“旅行社+農産品” 山東“農旅融合”為産業雙向賦能

　　原標題：“旅行社+農産品”，山東“農旅融合”為産業雙向賦能

　　山東省推動實施“旅行社+農産品”行銷模式，助力復工復産

　　“農旅融合”，為産業雙向賦能

　　富有地域特色的農産品如何賣給消費活躍的旅遊人群？旅行社能否通過行銷縣域農旅産品實現復工復産？近日，山東省48家旅行社現場接受莘縣文化和旅遊局頒授的銘牌，成為莘縣文旅産品行銷渠道商。這也是山東省推行“旅行社+農産品”行銷計劃的首批實施單位。

　　受疫情影響，旅行社行業受到了嚴重衝擊。“我們正在結合旅行社行業特點和資源優勢，積極開展自營自救，引導廣大從業人員開啟‘1+N’的多元化經營新模式。”山東省旅行社協會會長王延輝表示，山東省旅行社行業擁有萬家門店、十余萬從業大軍及長期穩定的會員客戶等不可替代的渠道優勢。山東旅遊職業學院院長閆向軍認為，把旅行社納入地方土特産的行銷渠道，是山東省化解旅行社發展瓶頸的創新之舉，二者互相賦能，既帶動省內周邊遊的旅遊消費，也為農業大省的農産品行銷提供全新的渠道，可謂一舉兩得。

　　記者了解到，省旅行社協會目前已與莘縣文旅集團達成在資源共享、項目合作、産業鏈條等方面的戰略合作關係，將大力拓展農業觀光旅遊、農事活動體驗，推進訂單種植和産銷銜接，提升現代特色農業和文化旅遊業的産業融合水準。

　　“旅行社+農産品”的行銷模式，得到文旅和農業部門的共同支持。6月22日，省文化和旅遊廳與省農業農村廳共同下發《關於推動現代農業與文化旅遊融合發展加快促進復工復産的通知》，要求通過搭建“旅行社+農産品”“自駕遊+後備廂”等平臺，加快農業與文化旅遊深度融合，以農助旅、以旅興農，推動復工復産。

　　在實施“旅行社+農産品”計劃方面，《通知》要求縣域向旅行社推薦當地名優特産代賣經銷，並給予一定價格優惠，旅行社利用門市及在線平臺進行銷售，增加企業及員工收入，培育新的增長點。

　　縣域要整合設施農業資源，完善旅遊接待條件，打造一批旅遊接待基地。旅行社與設施業戶對接，通過組織“大棚遊”“採摘遊”“採購遊”“垂釣遊”“農莊遊”等專項産品，推動設施農業旅遊化發展，使雙方受益。

　　《通知》提出，各級農業農村部門推進特色農業發展，打造一批辨識度高、滿意度好、獨具地方特色的農業特色商品，建設一批“自駕遊+後備廂”工程示範基地。依託休閒農業和鄉村旅遊示範點，各級文化和旅遊部門組織開發一批定向自駕遊線路和産品，讓豐富的農業特色商品成為遊客自駕車後備廂的必選。

　　山東還將開展“美麗鄉村+景區”行動，各級農業農村部門牽頭推進美麗鄉村建設，各級文化和旅遊部門深入挖掘美麗鄉村示範村的鄉村文化旅遊資源，打造一批旅遊特色村鎮，推動條件成熟的村鎮升級為A級旅遊景區，引導遊客由城市遊、景區遊向鄉村遊分流。（劉英 于新悅）