與往年相比，今年春節消費市場出現了新趨勢。
我們就用五個關鍵詞，帶您一起盤點。
蒸蒸日上！這個春節假期消費市場格外紅火。據商務部商務大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5%以上。春節檔電影票房超90億元，刷新歷史紀錄。
煥新升級！消費品“以舊換新”政策第一次遇到春節假期，商務部最新數據顯示，重點監測零售企業家電、通信器材銷售額同比增長10%以上。
文化自信！今年春節是申遺成功後的首個春節，消費市場颳起了“非遺風”。出行平臺數據顯示，春節假期，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。傳統非遺體驗深受年輕遊客喜愛，近四成非遺搜索者為“零零後”。
川流不息！春運交通出行有望創下新高。出行平臺數據顯示，今年春節，有近七成的旅客選擇跨城出遊，比去年春節增加一倍。
“新”意十足！全國春節文化和旅遊消費月期間，各地圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、演藝、時尚、國潮等重點消費需求，舉辦超4000項約2.7萬場次文旅消費活動，各類消費新場景，點燃消費市場熱情和活力。
跟著電影去打卡 文旅融合引領新潮消費
這個春節，電影市場票房一路飄紅，文化消費持續升溫。
“跟著電影品美食”“跟著電影去旅遊”等新玩法持續火爆出圈。
今年春節檔電影票房格外火熱，以此為依託，各地也緊鑼密鼓落實消費聯動惠民舉措，由國家電影局、商務部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動吸引了不少影院和餐飲企業參加，並推出優惠活動。憑著電影票根，消費者可以在電影院所在商場的餐飲店免費領取特色菜。在湖南長沙，“電影+美食”的跨界合作帶來了大量客流。
此外，不少電影推出“電影+旅遊”消費聯動惠民舉措，消費者憑藉電影紙質票根以及購票記錄，就能在參觀主題樂園等景點時享受優惠，讓不少影視城迎來客流高峰。在山東德州樂陵影視城，電影拍攝取景地主題園區裏，大到有軌電車、小到裝飾品，全都真實還原了歷史面貌，帶給遊客身臨其境的消費體驗。春節以來，影視城日均客流量突破2萬人次。
中國移動梧桐大數據顯示，春節期間，《封神第二部：戰火西岐》故事相關地點河南安陽，《射雕英雄傳：俠之大者》拍攝地內蒙古自治區錫林郭勒盟正藍旗，《蛟龍行動》拍攝地青島嶗山，三地的旅遊熱度持續攀升，三座城市的日均遊客量較平日增長27.6%，同比上升5.8%，展現出強勁的文旅消費吸引力。
跨城出遊增長 眾多小城迎來大客流
這個假期，一條條新修建的交通大動脈，讓跨區域消費成了春節假期的新亮點。
跨城出遊的熱潮，也讓一些小城迎來了變化。
在川青鐵路的C6686次高鐵旅遊專列上，精彩絕倫的川劇變臉和神奇莫測的魔術表演火熱上演，不僅為旅程增添了濃郁的年味，也極大地提升了旅客的乘車體驗。
數據顯示，自川青鐵路鎮黃段的開通運營以來，九寨溝景區遊客日均量同比增長42%，通過乘坐動車組列車前往九寨溝、黃龍等著名景區的遊客佔比超40%，“坐動車遊九寨”成為春節裏的出遊新風尚。
隨著川青鐵路的開通，歷史悠久的松潘古城也迎來了春節期間的首個旅遊熱潮。與過去“貓冬”狀態不同，當地旅遊從業者紛紛打開門來，經營特色美食，忙於民宿接待。原本在冬季低迷的旅遊經濟被快速激活。
出行平臺數據顯示，從春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊含“登高”意頭的黃山，人氣爆棚，黃山市春節期間酒店預訂量同比增長了逾一倍；年味濃厚、特色民俗豐富的廣東潮汕地區人流如織，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；氣候好、美食多的福建福州、泉州預訂量增六成。
值得一提的是，今年亮相總臺春晚的4個城市分會場，引領了“跟著春晚去打卡”的新潮流，武漢、無錫、拉薩、重慶在出行平臺的搜索量，環比節前增長超兩倍。
拼創意 拼科技 消費新場景釋放內需潛力
這個春節，各地文旅運用新創意加新技術，打造新型消費集聚地。
這些帶給市民和遊客耳目一新的消費體驗，不斷催生出新的消費增長點。
這個春節，數字技術帶來新的消費體驗。在福建漳州龍海後港古街，3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、鐳射、舞檯燈光等最新多媒體技術巧妙融合，打造出沉浸式的全新文化體驗空間。
遊客 高慧：看起來像是一片星光音樂會，很浪漫。包括有墻體裂掉之類的，還有動物跑出來的畫面，都還蠻真實，很有衝擊力，和我們這些古建築有一定的反差感。
在浙江嘉興烏鎮，AI交互成了景區的流量密碼。遊客可以體驗AI攝影、機械臂寫“福”，更有春晚“同款”扭秧歌機器人給遊客拜年。烏鎮互聯網科技館的“新質互聯——數字藝術展”以人工智能為核心，13個互聯網場景應用展項，讓遊客在科技中感受年味。
這個假期，不僅新技術讓人眼花繚亂，新創意更是層出不窮，不斷轉化為實實在在的客流量。在三亞蜈支洲島景區，創意十足的潛入海底移植珊瑚、火烈鳥品牌餐廳、直升機環島遊等項目，帶火親子遊消費新場景，春節假期，蜈支洲島景區的日均接待量近兩萬人次。春節假期，冰雪經濟等新型消費持續升溫。長三角一批室內滑雪場人氣滿滿。江蘇太倉的阿爾卑斯雪世界，更是直接開到了高鐵站旁邊，吸引眾多上海遊客前來玩雪。
上海遊客：上海過來的，我們是坐高鐵過來的，因為高鐵其實會比較便捷一點，對我們來説過來也就十幾分鐘的車程，比較方便。
這個春節，以豐富的文旅活動和多樣的消費場景為依託，紅紅火火的消費圖景裏，折射出中國經濟的澎湃活力。
（總臺央視記者 吳昊 張藝瑾 楊曜語 張歆）
