掬又富有古意。頭部輪廓與臉頰上的螺旋形狀來源於陜西扶風法門寺唐代地宮出土的銀質鎏金如意，從頭部的蝙蝠裝飾到尾巴點綴的壽字盤長結，通身典故寓意著“福從頭起，尾隨如意”。“巳升升”的五官也是淵源有自，眉眼取自四川廣漢三星堆遺址出土的青銅蛇形器的歧羽紋、臣字目，其中臣字目紋樣也廣泛出現在中原地區的青銅器和玉器上，彰顯著中華文明多元一體、兼收並蓄。吉祥物身上由景泰藍工藝刻畫背部纏枝紋，寓意“生生不息”，由花絲鑲嵌工藝勾勒出海棠、玉蘭、桃花與牡丹，寓意“春回大地”。

　　活動現場，中央廣播電視總臺相關下屬公司與中國郵政集團有限公司北京市分公司、中國書法大廈藝委會、北京工美集團有限責任公司文化創意分公司、中智關愛通（南京）信息科技有限公司、北京國道黃金有限公司、何所有國際集團、淄博華光國瓷科技文化有限公司、平定瑩玉陶瓷有限公司、北京國圖創新文化服務有限公司、北京歡樂谷、蘇州市吳江文化旅遊發展集團有限公司、陜西華清文化創意有限公司、北京優果文化傳媒有限公司、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司、蕪湖馬騎頓服飾有限公司、上海泰摩咖啡器具有限公司等簽訂總臺 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版權文創合作協議。

　　總臺總經理室與阿裡巴巴簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目，與洋河股份簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家報時合作夥伴項目，與古井貢酒簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家特約項目。

　　活動現場，發佈了2025乙巳蛇年“大春晚季”版權文創合作計劃、總臺文創合作模式及渠道建設方案。總臺將以春晚節目內容為藍本，以春節傳統文化習俗和當下數字經濟時代的流行文化結合為外延，廣泛開展大春晚季IP品牌授權與版權文創産品行銷合作，並構建全方位、多層次的渠道網絡，為用戶提供豐富的購買場景與文化體驗，通過IP聯合、加強政企合作以及國際合作等方式，與各界夥伴攜手，共同推動文化産業蓬勃發展。

△合作方及設計師代表現場推介總臺2025乙巳蛇年精品文創産品

　　中央廣播電視總臺2025乙巳蛇年“大春晚季”文創産品包括春聯、春碗、春盤、玩偶、巳巳如意紅圍巾、郵政系列産品、金手繩、冰糖葫蘆艾草錘、香器、行李箱等。特色文創産品將春晚的藝術創造力和中華文化價值、當代審美需求巧妙結合，不斷為市場注入文化消費的新活力。

　　活動上，還推介了總臺春晚創新融媒體項目“春晚等著你”。此外，2025年，總臺與北京舞蹈學院將攜手對龍年春晚原創舞蹈《錦鯉》進行拓展，共同打造時長約為90分鐘的舞劇《錦鯉》。