“她經濟”10年：“她”帶來幾多機遇

　　新華社上海3月7日電（記者陳愛平、許曉青）2007年，“她經濟”作為新詞出現在《中國語言生活狀況報告（2006）》中，指代圍繞女性消費、理財需求形成的經濟現象。10年來，“她經濟”已經成為消費、旅遊、醫療美容、職業教育等各行業繞不開的焦點。

　　消費：“清空購物車”吸金力巨大

　　“三八婦女節”臨近，各家電商及品牌供應商摩拳擦掌，“女王節”“女人節”等成為近期網購促銷的關鍵詞。

　　根據亞馬遜中國統計，在今年“女人節”期間，單是美粧品類中新品牌的數量就是去年的２倍；來自國際知名品牌的選品數量也增長了１倍，包括面部護膚、身體護理、彩粧等。

　　“隨著女性消費力的提升以及消費需求的發展和升級，女性消費群體對於産品的品質和品牌的要求也隨之加強。國際品牌希望通過價廉物美的商品和貼近女性需求的服務、購物體驗，爭搶中國‘她經濟’的商機。”亞馬遜中國日前發佈的報告稱。

　　艾瑞諮詢預計，到2018年我國化粧品市場規模超過8000億元人民幣，其中線上交易規模將達到3500億元，化粧品零售保持穩定增長；到2017年，我國服裝行業規模將超過3萬億元人民幣。

　　不過，“她”所能拉動的消費並不僅止於此。艾瑞諮詢此前報告顯示，除了購物，2015年超九成的受訪女性每月都會外出就餐，35%的人每週外出就餐2至3次；75%的女性飲酒，適量飲用葡萄酒被女性消費者看作優雅時尚；跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性參與，其中跑步最為大眾。

　　諮詢機構英敏特分析，2016年在零食、汽車、打車軟體、社交網絡等領域，均能看到滿足女性消費者需求的創新。市場趨勢是，品牌産品和服務不僅需要迎合女性消費者所需，還需展示自己對女性的理解、欣賞，從而支持“她經濟”的增長。

　　旅遊：“女遊”是重要驅動力

　　數據顯示，“她”亦是近年來我國旅遊市場的重要驅動力。

　　驢媽媽旅遊網大數據顯示，在去年的聖誕節到今年元旦期間，由於歐美購物季、打折季的到來，選擇含有奧特萊斯等購物行程的出境遊客人次同比增長75%，其中女性客人佔比高達七成以上。

　　根據此前驢媽媽旅遊網2016年對平臺上女性遊客的調查，63%的女性更願意和閨蜜一起出遊，95%的女性表示近兩年至少有一次和閨蜜出遊的經歷。

　　在旅遊業內人士看來，“她”會推動業務創新。2007年起，錦江酒店集團推出“無煙房”，旗下錦江之星、錦江都城等品牌中25%左右的客房除了室內禁煙，房間內的床上用品等亦單獨清洗。據集團負責人介紹，“無煙房”的推出，受到了不少女性消費者歡迎。

　　今年3月1日，新版《上海市公共場所控制吸煙條例》正式施行，上海的室內公共場所實行全面禁煙。“毫無疑問，曾經的‘無煙房’幫助酒店提前做好了全面禁煙準備，這正是女性消費者需求推動業務創新的體現。”該負責人介紹。

　　職業教育：“內外兼修”帶來新機遇

　　有機構分析，中國“她經濟”的崛起，源於女性收入增長以及職場地位的提升。

　　在亞馬遜中國，經理及以上級別的女性比例已經超過50%，這一比例在亞馬遜公司的全球各地的分公司中佔比最高。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊介紹，女性員工的加入，豐富了團隊的智慧，增強了企業創新驅動力。

　　伴隨著女性在職場地位的提升，與之相關的商學教育顯示出新機遇。全球商科和管理類研究生入學考試GMAT（管理專業研究生入學考試）所有者機構GMAC（管理專業研究生入學考試委員會）數據顯示，2010年到2015年，女性在全球不同商學教育項目申請人數中佔比增加了3至8個百分點。

　　GMAC大中華區域總監郭秀華介紹，在中國亦有更多的女性在工作後選擇商學教育，商科院校也願意向女性提供更多商科學習的機會。

　　上海交通大學安泰經濟管理學院是中國知名的商學院，學院EMBA（高級工商管理碩士）女性學生佔比從2013年的32%提升至2016年的38%；MBA（工商管理碩士）中女性學生佔比從2015年的34%提升至2017年的43%，這是女性領導力與女性創業者增多的另一例。