山東省擬4年培育120個示範基地激勵引領鄉村購物遊

　　4月27日,記者從省旅遊發展委在濟南舉辦的2018山東省鄉村旅遊後備廂工程示範基地創建工作培訓班上了解到,我省將用4年時間,累計投資2400萬元,優先從全省2000個重點貧困村中選取培育120個省鄉村旅遊後備廂工程示範基地,以先進典型激勵引領全省鄉村大力發展購物旅遊,使旅遊商品生産銷售成為農民創收致富新的重要門路。

　　據了解,省旅遊發展委日前發佈《山東省鄉村旅遊後備廂工程示範基地創建方案》,支持各地推動農林牧漁等産品向旅遊商品轉化,豐富“旅遊+農業”內涵,促進農村産業結構調整,提升農産品附加值,帶動農民就業、脫貧、增收,實現鄉村振興戰略深入發展。

　　方案提出,我省將依託鄉村旅遊特色村和農業旅遊綜合園區,策劃、推出一批具有地域文化特色的農副土特産品和鄉村旅遊紀念品等,儘快建成投入使用一批鄉村旅遊商品銷售店、鄉村旅遊商貿街區等。引導和鼓勵第三方電商企業建立電商服務平臺,注重農産品上線,促進商品流通,推動“新優特”“一村一品”鄉村旅遊商品網上行銷。

　　當前,鄉村旅遊商品在食品安全、品牌打造、運營管理等方面還存在一些亟待解決的問題,缺乏相關標準。“方案的出臺為我省鄉村旅遊後備廂工程示範基地創建提供了參考標準。省旅遊發展委將按照交通便利化、産品安全化、服務標準化的原則對這120個示範基地進行培育。”省旅遊商品開發服務中心主任吳凱介紹。

　　據了解,今年我省將先期培育30個可複製、可推廣的鄉村旅遊後備廂工程示範基地,打造具有地理標識性的“一村一品”,提高鄉村旅遊購物水準,高標準打造旅遊購物場所,開發品牌化旅遊商品,不斷滿足遊客的購物需求。同時,我省各市將指導有關縣(市、區)各選取1個工作基礎較好的行政村作為鄉村旅遊後備廂工程創建示範基地。

　　“實施鄉村旅遊後備廂工程,提升拉長産業鏈,打造辨識度高、滿意度好、獨具地方特色的旅遊商品品牌,努力使‘購’成為旅遊業高品質發展的新增長點。”省旅遊發展委二級巡視員王春生介紹。近年來,我省圍繞鄉村旅遊商品發展,依託全省313種省級地理標誌産品,打造了一系列山東鄉村旅遊商品品牌,讓章丘大蔥、煙臺蘋果、金鄉大蒜、萊蕪生薑、沾化冬棗等成為遊客裝滿自駕車後備廂的必選。

　　“發展鄉村旅遊商品,品牌很重要。遊客對産品的興趣,很大程度上依賴於品牌。”培訓班上,清華大學美術學院教授邱松表示,在一些農特産品轉化成旅遊商品的過程中,必須要有品牌戰略,在研發、生産、流通和銷售等各個環節精心規劃,避免出現同質化嚴重、特色不鮮明、形象不統一的問題。

　　山東省文化創意設計行業協會會長孫美華認為,年畫、剪紙、泥塑、風箏等優秀非物質文化遺産與特色傳統手工藝品幾乎遍佈山東省17市,且各具優勢和特色。對這些産品要進行更加符合現代審美與生活需求的改造和提升,找到差異化特徵,保留其文化內涵,並賦予其市場活力。此外,在各類商品的包裝上,還要打造既符合景區文化訴求,又貼近遊客的統一視覺形象,更好地發揮其原有的文化魅力。

　　“鄉村旅遊後備廂工程是我省發展鄉村旅遊的重要一環,它不僅僅是一項工程,更代表了鄉村旅遊商品這個類別,實質是農産品的商品化、品牌化,讓遊客到鄉村去旅遊,把農産品從資源優勢轉化為經濟效益,讓農産品就地賣出,讓農民就地發財,成為提升鄉村旅遊收入水準的重要途徑。”王春生表示,鄉村旅遊後備廂工程示範基地創建具有開放性、實驗性,每個示範基地要根據自身現狀制訂未來目標,打造産品品牌、産品系列、購物商店、銷售渠道等,並按照相關規定嚴格使用補貼資金。