“互聯網+”助力中國文創“走出去”

　　原標題：品牌授權國際拓展 “互聯網+”助力中國文創“走出去”

       ——“中國文化藝術授權”主題展將亮相美國國際品牌授權博覽會  

　　人民網上海5月10日電 2016年在消費創新升級、市場擴容和VR/AR、直播等新技術的助推下，中國文化産業得到了極大的發展。隨著“一帶一路”“互聯網+”“文化+”的滲透與融合，文化産業正向著融入中國經濟的深度和廣度上持續發力，對優質IP的開發、文化金融合作的“馬太效應”、數字創意産業新業態等發展趨勢更加要求文化企業開拓創新提升工匠精神，在文化領域精耕細作，做精、做深、做透文化産品和服務，面向市場提質增效搶規模。

　　一年一度的美國國際品牌授權博覽會，是目前全球最專業、影響力最大的品牌授權專業展會，迄今已舉辦逾30屆。5月23-25日，“中國文化藝術授權（China Art & Cultural Properties）”主題展將在美國拉斯維加斯舉行的2017美國國際品牌授權博覽會（以下簡稱“博覽會”）上盛大開啟。這是繼2016年在文化部外聯局支持下，國家對外文化貿易基地（上海）借助此國際專業平臺進行的又一次主動“走出去”的文化貿易積極拓展。

　　本次為凸顯“互聯網+中國文博授權”主題，助推文博機構、文創企業深入拓展文化貿易和版權貿易的發展與實現形式，文化部外聯局作為指導單位，國家文物局作為支持單位，國家對外文化貿易基地（上海）與中國文物交流中心共同承辦此次展會。

　　上海基地發力開拓海外文創授權渠道市場

　　此次“中國文化藝術授權”主題展區（C142）總面積達1200平方英尺，採用中國文化元素與國際視覺設計相結合的方式呈現，旨在挖掘和培育國內優秀文化企業和品牌在國際授權産業市場上的拓展和空間，加大擴展文化創意機構和授權産品、項目的國際貿易網絡、規模和市場影響力，本屆展會分為文博授權、原創授權兩大版塊。

　　國家對外文化貿易基地（上海）與中國文物交流中心共同組織了故宮博物院、北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）、中國農業博物館、上海博物館、成都杜甫草堂博物館、西藏自治區布達拉宮管理處、敦煌研究院等一批中國重點博物館及文博機構以及上海聚靈文化傳媒有限公司、山西灌木文化傳媒有限公司、景德鎮格物陶瓷文化傳播有限公司、西安這禮廣告文化傳播有限公司、萬麟文化傳播有限公司、掏子工作室等一批優秀文化藝術創意版權和品牌運營商及藝術設計機構聯合赴美參展。

敦煌藝術經典的數字媒體闡釋影片《降魔成道》及從壁畫及影片中衍生的IP形象、設計

　　“互聯網+中國文博授權”概念亮相展會

　　為探索基於文物信息資源、創意、産品、渠道和品牌建立多層級授權體系，中國文物交流中心牽頭“互聯網+中國文博授權”概念集體亮相——以故宮文化為代表的世界珍貴文化遺産；敦煌石窟藝術經典闡釋的動漫IP元素、數字敦煌數據庫、石窟VR科技展現、圖書、絲巾及設計稿等眾多具有敦煌元素的系列文創産品；以上海博物館館藏文物《雪竹圖軸》、《雪樹寒禽圖軸》、《青花山茶紋扁壺》中植物花鳥元素為設計靈感傳承提取開發的獨具國學內涵的文承系列飾品；以北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）提取館藏書法文物資源設計的具有漢字書法元素的文具類産品，以及提取民國學生服飾元素的手工製作成書衣、Ipad包、眼鏡包等兼具實用性和藝術性的産品；以中國農業博物館的國家非物質文化遺産二十四節氣、中國農民畫、高密年畫，以及被譽為“中國文學史上的聖地”的成都杜甫草堂博物館開發的萌寵類詩人卡通系列産品、館藏杜甫詩書畫類衍生産品、非遺手工類詩歌主題産品等眾多文創産品及其可授權的“中華文化元素”集體亮相。

　　在本次博覽會上，“故宮博物院”“敦煌”“文承系列”等一批中國文博精品品牌，將進一步提升優秀文化遺産作為我國“金色名片”的品牌價值、效應和全球影響力。文博機構傳統文化資源的數字化，將嫁接互聯網的運營理念，盤活存量資産，實現增值拓展，讓珍藏在深宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都能一一地“活”起來。

　　在原創授權方面，原創授權凸顯獨特文創設計元素，上海聚靈文化傳媒有限公司、山西灌木文化傳媒有限公司、景德鎮格物陶瓷文化傳播有限公司、西安這禮廣告文化傳播有限公司、萬麟文化傳播有限公司、掏子工作室等優秀文化藝術版權及國産原創IP參展，展品體現“多元”“跨界”“創新”，如《大食天下》、《乾淨的地球》、原創潮牌“密作”“WOOHA”等，原創文化T恤、抱枕、書包、旅遊地圖、手繪明信片等一系列文化衍生品以本土元素為基礎，獨具匠心的設計風格，將中國文化底蘊之美體現的淋漓盡致，給國際業界和專業觀眾帶來獨特的視覺與情感的衝擊。文創設計和原創IP將搭上互聯網眾籌的快車，改變運營模式，行銷新産品，積累粉絲基礎，開發衍生産品，做長産業鏈。

灌木文化的“密作”品牌衍生品

　　中國文化藝術授權分享會 助推文創企業拓展國際貿易網絡

　　為助推文創企業深入拓展文化貿易和版權貿易的發展與實現形式，擴展企業授權産品的國際貿易網絡，5月24日上午基地主辦的 “中國文化藝術授權分享會”將成為展區的一大亮點。屆時，組委會高級副總裁Jessica Blue女士、國際授權業協會（LIMA）主席兼行政總裁Charles Riotto先生、中國駐舊金山總領事館文化參贊肖夏勇先生等將參加分享會並致辭。

　　分享會將圍繞全球授權行業的熱點、焦點與趨勢，通過授權作品的展示與詮釋、行業機構的案例分享，向全球授權市場展示中國文化創意及授權業的發展現狀、研發水準、創制能力、目標追求、市場空間以及未來的發展願景。基地旨在通過在國際專業市場上搭建國家級文化貿易促進公共服務平臺，培養具有品牌知名度、行業號召力和市場影響力的中國文化創意和貿易骨幹企業，促進與推動創意設計的水準、消費的文化附加值、中國特色文創能力的體現及中外文化貿易的持續發展。本次分享會的專業性、信息量和影響力，得到了國際專業市場和機構的關注和重視。

　　此外，為積極響應國家加快推動文化創意産品開發的舉措、大力培養創意研發、行銷推廣等專業人才，不斷擴展中國授權市場網絡的能級，基地將在展會同期舉辦2017文化藝術授權國際行銷人才海外研習。此次研習以“泛文化跨界授權業態發展”為主題，結合課程學習、業內交流、專業機構參訪等多種形式，積極了解世界領先的授權市場經營模式和運作案例，並與美國文化與授權業界的知名學者、專家及機構高層人員進行面對面的深度交流和互動對話。本次基地組織國內文博系統故宮博物院、中國博物院等五大機構的一線管理及行銷人員赴美進行專業研習活動，學員通過品牌授權原理、授權法律基礎知識、藝術授權等授權大學核心課程學習，了解世界領先的授權市場經營模式和運作案例。