10月10日，中央廣播電視總台2027“品牌強國戰略”共建行動暨總台國家品牌可信語料平台啟動活動在京舉行。總台一批創意豐富、形態多元的創新項目精彩亮相，賦能AI時代中國品牌建設。
中宣部副部長、中央廣播電視總台臺長慎海雄，水利部副部長劉冬順，國家市場監督管理總局副局長、國家標準化管理委員會主任鄧志勇，商務部部長助理袁曉明，中央廣播電視總台副臺長邢博、齊竹泉、余俊生，中國香料香精化粧品工業協會理事長顏江瑛等出席，並與嘉賓共同啟動共建行動暨總台國家品牌可信語料平臺。天津市委常委、宣傳部部長沈蕾，中國工程院院士、中國建材集團有限公司首席科學家彭壽，中國工程院院士、水文學及水資源專家王浩出席活動。
齊竹泉在致辭中表示，中央廣播電視總台成立8年多來，習近平總書記先後10次發來賀信，給予鼓勵和指導，寄予殷切期望。總台不斷加快推進主流媒體系統性變革，奮力打造國際一流新型主流媒體。在品牌建設方面，以雙向賦能、彼此成就為基本出發點，堅持“幫政府解困、伴企業成長”的理念，堅持提供“大屏+小屏”“線上+線下”“廣告+版權”“國內+國外”的多元解決方案，堅持“共創+定制”的實現路徑，走出一條具有總台特色的品牌融合傳播之路。2027年，總台將通過調研先行、溝通前置，內容共創、IP共建，場景延展、生態共建，佈局未來、數智共建，賦能品牌高品質發展，為推進品牌強國建設貢獻更大力量。
△中央廣播電視總台副臺長齊竹泉
鄧志勇在致辭中表示，市場監管總局堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面落實《品質強國建設綱要》，強化品質監督和品牌建設，持續提升優質産品和服務供給能力，推動品質優勢更好轉化為品牌優勢。近年來，中央廣播電視總台發揮全媒體傳播優勢，持續實施“品牌強國工程”，為中國品牌搭建了展示自我、連接世界的廣闊舞臺，進一步營造了關愛國貨、支持品牌的濃厚氛圍。今天總台精心策劃併發布“品牌強國工程”一系列新行動、新計劃，積極構建人工智能時代品牌傳播的新生態、新模式，必將為中國品牌建設注入新的澎湃動力。市場監管總局將積極把握人工智能變革帶來的全新機遇，充分發揮市場監管職能，助力中國品牌實現更大發展。
△國家市場監督管理總局副局長、國家標準化管理委員會主任鄧志勇
袁曉明在致辭中表示，習近平總書記高度重視品牌建設，強調“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”“推動中國産品向中國品牌轉變”，為我們加快品牌建設、推動高品質發展提供根本遵循。近年來，商務部認真落實黨中央、國務院決策部署，積極加強品牌建設，努力培育中國品牌，搭建品牌交流平臺，推動中國品牌“走出去”，支持國際品牌共享中國大市場。今年是“十五五”開局之年，總台實施“品牌強國戰略”共建行動，與時俱進推動人工智能賦能品牌建設，為展示中國品牌風采、講好中國品牌故事搭建了重要平臺。商務部將一如既往支持總台共建行動，共同譜寫新征程品牌強國建設新篇章。
△商務部部長助理袁曉明
五位品牌強國戰略先行者代表在活動上發言，表達了與中央廣播電視總台攜手推動中國品牌高品質發展的堅定信心。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事長陳華表示，茅臺與總台是同頻共振的戰略夥伴，雙方歷經二十餘年合作，助推茅臺品牌走向更廣闊的國際舞臺。上海尋夢信息技術有限公司副總裁侯凱笛説，九年之間，拼多多與總台共建國家級標杆傳播項目，開創融媒體內容融合新範式，打造有溫度的全域公益實踐，創造出更長遠的價值。益海嘉裏食品行銷有限公司董事長兼總經理陳波表示，自“品牌強國工程”啟動以來，益海嘉裏依託總台國家平臺傳播力，打造深受消費者信賴的品牌，提升中國糧油品牌聲量。佛山市海天調味食品股份有限公司黨委書記張欣説，總台助力海天品牌在知名度和美譽度上實現雙贏，契合海天在新品牌建設階段從“品牌有名”到“品牌有情”的傳播需求，期待繼續攜手同行。宇樹科技股份有限公司創始人兼首席執行官王興興表示，總台助力宇樹等中國科技企業加速品牌普及與“出海”，宇樹願與總台共建共創，讓“中國機器人”成為世界級的中國名片。
活動現場集中推介了《中華河渠書》《中國製造盛典》《此刻有你》《八一晚會》《與AI同歌演唱大賽暨音樂盛典》《新時代影響世界的中國人——為夢想乾杯》《CMG群眾系列賽》《向世界推薦的中國品牌》等多個精品項目，全方位展示總台立足時代前沿、深耕內容主業、強化科技賦能、深化跨界融合的前瞻佈局與創新實踐。
中央廣播電視總台發佈了2027“品牌強國工程”AI傳播服務方案。方案深化“共創+定制”理念，推出總台國家品牌可信語料平臺，在央視頻、央視新聞、央視財經、央視網、央廣網、國際在線“三端三網”部署品牌事實庫、內容資産庫、公共證據庫、品牌問答庫四大板塊，並構建源入口、語料生産、拓展服務三條業務線，幫助品牌從被看見到被信任和被推薦。
△中央廣播電視總台總經理室黨委書記任學安介紹2027“品牌強國工程”AI傳播服務方案
總台國家品牌可信語料平臺依託總台積累沉澱的視聽語料，致力於打通內容生産、傳播觸達、AI信任、品牌增值的全鏈路閉環，為人工智能場景下的品牌傳播提供更權威、更紮實的語料支撐與價值基底，構建可信的數字資産。平臺計劃于2027年1月1日正式發佈，將為政府部門、行業機構、品牌企業和廣大公眾提供科學、權威、可追溯、可持續的品牌信息服務。“品牌強國工程”入選企業將首批進駐該平臺。
活動現場，中央廣播電視總台與天津、寧夏、內蒙古、浙江、安徽、山東、湖南、廣東、海南、重慶、四川、貴州、雲南、西藏、甘肅、青海、新疆等省區市簽署總台2027消費季融媒體活動、美麗中國典範、2027“品牌強國工程——鄉村振興公益行動”合作備忘錄，激發區域消費活力，賦能品牌體系構建，助力農業農村發展。
中央廣播電視總台總經理室與茅臺、五糧液、郎酒、格力、魯花、洋河、藍月亮、習酒、益海嘉裏、拼多多、吉利、華為、京東、中糧、小米、工商銀行、賽力斯、雙匯、海瀾之家、建設銀行、農業銀行、中國郵政、飛鶴、牧原、宏盟集團等企業簽訂2027“品牌強國工程——AI傳播服務方案”合作意向書，共築AI時代品牌強國建設與傳播新生態。
中央宣傳部版權管理局局長王志成，工業和信息化部總經濟師高東升，國家廣播電視總局總工程師戈晨，國務院國資委宣傳工作局副局長王瑩，國家電網有限公司董事、黨組副書記邵國勇參加啟動儀式。中央廣播電視總台編務會議成員周振紅、馬書平，總台總會計師董為民，水利部、商務部、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台相關部門負責同志出席活動。伊利、光大銀行、君樂寶、中國移動、中國電信、蒙牛、華強方特、東阿阿膠、勁牌、螞蟻集團、元氣森林、中國中車集團、長隆集團、小紅書、阿裡巴巴淘天集團、字節跳動、中國石化、國鐵集團、中國康復研究中心、三峽集團、東風汽車、廣汽集團、瀘州老窖、中國銀聯、古井貢酒、美團、廣藥、長城汽車、比亞迪、快手、一汽紅旗、長安馬自達、天士力、汾酒集團、今世緣、廣譽遠、聯想集團、口子酒業、青島啤酒、逢時科技、西鳳酒、立白、智元、啟元機器人、BOSS直聘、修正藥業、北汽集團、平安保險、衡水老白幹、寶潔、珀萊雅、廣建集團、揚子江藥業、新華保險、三一集團、卡遊、許繼電氣、好想你食品、維京遊輪、潤芳可、康師傅、李寧、東土科技、奕境汽車、舍得酒業、施慧達、騰訊集團、理想汽車、白雲邊、泡泡瑪特、中國農發、金賽藥業、綠源電動車、雅迪科技、濮院旅遊公司、萃見智慧等百餘家企業代表，總台廣告代理公司負責人，以及高校新聞傳播學院相關負責人和行業協會代表等參加活動。
（攝影：孫楠 朱岩）
