山東：加速品牌高端化 引領高品質發展

　　原標題：【品牌山東】山東：加速品牌高端化 引領高品質發展

　　習近平總書記視察山東時強調，要切實把新發展理念落到實處，不斷取得高品質發展新成就。為落實總書記指示要求，山東日前印發了開展品質提升行動實施方案，推動山東由品牌大省向品牌強省邁進。

　　品質是品牌的基礎和靈魂 品質提升促品牌發展

　　品牌以品質為基礎，産品品質過硬贏得群眾、市場口碑。山東以品質品牌強省為高點定位，2007年，率先在全國實施品質興省戰略，2009年，頒布實施《山東省省長品質獎管理辦法》。黨的十八大以來，政策措施更為密集，2013年成立品質強省及名牌戰略推進工作領導小組。2016年，將省長品質獎評選範圍擴大到一、二、三産業，並設置退出機制，同時出臺《關於加快推進品牌建設的意見》。去年，山東將品質品牌推進小組成員擴充至43個，並成立山東省品牌建設促進會，品牌培育、發展、評價、認定體系基本建立。

　　目前，山東共有擁有中國品質獎1個、提名獎11個，省長品質獎企業44個，培育出1536個山東名牌産品，543個服務名牌，22個全國製造業單項冠軍。不僅涌現出海爾、海信、濰柴等一大批製造業名牌，陽光大姐、韓都衣舍、迪尚集團等一批服務業和新興業態的名牌也在加速培育。

　　山東省質監局品質處處長劉運富告訴記者，品牌內涵的一個首要關鍵點就是品質，通過品質提升，把品牌的基礎夯實，如果説一個品牌沒有品質，即使成為品牌了，一旦出現品質問題，整個品牌形象也會坍塌，所有的品牌在發展過程中，品質、誠信，這是一個品牌的靈魂。

　　商標是品牌的法律基礎 以商標保護品牌

　　以品質培育品牌，以商標保護品牌，近年來，山東還大力推行商標品牌戰略，實施“一企一標”“一村一標”工程，同時，鼓勵企業以馬德里國際商標註冊創建國際品牌。截至去年底，山東共有註冊商標72.3萬件，中國馳名商標666件，濰柴、科瑞等8家企業獲中國商標金獎。3088件馬德里國際註冊商標位居全國第三，申請量躍居全國第一。以煙臺蘋果、龍口粉絲、金鄉大蒜等為代表地理標誌商標也已連續多年全國第一，今年一季度更是在全國率先突破600件。

　　山東省工商局商標處處長鍾山表示，“商標是品牌受到保護的最基礎的一個法律手段，具有競爭性、排他性，還有專有性，這樣的話，本身的品牌通過註冊以後，它的産品和服務就受到國家的法律的保護了，那麼別人再倣冒它的産品、倣冒它的品牌時，就會是侵權。”

　　山東高端品牌缺乏 地域發展不平衡

　　然而，品牌建設提速的同時，高端品牌過少一直是山東的痛點和短板。根據世界品牌實驗室的最新榜單，山東僅有海爾和青島啤酒兩家企業入選世界品牌價值500強，而在“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌40個，不僅比去年減少了5個，也僅為北京的43%，廣東的44%。這其中，濟南、青島佔全省一半以上，淄博、東營、日照等7個市沒有品牌上榜。分行業看，主要集中食品飲料、紡織、機械等行業。

　　山東大學教授、山東省品牌建設促進會秘書長溫德成認為，山東儘管品牌眾多，商標很多，但是真正有影響力的品牌太少了，這些品牌的分佈基本上都在傳統的行業，在新興的領域裏，知名品牌現在還是為數太少，中小企業的品牌影響力還很弱，從地域上來看，西部南部一些地區的品牌建設工作還有些滯後。

　　品質提升行動 加速品牌高端化

　　破解品牌建設發展瓶頸問題，今年7月初，山東出臺《關於開展品質提升行動的實施方案》，將以新舊動能轉換“十強”産業為重點，從加強全面品質管理、品質攻關等6大方面，著力開展消費品、製造業、服務業等10大方面的品質提升行動，推動産品品質、效益、誠信度、美譽度、關聯度5個方面的提升，加速品牌高端化。

　　“對1萬家企業開展品牌培訓，對1000家企業開展品牌創建，對100家企業打造國際品牌，每個行業培育10個以上的單項冠軍，通過品質提升來形成品牌的從大到強的一個飛躍。”山東省質監局副巡視員郭大雷表示。

　　品牌高端提價值 助力高品質發展

　　按照規劃，到2020年，山東將新增名牌産品700個，培育5家世界品牌價值500強企業，60家企業進入中國品牌價值500強，品質強省和品牌建設走在全國前列。

　　山東省質監局黨組書記、局長張寧波告訴記者，通過品牌高端化，能夠涌現出更多的國際品牌、世界品牌，體現出一個是品質高，一個是效益高，也就體現了品牌高端提價值，這契合了堅持“品質第一、效益優先”的發展理念，將有力地促進山東省高品質發展的水準。（何則偉）