近年來，天津市農業農村委員會深入貫徹落實鄉村振興戰略部署，立足現代都市型農業定位，搶抓京津冀協同發展機遇，以鄉村休閒旅遊為突破口，推動農、文、體、旅、商深度融合，鄉村産業活力持續釋放，鄉村振興動能顯著增強。

　　天津市農業農村委副主任王志林在近日舉行的新聞發佈會上介紹，自2023年以來，天津鄉村休閒旅遊實現快速發展，接待遊客年均增長18%、綜合收入年均增長13%，2025年接待遊客達4188萬人次，綜合收入93.03億元，均創歷史新高。

新聞發佈會現場 天津市農業農村委員會供圖

　　規劃引領 繪就鄉村休閒旅遊“一張圖”

　　天津堅持頂層設計，會同市文化和旅遊局等部門成立鄉村休閒旅遊工作專班，制定《天津市鄉村休閒旅遊發展規劃（2023—2027年）》，構建完善政策、産業、經營三大體系，明確“一年見成效、兩年聚産業、三年樹品牌、不斷出精品”目標，有序建設12個鄉村休閒旅遊重點片區，爭取中央財政資金1.2億元提升基礎設施與公共服務水準，推動鄉村休閒旅遊從零散粗放向集聚融合轉型升級。

　　四字協同 農文旅融合釋放疊加效應

　　天津以“農、文、展、宣”協同發力，打造特色鮮明、業態豐富的鄉村休閒旅遊産品體系。

　　做強“農味”載體：薊州、寶坻等5個區獲評全國休閒農業重點縣，38個村獲評中國美麗休閒鄉村，32條線路入選全國精品景點線路；引導社會資本投資超10億元建設溪雲渡農文旅綜合體等重點項目，持續舉辦開海節、蘿蔔節、開鐮節、香蟹節等“農字頭”節慶活動，讓田園變樂園、農區變景區。

　　激活“文化”賦能：實施鄉村文化傳承發展“七個一”行動，編撰《沽上鄉韻：天津鄉村文化賞鑒》，繪製鄉村文化資源地圖集；打造村BA、村跑、村舞、村晚等“村字號”文體IP，承辦多項國家級農民體育賽事，推動“賽事+旅遊+農産品”聯動，培育後備箱經濟、鄉村伴手禮等新業態。

　　用足“展會”平臺：成功承辦中國農民豐收節金秋消費季、中國國際農産品交易會等國家級展會，農交會吸引超30萬人次參展，現場銷售額達2.42億元；組織“津農精品”走進京津冀、長三角、大灣區，拓寬品牌影響力與市場渠道，加速農産品向旅遊商品轉化。

　　放大“宣傳”效應：構建全媒體傳播矩陣，鄉村旅遊宣傳全網年信息量16.4萬條，閱讀量超2.67億次；農民春晚、央視定制節目等爆款內容全網曝光量超百億次，有效提升天津鄉村休閒旅遊知名度與吸引力。

　　精品引路 2026年推出30條入鄉特色線路

　　2026年，天津在“12+N”鄉村旅遊格局基礎上，將推出30條串聯美景、美食、美宿與文化體驗的精品線路，目前已推出濱海、北辰、武清、西青、寧河等17條線路。

　　薊州區重點打造盤山東麓美食康養、長城沿線觀光、津圍北二線自駕等線路，融合鄉宿、採摘、戶外運動、四季節慶；寧河區以“研學+民俗”為特色，升級蘆臺大集，舉辦“村廚爭霸賽”，推出非遺美食與民俗展演，讓遊客沉浸式體驗鄉土煙火氣。

　　品牌升級 “樂享津郊365”全年精彩不斷

　　2026年，天津深化“樂享津郊365”核心品牌，統籌近200項特色活動，打造全時段、全齡段、全融合鄉村旅遊體驗，形成“春賞花、夏納涼、秋採摘、冬拾趣”四季主題場景。活動涵蓋村字號賽事、農趣民俗、休閒消費、創意推廣四大板塊，常態化開展村BA、村超、鄉村四季跑、垂釣大賽、採摘研學、創意市集等活動，推動農文體旅商跨界融合，把賽事流量轉化為消費留量，持續激活鄉村消費市場。

　　下一步，天津市將聚焦片區提質、深度融合、品牌塑造三大方向，完善配套服務、豐富消費場景、做強“樂享津郊365”IP，持續打造京津冀都市圈鄉村休閒旅遊首選目的地，以農文旅融合高品質發展為鄉村振興注入更強動力。（文 劉逸菲）