近日，備受關注的2025“海口杯”籃球聯賽（以下簡稱“海口杯”）落下帷幕。這場自今年5月啟動的賽事，在海口華彩·海口灣廣場、高興裏潮酷文化街區等核心商圈輪流舉行，人氣旺盛，吸引超40萬人次線下觀賽，成功入選“2025中國體育旅遊精品項目”，成為海口市推動“體育+旅遊”融合發展的重要成果。

　　“賽事進商圈”是本屆“海口杯”的一大亮點。“海口杯”從體育場館走進商圈，一方面降低了觀賽門檻，讓市民遊客在休閒購物之餘，便能欣賞到精彩的比賽；另一方面為商圈聚攏人氣，參賽者、觀賽者等都是潛在消費者。據商戶反映，比賽期間，店舖營業額顯著增長。比賽抓住觀眾的目光，也留住觀眾的腳步，促使賽事人氣流量轉化為商圈消費增量。去年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅遊部聯合印發《關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，提出“將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等區域”，“將賽事活動帶來的‘流量’轉換為經濟的‘增量’，為持續擴大消費貢獻體育、商貿流通、文化和旅遊力量”。“海口杯”的成功運作，為各地推動體育賽事“三進”（即“進景區、進街區、進商圈”）提供了範式。

　　商圈裏的賽事何以帶動消費？這和人們與體育運動的情感紐帶是分不開的。當前，我國有超5億人經常參加體育鍛鍊，全民健身蔚然成風。運動熱情持續高漲、體育文化深入人心，帶動體育産業持續增長，近五年我國體育産業總規模年均增速超10%。具體到“海口杯”而言，一場酣暢淋漓的體育比賽，充滿競技之美，激發人們對體育精神的認同和追求，讓人們在商圈式的城市生活新場景中，收穫極大的情緒價值，賽事隨之成為點燃消費熱情的良好契機。

　　體育賽事步入商圈，來到市民身邊，為市民生活添彩，也融入城市肌理，成為城市活力的生動詮釋，沉澱為獨特的文化IP。就“海口杯”的成功經驗來看，推動賽事進商圈，並非簡單地把賽事搬進商圈舉行。實現從單一賽事到文體商旅的融合進階路徑，不但要跨越場館的“高墻”，降低觀賽成本，拉近觀眾和賽事的距離，更需圍繞體育主題，進行特色場景打造，帶動觀眾互動、體驗運動樂趣。比如，可配套設置運動體驗區，引進輕量化、小眾化體育項目供觀眾“嘗鮮”；又如，根據觀賽人群特徵，添加相關元素，打造特色市集，滿足其購物需求，開啟體育賽事撬動消費這把“金鑰匙”。

　　精彩的賽事，是一場視覺盛宴。近在身邊的體育賽事，極大豐富了市民的精神生活。當走出家門觀看、參與一場體育比賽，成為越來越多人打發閒暇時光的選項，必將呼喚更多體育賽事融入市民生活日常，點燃消費之“火”，推動“賽事+”融合之路越走越廣。（韓慧）