三問上海品牌發展基金如何“真金白銀”破冰

　　原標題：國內首家品牌基金首期20億 三問上海品牌發展基金如何“真金白銀”破冰

　　人民網上海4月25日電 今天上午，以“科創驅動與品牌經濟發展”為主題的“第三屆中國品牌經濟（上海）論壇”在上海市黃浦區舉行。此次品牌論壇上，最大的一個亮點則是上海市經濟信息化委領導、市品牌辦主任陳躍華，黃浦區區長杲雲為“上海品牌發展基金”揭牌。據了解，這是國內首家以品牌發展為主導的基金，首期規模為人民幣20億元。

　　上海曾是中國品牌的發源地，上世紀二、三十年代，上海註冊商標佔全國80%以上。上海曾是中國風尚代名詞，直到改革開放初期，上海牌、上海貨也一直是國人心目中品質的象徵。客觀而言，由於種種因素導致了今天上海一些品牌優勢今非昔比。

　　工信部苗圩部長最近也指出，在500余種主要工業産品中，我國有220多種産量位居世界第一。但中國品牌地位與全球經濟地位還不匹配，全球最有影響力的品牌價值榜interbrand，至今也只有華為和聯想進入全球品牌百強榜單。

　　作為國內首家以品牌發展為主導的基金，首期規模為人民幣20億元，上海動作與魄力顯然不小。

　　上海品牌發展基金究竟有著怎樣的功能？目前進度如何？未來又將對上海打造品牌之都意義何在？對全國而言，是否又具有服務功能及引領意義？為此，人民網記者對上海品牌發展基金總經理蘇強進行了獨家專訪。

　　“破冰”創新緣何而起？

　　上海率先提出從産品經濟向品牌經濟轉型發展。近年來，上海初步形成了從産品（企業）品牌、行業（區域）品牌到上海城市品牌的系統化的品牌經濟發展框架。

　　“再值錢的東西，沒有流通、不能交易，就體現不了它的價值。品牌價值亦然，只有通過評估、交易和流通，才能最終體現。而目前，這恰恰是整個品牌建設價值鏈上，缺失的、斷掉的重要一環。”因此，建設品牌經濟發展的要素市場，既是市場的需要，也是上海建設國際品牌之都的需要。品牌無形資産價值評估環節打通，品牌交易、質押貸款、融資租賃等金融服務才有可能有序開展。

　　據相關部門負責人介紹，上海的探索一直沒有停過。2014年9月工商銀行上海分行在上海自貿試驗區成立國內首個“品牌支行”，積極探索品牌無形資産的質押等投融資新渠道；徐匯工商局在國家工商總局指導下，也在探索商標質押融資途徑；2017年年初，市場化運作的上海品牌發展基金正式註冊成立。

　　“上海品牌發展基金是上海市政府推動發展、市場化運作的産業基金。主要是落實去年市政府發的38號文中的幾項重點工作之一。基金計劃規模200億，結構是母子基金結構，由母基金和若干個子基金組成。”蘇強向記者介紹，其投向分兩塊：一個是品牌企業、品牌項目，主要通過品牌加金融、加文創、加設計、加互聯網等組合模式，通過市場化的形態提升品牌價值。而最大亮點則是投資品牌功能平臺的建立，品牌評估中心、品牌交易中心、品牌銀行、品牌的保理託管等金融平臺……一系列運作服務，讓品牌價值真正予以體現。

　　基金何時能發揮作用？

　　“今天，借“中國品牌經濟論壇”平臺亮相，應該説，上海品牌經濟發展邁入了一個新的里程。”蘇強表示，經過一段時間籌備，上海品牌發展基金正在按照上海市政府和品牌辦的要求，以市政府前幾年品牌專項和轉型升級專項資金支持的品牌項目池為主要跟蹤服務對象。並且，正不斷通過市場化手段，動員更多的社會資本參與到企業的品牌建設中去。“這一點我們也很有信心！”

　　據介紹，上海品牌基金將嚴格按照中國證監會，中國證券基金管理協會的要求規範運營。從基金運作來講，也將按照基金的募投管退一系列規範運作。

　　據悉，最近，工行上海分行已給上海品牌發展基金100億的授信。中國銀行上海分行和浙江銀行也準備計劃對上海品牌發展基金各有100億的授信。

　　品牌發展基金籌備過程中得到了金融界、企業界、品牌界積極響應。基金的籌備運作正按照規範穩步推進。

　　蘇強表示，依託上海市品牌專項已經支持的品牌項目池，做了遴選。“第一批選出來100個品牌，我們計劃與上海市品牌辦共同推進上海品牌價值提升工程。目前團隊已經跟100個品牌中20多個品牌企業做了深入溝通和對接。”

　　上海模式能否服務全國？

　　上海在全國率先提出建設品牌之都，為上海品牌基金髮展提供了一個很好的土壤。反過來，上海品牌基金也可以為上海品牌之都建設發揮金融創新、功能平臺的作用，直接推動企業轉型升級，提質增效發展。據相關部門負責人表示，上海品牌基金未來將從不同維度為上海品牌制度建設發揮更好的作用。

　　從2015年習總書記提出3個轉變，到2016年國務院到各省市一系列推動品牌發展的政策文件出臺，讓人明顯感受到中國品牌發展的春天已經到來！

　　但一花獨放難成春！上海模式是否可以輻射全國提供專業服務？對全國具有怎樣的更深遠意義？

　　“上海品牌發展基金當然是立足上海。但我們也面向長三角、面向全國、乃至面向全球，來構建自己的服務體系。”蘇強表示，上海品牌基金的最終目標，則是通過對品牌企業和項目的投資，推動一批品牌走向全國、走向全球。更主要的是，通過對品牌功能平臺的建設，努力在上海建設在全國乃至全球有影響力的品牌定價中心、品牌集聚中心、品牌交易中心、品牌金融服務中心，從而為上海品牌之都建設貢獻更大的力量！（韓慶）