端午假期，恰逢多項體育賽事開啟，從東北的足球熱潮到嶺南的龍舟競渡，點燃全民的運動熱情的同時，更帶動了酒店、出行、文旅市場的顯著增長。而在傳統賽事之外，一系列全民可參與的體驗項目也同步登場——龍板、槳板、皮划艇等新興體育比賽紛紛亮相，賽事經濟“鏈”出了消費新活力。

　　這個假期，正在催生“賽旅融合”的消費新場景。傳統的龍舟競渡已從岸邊觀賞活動，升級為可深度參與的沉浸式文化體驗。“賽事+市集”“賽事+非遺”等消費新場景，帶動廣州、佛山、岳陽、宜昌等龍舟文化名城觀賽的住宿需求旺盛。而遼寧“東北超”賽事帶動酒店預訂量同比增長20%，“賽旅融合”正成為這個端午假期出行的主流。

　　傳統龍舟賽事也吸引了世界的目光。這個端午，正在舉行的廣州國際龍舟邀請賽，吸引了20個國家和地區的105支隊伍參賽。與此同時，豐富的假日民俗活動帶動入境遊持續火熱。平臺數據顯示，端午期間，入境遊最熱城市有上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、昆明等。排名靠前的入境遊客源國為：加拿大、英國、越南、韓國、美國、澳大利亞、西班牙等，其中，意大利遊客同比增長6.3倍，西班牙、越南、英國等遊客同比均增長1倍多。

　　一場龍舟賽 帶火一座城

　　端午假期，廣東佛山南海疊滘（jiào）龍船漂移大賽激戰正酣。作為一項傳承數百年的非遺民俗，賽事在帶來熱度和人氣的同時，更通過“龍船+”的多元業態，激活了當地的消費市場。

　　在佛山疊滘龍船漂移大賽現場，岸邊河堤、民居露臺、河畔步道全部擠滿觀賽人群，每一次驚險過彎都引得岸邊遊客齊聲吶喊。不少海外遊客也專程奔赴現場。

　　南非遊客：我的朋友住在佛山，她向我講述了一切，所以我親自來體驗一番，我期待著眾多賽船比賽，來村裏看看可真有趣。

　　從4月夜訓到端午正賽的完整賽季，海量遊客涌入水鄉，直接帶旺了周邊全域餐飲消費。水鄉冬瓜盅、龍船飯等特色門店客流、營業額大幅攀升。

　　佛山南海疊滘商圈餐飲店經理 程祥惠：我們客流量比平時增長了4到5倍，每天最高營業額的話接近4萬的，有夜訓賽開始我們翻臺率就到兩到三輪。

　　觀賽之餘，體驗龍船漂移、學習非遺文化及製作手工，成為不少學生研學團和年輕遊客的“打卡”標配。

　　火熱的人氣也為本地青年打開返鄉創業新空間。村民孔麗君一家去年將自家民居改造成龍船主題咖啡廳，今年順勢在店內拓展了龍船文創手工，全家分工打造龍船鼓、船槳、龍頭擺件等特色手作，吸引了許多遊客專程選購。

　　佛山南海疊滘村村民 孔麗君父親：釘鼓皮是我兒子釘的，畫就是我女兒畫的，這個文創是我們一家人搞好的。

　　前不久，當地還通過徹底清淤、消除河道臭味，實現水清岸綠，河涌內魚群成群棲息。

　　佛山南海桂城疊北社區黨委委員 孔德志：以前這裡是很多淤泥，筆沾一下都可以寫字的黑，現在我們通過系統化的治理，已經變成了很好的一個生態，現在我們看到很多魚群在遊，我們的龍船在上面劃，給我們一個很好的生活體驗。

　　優美生態環境為根基，龍船漂移特色IP持續轉化流量，釋放文旅消費活力。這個假期，當地預計接待遊客約64萬人次，旅遊收入約3億元。

　　民俗體育“花式”上新 “鏈”出消費新活力

　　在傳統龍舟競速之外，各地民俗體育正從“看比賽”向“齊參與”延伸。從龍板、槳板等親水體驗，到摜牛爭雄、海上捉鴨等傳統民俗，一批兼具傳統味與潮流感的體育活動集中登場，越來越多的人因一項運動而赴一座城。

　　在四川宜賓江安縣，一場特色龍板賽火熱開賽。與傳統龍舟相比，龍板更輕便、更平穩，操作門檻低，既保留了競渡的民俗內核，又兼具休閒趣味，吸引了大批外地遊客專程趕來體驗。來自遂寧的陳松林夫婦，就駕車270多公里前來參賽。

　　四川遂寧市參賽選手 陳松林：我也特別喜歡龍舟，也經常參加龍舟賽、槳板賽，這次宜賓江安有，我就積極地報名參加了。

　　賽場之上，親子組隊參賽成為亮眼風景。孫志宇父子三人默契配合，獲得家庭賽冠軍。

　　四川宜賓市民 孫志宇：非常難得有這麼一個機會在端午節來參加比賽，這個端午節肯定是讓我們難忘的。

　　在陝西漢中，一場槳板國際比賽正如火如荼舉行。作為兼具競技性與趣味性的新興水上運動，比賽吸引了13個國家的600余名選手參賽。

　　參賽選手 張婧琪：我覺得這裡風景非常好，水質也非常乾淨，我非常希望再來這裡比賽。

　　賽事沿線同步開設涵蓋非遺文創、地方特産、體育周邊、風味小吃等品類的特色消費集市。現場發放的集市消費券進一步激發消費熱情，實現從“單次觀賽”到“全天沉浸式消費”的體驗升級。

　　傳統民俗體育活動同樣熱鬧非凡。在浙江嘉興，激烈的摜牛爭霸賽現場掌聲不斷，當地還推出“踩水+龍舟”全新玩法。豐富的新業態帶旺了節日市場，端午假期，當地客房、餐飲、體驗項目預訂量全線走高。

　　（總台央視記者 丁雅妮 陳茜 馬佳一）