近日，2025—2026呼倫貝爾冬季旅遊暨鄂溫克族自治旗冬季遊牧文化體驗季“伊德喜”冬儲肉大集啟動儀式，在鄂溫克族自治旗民族文化産業創業園成功舉辦。活動現場吸引3萬人次參與，實現54.9萬元旅遊收入，較2024年同期增長271%。一組硬核數據，為2025—2026呼倫貝爾歡樂冰雪季拉開精彩序幕，更折射出當地從“貓冬”到“鬧冬”的深刻變遷，鋪展著“冰天雪地”轉化為“金山銀山”的生動實踐圖景。這場文旅盛會，讓極寒之下的呼倫貝爾大地，涌動著一股前所未有的文旅發展“熱乎勁兒”。

群眾參與冰雪活動 供圖 扎蘭屯市融媒體中心

　　服務升溫，細微之處消融嚴寒顧慮

　　“快請進，炕是熱的，奶茶是滾燙的！”在根河市“冷極村”，民宿老闆馬德新的熱情招呼，瞬間驅散了遊客身上的寒氣。屋內火墻滾燙、炕頭溫熱，與屋外的冰天雪地形成鮮明對比。來自湖南長沙的遊客們脫去厚重羽絨服，捧著熱奶茶，臉上滿是驚喜。年俗體驗區裏，剪窗花、做糖葫蘆的互動活動，讓遊客沉浸式感受濃濃“年味”；沿街手工藝品店中，樺樹皮、動物皮毛製作的物件，引得遊客于女士流連忘返。

　　“以前遊客最擔心的是冷不冷、能不能受得了，現在我們要做的，就是讓他們從心裏感到暖和。”根河市文化旅遊廣電局局長松嶺一語道破服務核心。今冬，呼倫貝爾市從交通、設施、指導三方面發力，織密暖心服務網：交通運輸部門“以雪為令”，“機械除雪+人工補掃”保障旅遊公路暢通；推出159項冰雪文旅活動和45條特色線路，牙克石鳳凰山景區的冰雕雪堡、秘境越野穿越等項目吸睛無數；“呼倫貝爾文旅”官方平臺精準推送穿衣指南、車輛防凍須知，讓遊客安心遊玩。

遊客體驗冬季滑雪 供圖 呼倫貝爾市融媒體中心

　　細緻服務換來了亮眼口碑，攜程平臺數據顯示，2025年冬季呼倫貝爾旅遊産品遊客滿意度評分達4.9分（5分制），同比提升0.4分。

　　業態沸騰，多元融合告別單一觀光

　　傍晚時分，零下20攝氏度的根河市敖魯古雅使鹿部落景區，篝火躍動，無人機組成的“星河”點亮夜空，馴鹿、雪花、“中國冷極”等圖案輪番閃現，與絢爛煙花交相輝映。遊客與當地群眾圍著篝火載歌載舞，歡呼聲、驚嘆聲此起彼伏。“過去冬天來這裡，就是看看雪景，現在活動太豐富了，每天都有新期待！”來自杭州的遊客陳先生，帶著家人體驗了滑雪、民宿、民俗表演等一系列項目。他的感受，正是呼倫貝爾冬季旅遊從單一觀光向多元融合轉型的生動寫照。

　　當下，呼倫貝爾正著力構建多層次、立體化的“冰雪+”産業體系：“冰雪+民俗文化”，深度挖掘蒙古族、鄂溫克族等少數民族習俗，打造冰雪那達慕、敖魯古雅使鹿部落文化體驗等特色産品；“冰雪+體育健身”，推出滑雪、雪地摩托、冷極觀馴鹿等項目，吸引年輕群體和專業愛好者；“冰雪+攝影創作”，規劃精品攝影線路，聚焦不凍河、霧凇等題材，使呼倫貝爾成為國內外攝影家的創作聖地。業態的豐富顯著延長了遊客停留時間，據攜程網平臺數據，冬季遊客在呼倫貝爾平均停留時間延長至3天左右，過夜遊客比例大幅提升，較2024年增加近1天。

扎蘭屯冰雪嘉年華啟動儀式現場 供圖扎蘭屯市融媒體中心

　　遠見蓄熱，政策護航冰雪經濟行穩致遠

　　呼倫貝爾的冬季文旅熱潮，離不開地方黨委、政府高瞻遠矚地規劃和持續堅實地投入。當地堅定不移踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，將冷資源高效利用融入經濟社會發展全局。

　　近年來，呼倫貝爾市級財政持續加大冬季旅遊基礎設施投入，重點提升道路、住宿、環保設施等硬體水準；通過舉辦冰雪那達慕、中國冷極節等重大節慶活動，結合線上線下精準行銷，打響“呼倫貝爾冬季”旅遊品牌。2024年出臺的《呼倫貝爾“寵客”十項舉措》，更是以“首違免罰”“明碼實價”“全域便捷如廁”等貼心服務，為遊客保駕護航。

　　“要立足生態稟賦、地域特色和文化底蘊，聚焦提升賽事活動品質、帶動冬季旅遊消費，讓遊客來了不想走、走了還想來。”呼倫貝爾市委書記王旺盛的話語，為當地冬季文旅發展指明方向。

　　自今年12月中旬起，呼倫貝爾市將陸續啟動三大核心活動：第二十一屆內蒙古自治區冰雪那達慕、內蒙古冰雪英雄會、第二十二屆中國·滿洲裏中俄蒙國際冰雪節。通過串聯全域優質資源，打造覆蓋冬季、業態豐富的冰雪文旅盛宴。這些場景，共同勾勒出呼倫貝爾市將文化服務價值轉化為“熱産業”的圖景。

蒼狼白鹿冰雪運動基地冰雪運動 供圖 呼倫貝爾市融媒體中心

內蒙古冰雪英雄會現場 供圖 呼倫貝爾市融媒體中心

　　如今，極寒不再是呼倫貝爾的阻礙，而是獨特的旅遊資源。這股瀰漫在呼倫貝爾大地的“熱乎勁兒”，既是“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐，也是文旅深度融合推動區域高品質發展的鮮活注腳。呼倫貝爾正在書寫的不只是冬季旅遊的新篇章，更是在生態文明框架下，人與自然和諧共生、經濟與發展良性互動的區域性答卷，為北方寒地城市的轉型與振興提供了具有借鑒意義的“呼倫貝爾實踐”。（文 張梁誠）