原標題：文化觀察 源於傳統 彰顯創意 充滿年味 國潮文創成年貨“新勢力”（圖）

“哼哈二將”冰箱貼宣傳圖。圖片由受訪者提供

　　天津五大道的文創商店內，年輕的消費者們精心挑選冰箱貼，除了城市主題的“世紀鐘”“天津之眼”外，新春對聯等春節題材也大受歡迎。

　　國圖·津灣文創空間裏，“章友（集章愛好者）”們相約而來，既要蓋滿“新年限定印章”，又要通過社交媒體曬出“成果”，以便獲贈免費明信片。

　　在挂甲寺街第十六屆民間民俗文化藝術節活動現場，居民們簇擁在楊柳青年畫攤位前，有人詢問春節“福桶”裏包含的商品種類，有人專心欣賞桌面小相框裏的楊柳青年畫、蛇年生肖裝飾畫和門神冰箱貼……

　　最近一段時間，天津消費者喜迎大批國潮文創産品“上新”。在首個“非遺版”春節裏，源於傳統、彰顯創意、充滿年味的文創小物已成為不容小覷的文化年貨“新勢力”。

　　讓歷史文化融入現代生活

　　每逢週末、假期，“80後”的張鳳嬌都會去文創小店裏看看，和文創愛好者交流。她是在北京工作的薊州人，從兩年前開始參與設計文創産品，把薊州本地的豐厚文化資源以活潑輕鬆的方式介紹給各地遊客。“我們設計的蛇年冰箱貼，融入了柿子、栗子等薊州特産的圖案，表達的是新一年裏對生活、工作大豐收的祈願；蛇身環繞靈山秀水，蛇紋取自獨樂寺觀音閣中十一面觀音服裝紋飾，以此祝福大家都能平安順遂、吉祥如意。我們還有一款門神冰箱貼，原型是獨樂寺山門的‘哼哈二將’。‘哼哈二將’是始建於遼代的神將，高大巍峨，在視覺上非常震撼。我們將它們的形象卡通化，融入人性化的情緒，力求和大家産生情感共鳴，讓歷史文化更充分地融入現代人的日常生活。”

　　一座城市的文化魅力，不僅促使市民熱情分享、積極傳播，也會吸引與之同頻的文化傳承者自發投入城市文化建設。插畫師“菜青蟲”原是景觀設計師，對城市的歷史人文、建築特色、發展規劃興趣濃厚。連續多年接到天津城市主題的文創設計約稿後，她最終決定遷居天津工作和生活。今年，她又陸續設計了多款靈感來自天津傳統木版年畫的套色印章、新年賀卡和新春主題裝飾畫，並且通過社交媒體廣泛收集文創愛好者的意見，增加本土化、趣味化的細節。春節期間，她正忙著年俗系列插畫的創作。“我帶女兒讀《春節童謠》時，突然意識到城市裏的小朋友已經不知道傳統的春節過法。我想結合這首童謠，把以前過年時人們怎樣過、怎樣忙、怎樣期待和喜悅的盛況畫出來，讓小朋友們通過畫面充分感受‘年味兒’。”

　　藝術化表達傳統元素

　　“這幾天，朋友送了我一套冰箱貼，是懷舊主題的，有可耐冰箱、天洋洗衣機、萬紫千紅潤膚膏……都是畫著老物件的精美小徽章。”在文化學者由國慶看來，老廣告、老報紙中有許多素材都適合做成文創産品，別具一格、歷久彌新。

　　從百年前的老廣告、月份牌到如今琳琅滿目的文創小物，文化傳承、傳播方式發生了怎樣的改變？由國慶説，不同時代的老廣告融入了不同時代的審美與文化。在文化傳播渠道有限，民眾的整體文化水準不高的時代，廣告畫以絢麗奪目的色彩吸引讀者關注和收藏，起到了很好的知識普及、宣傳教育的作用。而在現代社會，社會文明進步程度與往昔不可同日而語，因此消費者選擇文化産品的標準也更嚴格。國潮文創繼承了優秀的傳統文化，以順應時代發展的新方式進行藝術化的表達，在傳承傳統文化、推廣城市文化方面發揮著積極作用。

　　設計與生産緊密結合

　　國潮文創産品已經形成一定規模，隨著市場的持續擴大，文創産品也出現了同質化的現象。從業者應遵循怎樣的創作原則，更好地滿足消費者的文化需求呢？

　　南開大學東方藝術系主任張旺在接受記者採訪時表示：“首先，設計師應不斷提高自身審美能力。中華文化有著悠久歷史，每一個藝術符號都有著祖先傳承給我們的豐富文化意象，包含大量值得挖掘的深刻內涵和豐富的藝術表現形式。文創産品應當秉承守正創新的原則，從包括繪畫、雕塑、書法、建築等古典藝術中汲取營養，把優秀的文化藝術成果輸送給廣大受眾。其次，文創産品在深耕文化傳統的基礎上，也要不斷加強創新，聚焦優秀文化、濃縮時代精神。市面上文創産品越來越多，同質化的現象也就越來越普遍，最終能夠留存下來的、有發展前景的，始終是具有獨特性和感染力的産品。最後，文創産品的設計端和生産端需要更緊密地結合。設計師要深入一線生産現場，充分了解生産能力的上限和下限；廠家也要隨時分享、及時展現最新的工藝成果，這樣才能更好地融合雙方優勢，促進文創産業不斷推陳出新、高速發展。”（天津日報記者 張譯丹）