第17屆中國（上海）快消品高層年會開幕

　　人民網上海1月19日電（陳晨）1月19日，在“前瞻2017--第17屆中國（上海）快消品高層年會”上，《快消品》網發佈調查報告，2016年中國快消品行業受宏觀經濟不景氣的影響，整體呈現一個弱增長格局，具體表現為“三個落後於”：一是中國快消品增長落後於整體經濟(GDP)增長；二是線下增長落後於線上增長；三是一二線城市增長落後於三四線城市。全年中國快消品企業營收下降的企業佔比達到30.3%，較2015年提高了近10個百分點；營收持平的企業佔比在16.9%；營收增長的企業則達到52.7%。

　　上海市商務委委員會副主任劉敏女士表示，2016年底，上海商品銷售總額已經進入十萬億級時代，上海社會消費品零售總額超過1萬億，其中，商品銷售總額裏面90%以上是B2B業務。快消品領域雖然價格單價不大，但是規模發展空間還是巨大的。希望在十三五期間，可以看到更多的快消品領域市場主體，特別是做B2B業務市場主體，能夠取得新突破。

　　年會現場，上海市東方世紀消費品發展促進中心主任兼《快消品》全媒體主編陳傑博士發佈了《2017中國快消品産業年度報告》，揭示了2017中國快消品的大趨勢。年度報告指出，國際大宗商品價格上漲，國內供求關係改善，PPI由負轉為2016年12月的5.5% ，同時國家加大了對於環保和交通的管理，包括租金、人力等成本的剛性增長，2017年價格的上漲壓力較為明顯，一些企業已經開始調升價格，幅度在5%-10%之間。

　　産品創新是快消品發展的不變主題，關鍵是要打造有持久生命力的“大單品”，包括光明賞味酪乳、 魅力廚房新米粥、農夫山泉NFC果汁、伊利Joy Day 酸奶、上好佳絲滑蜂蜜新口味薯片、思念兒童系列、清水真空保溫杯等新品經過市場的檢驗，目前鋪貨和銷售不錯。

　　隨著人們生活水準的提升和年輕一代的新消費者成為主力，快消品的品類結構不會有太明顯變化，但在消費趨向上願意選購安全、健康和高端的産品，如雪花臉譜啤酒、美素人參再生精華液、統一喚醒能量飲料、好奇進口紙尿褲、翡麗百瑞進口橄欖油等。

　　2016年，沃爾瑪入股京東、京東吞併1號店、阿裏再入股三江購物、沃爾瑪又戰略投資生鮮商超O2O平臺新達達、螞蟻金服入股百勝、步步高斥鉅資佈局O+O……線上線下融合發展才是快消品未來發展的方向，才能誕生真正的新零售。互聯網休閒食品第一品牌——三隻松鼠2016年1月在安徽蕪湖開設了第一家線下門店備受關注，未來3-5年計劃佈局1000家“投食店”。

　　隨著年輕一代新消費群體的崛起，特別是90、00後千禧一代成為快消品的主流消費群，傳統的行銷模式正在被打破，娛樂IP、網紅、直播、體育等更多地嫁接到品牌的宣傳和提升中，如華潤怡寶水2016年贊助了全國超過100場的馬拉松，為馬拉松愛好者提供完美的服務和優質用水體驗，2017還將一路繼續往前“跑”；天喔集團2017年攜手鮮肉明星代表鹿晗開啟直播和推薦，來吸引更多的年輕人關注。

　　快消品B2B在2016年成為熱點，它的産生必然顛覆傳統的層級經銷商體制，而京東和阿裏等巨頭紛紛涉足其中。另外中商惠民、掌合天下等大手筆融資，截至2016年11月，市場上共有70多家較大的快消品B2B平臺，這些平臺在2016年獲得了總計超過50億元的投資。這些B2B平臺拿到錢後必然進行大規模擴張，2017年是快消品B2B發展的關鍵一年，而如何掙到錢是一個不容回避的課題。

　　面對市場增長放緩、競爭日益加劇的不利局面，各快消品企業正在積極採取架構重組、産業調整、人員整合等一系列措施來應對新局勢。2017年瑪氏和箭牌全面整合，將箭牌、德芙、益達等品牌進行合併；而電商巨頭阿裏也在近期整合了包括天貓超市、美粧洗護、食品母嬰、天貓生鮮等，成立了天貓快消品事業組。

　　2017年1月就披露了多個有影響的資本並購，如中信、凱雷 20.8億美元收購了麥當勞中國大陸和香港的20年經營權；中儲棉整體劃入中儲糧；瑪氏77億美元收購寵物健康護理服務提供商VCA等；另外國內IPO加快，包括安井食品、茶花家居用品、鹽津舖子等均已獲批，在2017年將登陸；而新三板也為中小型的快消品企業走上資本市場提供了捷徑。

　　傳統的快消品行業也須積極創新，如融氏玉米油推出的“小鮮俠智慧油瓶”，採集用油信息量，關注油品的新鮮度，定制健康服務；而歐萊雅推出的智慧美發梳，可以提供自身發質的護髮建議；另外，知名休閒食品品牌百草味研發了一款智慧NFC特別版包裝，當消費者用手機貼近這個NFC晶片，手機就會被自動推送兩隻熊擁抱的動畫，供消費者互動和分享。