原標題：春節假期接待遊客超5842萬人次 營收超573億元 湖南文旅馬力十足

　　開展文旅活動3000余場，發放文旅消費券超千萬元，岳麓山—橘子洲旅遊區接待遊客超130萬人次……在剛剛過去的馬年春節假期，湖南文旅馬力十足，成績斐然。

　　2月23日晚，湖南省文旅廳發佈春節假期文旅市場數據：根據手機信令大數據建模統計，春節假期全省累計接待遊客5842.33萬人次，同比增長8.28%；根據銀聯商務大數據建模統計，春節假期旅遊消費總交易額達573.51億元，同比增長33.86%。

　　馬力強，全省文旅形勢喜人

　　全省遊客接待量和營收雙雙增長，各個市州表現優異。長沙市共接待遊客1062.06萬人次，同口徑比增長11.91%，旅遊消費交易總額達69.51億元，同口徑比增長21.11%；益陽全市接待遊客476.85萬人次，其中省外遊客130.71萬人次。

　　納入監測的A級景區人氣旺。根據客流攝像頭監測大數據建模統計，納入監測的12家5A級景區接待遊客427.89萬人次，同比增長60.82%；197家4A級景區接待遊客470.19萬人次，同比增長72.64%。

　　長沙88家等級旅遊景區共接待遊客341.51萬人次，同比增長12.29%，橘子洲接待遊客70.13萬人次、岳麓山景區共接待遊客65.65萬人次。衡陽南嶽全區共接待遊客228.25萬人次，同比增長26.57%；實現旅遊總收入28.64億元，同比增長45.18%。

　　超高的人氣帶動了住宿、餐飲等消費。從酒店預訂量看，長沙位列去哪兒平臺春節期間最熱門的旅遊城市全國第八，飛豬旅行同樣顯示，春節期間湖南酒店間夜量同比增長近70%。作為全國熱門商圈，長沙五一商圈的君悅酒店入住率達到90%，超去年同期；位於濱江文化園的北辰洲際酒店初三至初五基本滿房。

　　湘菜引客無數。老牌網紅餐飲費大廚核心商圈多家門店全天取號超1000桌，即使是遠離市中心的洋湖、月亮島等區域門店也是排起長龍。新晉網紅魚王傳主打“餐飲+文旅”，除送上美味湘菜外，還推出古風舞蹈、古箏、川劇變臉、漢服粧造等表演，老闆楊波透露，假期營業6天一座難求，等位超50桌是常態。

　　“馬戲”多，文旅活動超3000場

　　春節假期前，省文旅廳整理了一份全省文旅活動目錄，記者在手機上劃了好多次也沒劃到底，底部數字最終停留在1093項。實際上，今年春節假期，全省各地共策劃文旅活動3000余場，發放文旅消費券超千萬元。

　　馬年春節，湖南文旅可謂是做足了“馬戲”。

　　2月6日，湖南省文旅廳啟動2026年湖南文化和旅遊消費月啟動式，依託湖南豐富的民俗、溫泉、冰雪、美食等多元文旅資源，打造融合“文旅+年味+獨特生活方式”的過年新範式。

　　長沙大王山國際旅遊度假區海洋王國重磅打造“海洋神馬節”，冰雪世界開放夜場，大王山國際大馬戲節目上新，度假區假期累計接待遊客超7.5萬人次，冰雪世界也在同程旅行全國熱門室內滑雪場榜單中排名第八。湘西州啟動“神秘湘西過大年”醉美湘西狂歡季，推出“趕邊場·浪漫之旅”“過趕年·古韻之遊”等五大特色主題活動。

　　作為湘超冠軍之城，永州市推出以“湘超冠軍城邀您過大年”為主題的系列春節文旅活動，策劃了貫穿永州文脈的“野趣永州過大年”沉浸式文化探尋之旅，以及永非經貿交流足球友誼賽、古村年集、瑤寨風情等一系列活動，再次收穫了一波流量。在去哪兒平臺機票增長量城市榜單中，永州排名全國第三。

　　後勁大，旅發大會持續賦能

　　湖南旅遊發展大會已舉辦五屆，帶動效果越發明顯。春節假期，第五屆省旅發大會承辦地懷化市累計接待遊客413.29萬人次，其中省外遊客163.84萬人次，佔比39.64%；納入監測的63家景區、35家文化場館累計接待客流239.24萬人次，同比增長252.19%，客流量及增速分列全省第二位、第一位。

　　省旅發大會帶動效應讓懷化文旅後勁十足，在湘潭則未發先至。第六屆省旅發大會將於今年5月在湘潭舉行，今年春節假期，湘潭市納入假日監測的34個文化旅遊區點累計接待遊客133.21萬人次，同比增長10.31%。其中韶山旅遊區累計接待遊客62.6萬人次，同比增長18.58%，旅遊總收入近2.6億元，同比增長4.31%；窯灣歷史文化旅遊街區累計接待遊客8.35萬人次，同比增長43.68%。

　　新業態新場景吸睛無數。

　　2026年春節期間，湖南多地文旅演藝不停演。其中，岳陽兩大演藝項目持續火爆，《今上岳陽樓》沉浸式夜遊演藝累計演出35場，觀眾超1萬人次，營收約150萬元；《洞庭幻境》累計演出25場，吸引約5000人次，營收約50萬元。在去哪兒平臺機票增長量城市榜單中，岳陽排名全國第五。

　　煙花是過年最具儀式感的項目之一，2月21日，瀏陽天空劇院舉辦“盛焰同春·煙火裏的中國年”2026馬年新春焰火晚會，並以晚會票根為紐帶，聯動瀏陽市重點景區、特色文旅産品，當晚吸引外地遊客超20萬人次，拉動餐飲、住宿、購物、文旅等綜合消費逾2.5億元。

　　這場焰火既吸引了全國各地遊客打卡，也讓他們回味無窮。遼寧網友“回軼”説：“瀏陽的煙花看完後，從此不再看其他地方的煙花。”（湖南日報全媒體記者 劉濤 通訊員 徐庶 張卓）