文旅市場提前“入夏”。

　　4月6日，2026年首個“春日黃金周”正式收官。

　　在“春假+清明”的模式帶動下，今年的旅遊市場告別了往年的“淡季”印象，呈現出井噴式增長。多家在線旅遊平臺數據顯示，機票、酒店及景區門票預訂均實現同比大幅增長，文旅消費展現出從“短途踏青”向“長線深度遊”轉型的強勁動力。

　　來自國鐵集團的數據也顯示，這個清明假期的出行需求旺盛：4月4日，全國鐵路發送旅客2212.3萬人次，創清明假期運輸單日旅客發送量歷史新高，其中，北京地區發送旅客91.1萬人次，北京地區到達旅客50.8萬人次。

　　清明“撞”上春假，“含娃量”超標

　　今年清明假期，江蘇、四川、浙江、安徽、貴州、重慶等多地中小學春假與清明假期連休，形成了5至6天的“加長版”假期，被網友稱為“最夯清明假期”。

　　得益於假期的延長，遊客的出行半徑顯著拓寬。去哪兒大數據顯示，出行半徑在800公里以上的旅客數量同比增長超過三成。同時，熱門城市乘飛機出遊乘客顯著增加。從增速來看，春假對地方客源輸出的拉動效應非常顯著，全國出發機票量增速TOP20城市中，有超過一半都是放春假的城市。其中，攀枝花出發機票量增長超1.2倍，黃山增長80%，西昌增長72%。

　　這個假期，孩子成為家庭旅行的“發起人”與核心。同程旅行數據顯示，春假及清明期間，親子長線遊訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群佔比達到四成，同比增長近20個百分點。國內民航旅客中，18歲以下乘客數量同比上漲47%。

　　去哪兒旅行數據也顯示，4月1日至6日，飛機上13-18歲乘客增幅達70%，12歲以下乘客增長45%，均領跑全年齡段增速。這個春天，更多孩子選擇邁向更大的世界：在去哪兒平臺購買“人生第一張機票”的群體中，13-18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長73%，成都、杭州、南京成為全國最熱門的“人生首飛”啟航地。此外，平臺上購買了4月1日至6日進入景區遊玩的用戶中，13-18歲遊客增長3.8倍；在該年齡段的遊客預訂門票的常住地TOP20中，有近一半來自春假城市。

　　超標的“含娃量”使得這個清明假期擁有了鮮明的“學習型旅行”趨勢。同程旅行相關負責人表示，北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成為最熱門的“研學基地”。南京、成都等城市則呈現出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動物園、熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的“同好家庭”前來“學術交流”。

　　值得一提的是，同程旅行平臺上，包含祖孫三代的“多代同遊”訂單同比增長160%，家庭旅行正演變為圍繞興趣展開的“行走的課堂”。

　　賞花踏青與主題樂園並熱，“反向春遊”走紅

　　作為2026年的首個“春日黃金周”，清明假期旅遊消費需求旺盛。

　　來自飛豬的數據顯示，清明假期，旅遊服務預訂量在去年的基礎上繼續攀升，國內酒店預訂量強勁增長約40%。同程旅行數據顯示，4月1日至6日，整體旅遊産品預訂熱度環比上漲近一倍，主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度環比漲超120%。途牛數據也表明，春假期間（4月1日至3日），親子遊出遊人次較去年同期增長超2倍。

　　清明遇春假，踏青賞春仍是主流。去哪兒旅行數據顯示，揚州瘦西湖、安徽黃山、阿壩九寨溝、上饒婺源篁嶺、無錫太湖黿頭渚等山水園林、山嶽賞花目的地搜索熱度均位於全國TOP10。一些風景優美的小眾景區也備受關注，如貴陽市花溪夜郎谷景區、浙江台州天台山、天津海河遊船景區等，搜索熱度增長數十倍。

　　主題樂園是這個清明假期的絕對C位，北京環球度假區、上海迪士尼度假區穩居全國景區熱度前列；沉浸式中式主題樂園熱度高，西安《長恨歌》演出景區、太湖演藝城、開封清明上河園、蕪湖方特東方神畫樂園等，依託特色國風場景和沉浸式體驗吸引了大批遊客。此外，文博研學需求也持續攀升。其中，湖北省博物館、湖南省博物館、洛陽博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等搜索熱度同樣不低。

　　6天的充裕時間，大幅延伸了家庭出遊半徑，改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠端城市，旅遊熱度在這個清明迎來了顯著增長，哪些城市接住了春假+清明的“潑天流量”？

　　從酒店入住熱門城市來看，旅遊資源豐富的大城市，以及適合踏春的江南水鄉，都是頂流，而北京拔得頭籌。去哪兒數據顯示，2026年4月1日至6日，清明假期酒店預訂量最高的Top10城市為：北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長沙。

　　此外，面對“人從眾”的頭部目的地，不少家庭選擇“反向春遊”，深入小城尋春。去哪兒旅行數據顯示，今年清明假期旅客足跡覆蓋全國千余縣城，四川宜賓興文縣、甘孜道孚縣酒店入住量增長超4倍，重慶巫山、奉節增長超2倍。同程旅行也指出，文昌、崇左、晉中、普洱、張掖等“知識稀缺型”黑馬目的地脫穎而出。

　　出入境遊雙向回暖，“五一”假期反向旅遊將持續升溫

　　清明假期，跨境旅遊市場異常活躍。同程旅行旗下HopeGoo數據顯示，港人赴內地機票預訂熱度同比激增近4倍，酒店預訂熱度同比增長8倍。消費重心從“購物掃貨”全面轉向“休閒生活”與“深度體驗”。內地居民赴港遊熱度同步升溫，高品質酒店預訂同比增長近三成。

　　入境遊方面，來自泰國、新加坡、馬來西亞、韓國以及歐美的青年群體，假期抵達中國進行“東方田野調查”。HopeGoo數據顯示，2026年清明假期入境遊相關訂單總量同比增長超過70%。這些旅客圍繞江南園林美學、中國功夫、茶道等具體文化課題展開深度體驗，停留時間更長，對研學産品需求旺盛，標誌著入境遊正從“風景消費”向“知識與文化消費”升級。

　　出境遊方面繼續保持高品質增長。飛豬相關負責人表示，注重體驗本身的旅遊服務受到了歡迎，如境外當地玩樂服務的預訂量同比增長近40%。目的地方面，中國香港、中國澳門、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡等是小長假期間平臺上備受歡迎的出境遊目的地，航程近、玩法多元、適合鬆弛度假是其共同優勢。而一批滿足人們新奇感、探索欲的長線遊目的地同樣在這個假期崛起，如坦桑尼亞、阿根廷、哈薩克斯坦、斐濟、斯裡蘭卡等，這些目的地均達到數倍以上的增長。

　　值得一提的是，清明假期的火爆已形成“漣漪效應”。同程旅行表示，“五一”假期旅遊産品搜索熱度在清明期間環比提升超過320%。受燃油附加費上調預期影響，許多旅行者已提前“囤機票”。

　　面對“五一”可能出現的價格上揚和人潮，“反向旅遊”熱度持續攀升。萬寧、天水、景德鎮、芒市等消費親和力強、文化獨特性鮮明的新興目的地，正成為追求高性價比家庭的新選擇。

　　同程研究院認為，2026年清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力。隨著春假政策在更多地區推廣，這一新模式有望成為春節後、“五一”前文旅市場的常態化新引擎。

　　新京報貝殼財經記者 王真真

　　編輯 王進雨

　　校對 穆祥桐