市民、遊客在長沙文和友品嘗美食。(資料照片)華聲在線全媒體記者 李健 攝

　　華聲在線全媒體記者 張福芳 通訊員 周嘉卉

　　3月30日至31日，第四屆中國城市夜間經濟發展峰會暨第二屆中國(長沙)新消費城市峰會在長沙召開。

　　峰會發佈3項最新研究成果，包括《2023中國新消費白皮書》《2023新消費品牌影響力排行榜》《新消費理論界定與案例解構》，為觀察和理解國內新消費産業提供了全景式參考，也給出了長沙成為“新消費之都”的答案。

　　何為新消費

　　2015年11月，國務院印發了《關於積極發揮新消費引領作用 加快培育形成新供給新動力的指導意見》，全面部署以消費升級引領産業升級，以制度創新、技術創新、産品創新增加新供給，創造新消費，形成新動力。

　　這份《指導意見》中，“新消費”首次在官方文件中被提及，明確新消費是以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容。

　　《2023中國新消費白皮書》將“新消費”定義為新技術、新形象、新物種、新服務、新渠道、新製造、新行銷，突出一個“新”字。“新消費品牌的定義則十分寬泛，還包括了煥新的老品牌、創意創新不斷的國際品牌。”該白皮書一位編著者説。

　　白皮書也對“新消費之城”給予了明確定位：有一片肥沃的土壤，孕育出了一批而非幾個新消費品牌；同時它又是一個有強勁消費支撐的市場，無論本地誕生的品牌，還是外來的新消費業態，都令這裡的年輕人趨之若鶩，與供給端形成配合，才構成新消費之城完整的閉環。

　　長沙作為新一線城市，涌現出有一定影響力和活躍度的新消費品牌80余個，廣泛分佈于餐飲、零售、美粧、休閒娛樂、體育、潮玩手辦、原創設計師品牌等眾多行業。

　　2023年12月，21世紀經濟研究院發佈《國際消費中心城市建設年度報告(2023)》，長沙被列為發展型消費中心城市(Gamma級)。“2023中國城市宜居指數排名”中，長沙位列第一，一批批新消費場景與品牌，引得年輕人接踵而至。近10年長沙人口增長300萬以上，其中80%是年輕人。

　　長沙80余個新消費品牌“出圈”

　　長沙新消費品牌扎堆“出圈”，孕育了文和友、興盛優選2家獨角獸企業和三頓半、茶顏悅色、零食很忙等5家未來獨角獸企業，還有檸季等20多家上市後備企業。

　　細分領域頭部企業持續涌現，美粧水羊股份，新派餐飲費大廚、炊煙時代，新媒體芒果超媒、中廣天擇，新飲品三頓半、楂堆、果呀呀、小咖主，新中式點心墨茉點心局，新電商興盛優選、安克創新，大市場海吉星、紅星等。

　　2023年底，“長沙新消費”累計融資項目72個，融資金額超710億元。長沙站在全國城市新消費第一方陣前列，被稱為觀察中國消費升級的樣本。

　　“長沙在創新消費場景、打造促銷熱點、提振消費信心、激發市場動力方面，成績斐然。”在央視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明看來，多姿多彩的主題店、快閃店、消費市集、美食音樂會不斷涌現長沙街頭，將美食與文化、傳統與潮流相結合，點亮消費新風尚，經濟熱度、消費暖流持續升溫。

　　長沙市商務局數據顯示，2023年，長沙社會消費品零售總額增長6%左右，80余個新消費品牌成為閃亮名片，新獲認定4個“中華老字號”，5家企業獲評“國家級電子商務示範企業”、數量居中部第一……

　　特別是長沙五一商圈，已經成為新消費品牌最佳展示舞臺。

　　王府井百貨、海信商場、春天百貨、印象城等商場改造升級，逛商場不再是簡單的“買買買”，還可以深度體驗唱歌跳舞“一條龍”。主打復古宋風市井文化的潭州市集，好吃、好看、好玩，可在都市商圈體驗一把宋時古人的快樂。野肆月球以全新的夜經濟綜合體IP，刷新對傳統酒吧的認知……

　　推動建設國際消費中心城市

　　近年來，長沙市委、市政府陸續出臺《關於促進長沙商貿流通産業高品質發展 創建國際消費城市的實施意見》等多項政策，明確提出實施“新興消費業態培育工程”，引導新消費品牌發展。

　　2022中國(長沙)新消費城市峰會上，長沙市商務局及天心區政府共同發起成立長沙新消費研究院。研究院圍繞“産業研究·企業諮詢·投資孵化”功能定位，設立專項新消費産業基金，推動新消費産業前沿理論與産業實踐高品質互動發展。

　　天心區還成立了30億元的産業母基金，其中新消費産業基金規模為6.52億元。

　　長沙還制定了《新消費品牌影響力評價通則》《新消費品牌影響力評價食品飲料》兩項團體標準；連續舉辦兩屆中國(長沙)新消費城市峰會，打造全國新消費榜單趨勢發佈平臺、成功案例交流平臺、新銳品牌展示平臺和融資路演平臺；建立首批新消費專家智庫，完成300余場行業交流活動。

　　作為新消費策源地和孵化器的天心區，牽頭成立“長株潭新消費聯盟”，不定期通過座談會、茶話會、晚餐會等政企互動形式，著力解決企業經營面臨的難點痛點，持續暢通政企平等高效溝通渠道。

　　今年峰會，湖南省商務廳、長沙市政府、天心區政府宣佈共建中部首個消費市場大數據實驗室，通過對個人支付終端、企業端、政府端等多維大數據的匯總、清理、歸類和分析，實現對消費市場實時跟蹤和動態監測，為消費統計和精準決策提供支撐。

　　長沙市委、市政府正在從政策、舉措、資金、技術等層面集合一套“組合拳”，推動發展新消費勢力，助力長沙建設國際消費中心城市。