今年以來接待千人規模旅行團10余批次；今年上半年接待國內外遊客總消費28.6715億元，同比增長14.07%；接待國內外遊客269.8541萬人次，同比增長13.53%……第三屆湖南旅發大會落幕近一年的時間裏，底蘊深厚的衡陽市雁峰區交出驚艷答卷。

　　數據背後，是一場關於文旅發展的靜水長流：雁峰區正以創新的魄力與細節的溫度，將節會流量轉化為城市發展的持久能量，讓遊客在此停駐、回味，讓老城在文旅新生中煥發恒久魅力。

　　空間重構：“三區融合”盤活城市資源

　　7月27日傍晚，夕陽給回雁峰廣場地面鍍上一層暖金。陳女士帶著剛在雁峰公園遊玩盡興的孩子，轉角便走進了福壽街的咖啡店小憩。

福壽街經過修繕，成為拍照打卡新熱點 供圖 雁峰區委宣傳部

　　“逛公園、喝咖啡、吃小吃，遛娃看景全不耽誤，太方便了！”陳女士由衷感慨。

　　2024年以來，雁峰區創新探索出一條“社區、景區、商區”三區融合的新路徑。以社區為基礎載體，通過城市更新，整合居民生活空間與景區文旅資源、商區消費業態，構建覆蓋“吃住行遊購娛”全要素的文旅産業鏈。

　　從前，景區與商區各自為戰，市民遊客在遊覽完景區後，難以快速找到配套消費場所。“三區融合”模式則讓社區、商區與景區實現了功能協同——社區為景區注入人文內涵，景區吸引大量客流，商區承接消費需求。

　　如以雨花亭社區為核心，雁峰區串聯起南嶽第一峰景區與大雁文創親子樂園，形成“步行15分鐘可達”的“文旅網絡”。居民推窗見綠，抬腳即景，日常生活與文旅場景在此交融。

　　景區內的福壽街通過咖啡店、小酒館營造休閒氛圍，傳統美食店提供本土特色商品；相鄰的市府路美食文化街區匯聚了各地風味，遊客在遊覽後可直接前往品嘗美食。這種“逛吃一體”的模式有效延長了遊客停留時間，並推動文旅資源向消費場景轉化。

　　“三區融合”背後，沒有大拆大建，重在“點石成金”。雁峰區注重保護老城肌理，“盤活”存量空間，喚醒街區活力。

　　中山南路與先鋒路交會處業態豐富，“演藝新空間”散落在居民樓、旅遊景區和核心商圈之中；市府路修復衡永郴桂道署舊址，鋪設麻石地面，在沿街商鋪安裝倣古門頭，古城風韻撲面而來；重新修繕福壽街，閒置空地變身“福壽文化展示空間”，青磚白墻的建築群搭配非遺展示，成為遊客拍照打卡地。

福壽街業態豐富，傳統美食店吸引市民遊客駐足 供圖 雁峰區委宣傳部

　　秉持“最小干預、最大保護”的理念，雁峰區深度挖掘地域文化，將老街舊巷打造為集觀光、消費、娛樂於一體的綜合空間。

　　業態升級：多元場景點燃人氣引擎

　　今年6月，回雁峰旅遊區燈火璀璨、“熱力十足”。“衡陽煙火秀暨光影嘉年華”在瀟湘八景文化創意場上演：火壺翻飛、煙花如瀑、光影奇幻。絢爛的煙花映亮攢動的人影，十幾個遊樂項目與數十家小吃攤位前排起長龍。

瀟湘八景文化創意場開展主題活動 供圖 雁峰區委宣傳部

　　這場夏日狂歡累計吸引市民遊客超2萬人次。它以“活動聚人氣”的巧思，將靜態的文化空間，轉化為充滿活力與共鳴的沉浸式現場，讓遊客從“看景”變為“入景”。

　　“順應市場消費新形勢、新需求，積極打造消費新場景，激發消費新活力，讓遊客乘興而來，盡興而歸。”雁峰區委書記王燕的話，為區域文旅升級錨定了方向。

　　在這一思路指引下，雁峰區持續擦亮“潮玩雁峰”品牌名片，著力發展特色街區和消費集聚區，創新策劃潮玩活動，以層出不窮的新業態點燃人氣引擎。

　　市府路美食文化街區瞄準夜間市場，在備受年輕人推崇的“潮玩”業態上發力，打造“吃喝玩樂”一站式服務。街區擁有餐飲、娛樂、休閒類商戶280多家，數碼電競商戶130多家，私人影院、密室逃脫、PS5體驗館、電競館等新潮體驗遍地開花。日均客流量最高達3萬人次，帶動商戶營業額提升30％以上。

　　回雁峰旅遊區推出多元化沉浸式消費體驗，相繼建成了大雁文化體驗館、大雁文創親子樂園、“心社1921”紅色文化基地等項目。特色餐飲挑動味蕾，非遺文創傳遞匠心，書舍茶苑沉澱時光……10余家新銳業態在此蓬勃生長。

　　“文旅活動已成為景區活力的重要支撐。”雁峰區文旅局相關負責人介紹，去年以來，回雁峰旅遊區精心策劃各類文旅活動超100場次，成功塑造了“Luna Kpop隨機舞蹈”“‘愛在首峰’月頭相親嘉年華”等活動品牌。“目前，景區每週都會推出不同的主題活動，確保新鮮感不斷檔。燈光秀和公益電影放映每晚常態化開展，持續聚攏人氣。”僅今年7月，景區就吸引了超10萬人次市民遊客慕名而來。

　　這股熱度正轉化為了實打實的榮譽。如今，雁峰區已成功打造國家4A級景區3個、國家3A級景區3個。市府路美食文化街區先後獲評“湖南省夜間文化和旅遊消費集聚區”“湖南省旅遊休閒街區”。

　　長效致遠：民心所向鑄就文旅常青

　　文旅常青的根基，在於基礎設施的硬支撐與人文關懷的軟實力。雁峰區將民意置於核心，開展“首峰夜話”“逢四説事”“圓桌議事會”等懇談會120余場，328條“金點子”落地生花。

市府路美食文化街區的惠民演出吸引不少觀眾 供圖 雁峰區委宣傳部

　　南嶽第一峰項目改造老舊小區房屋棟數80棟1403戶；萬花園小區重鋪下水管、新增停車位、加裝電梯；中山南路通過地下管網更新、路面油化、立面整修等，根治老舊小區“停車難、路面破、管網堵”等民生難題。

　　目前，雁峰區新謀劃的余德堂片舊改、二水泥廠片舊改項目，將補齊老城居民集聚區基礎設施落後、居住環境雜亂、安全隱患突出等短板，提升人居環境。

　　服務的溫度，見於細微之處。健身器材點綴街角，休閒座椅隨處可見，4個高標準的4A級景區公廁投入使用，新增居民休閒場所5萬平方米，1000余個停車位有效緩解“一位難求”問題。去年以來，雁峰區累計改造611棟老舊樓宇，惠及2.14萬戶居民，20.8萬雁峰人成為“家園變景區”的直接受益者。

　　服務的溫度，更見於人心之間。

　　今年3月，南嶽第一峰景區迎來了一批來自新加坡的“銀發”旅行團。從遊客抵達那一刻起，暖心服務便如影隨形：回雁峰廣場上，悠揚的迎賓交響樂奏響；步行至福壽街，身著古裝的NPC熱情互動，古箏表演餘音嫋嫋。

　　80歲的遊客孫阿妹剛下車，景區便提前備好代步輪椅，並由義警一路暖心推護，全程陪伴其遊覽。“風景優美，服務更暖心！”孫阿妹對景區的週到安排由衷讚嘆。

　　“要留住遊客，除了硬體設施，更要從細節入手，把遊客的參與感、代入感和體驗感放在首位， 給他們帶來滿滿的情緒價值。”雁峰區城市綜合發展有限公司總經理齊淩説。為此，回雁峰旅遊區與湖南海外旅行社緊密合作，深度對接客戶需求，為他們量身定制個性化接待服務。

　　正是這種以遊客為中心的理念，促成了城市與遊客間珍貴的“雙向奔赴”。旅發大會過後，雁峰入境遊熱度攀升，新加坡、馬來西亞等東南亞客源顯著增長，香港、韓國等地旅遊團亦在接洽中，雁峰文旅吸引力正跨越山海，持續輻射。

　　當聚光燈轉向日常，雁峰區用實踐證明：真正的“文旅興城”，不在於一時喧嘩，而在於讓文旅基因浸潤城市肌理，讓每一位居民與遊客都能在此獲得歸屬感。（文 曠善 曾愉捷 周仲輝）