國産劇如何成為“中國智造”走出去

　　原標題：成本高售價低 國産劇如何成為“中國智造”走出去？

　　 新華網上海6月12日電（鄒瑞玥）中國電視劇的投入已經超越了韓國、日本，但在國際市場上，中國電視劇的售價卻不及日韓。在11至12日舉行的上海電視節“中國模式日”論壇上，來自全球的電視人暢談中國電視劇的全球之路。

　　“隨著中國的‘一帶一路’倡議，一些新興的市場逐漸在開始嘗試接受中國的電視劇。” 華錄百納總經理劉德宏介紹，在海外市場，中國的電視劇越來越多，市場規模在逐漸改善。在東南亞地區，許多重點劇目已經和國內同步播出。不過，在一些新興市場，由於規模較小，電視劇的銷售價格也比較低，這樣低的成本讓電視劇很難完成當地語言的譯製，或者達到高標準的語言翻譯操作。語言的障礙影響了當地媒體對中國電視劇的接受，以及在主流頻道的黃金時間播出。

　　華策克頓傳媒常務副總裁劉智回顧説，去年以來，《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》和《孤芳不自賞》等劇，價格相比過去有大幅度提高，題材也不再局限于古裝劇。《三生三世十里桃花》已經進入了88個國家和地區。電視劇的投入增加帶來了各方面品質的提高，在硬體上已經接近國際先進水準。

　　在劉智看來，電視劇投入提高，售價依然不理想，與海外市場的接受度和認可度有關。韓國、日本的電視劇進入國際市場已有很長一段時間，基本上屬於成熟的産品。中國的電視劇在海外市場來看還不成熟，但價格逐漸提升已經是一個良好勢頭。

　　另一個現實的問題是，因為中國的電視劇産量非常大，企業仍然把收入的重點放在國內，海外銷售方面價格期望值就比較低。“一萬美金、兩萬美金一集，談不成，五千美金我也賣。”劉德宏説，雖然有極少數精品能賣到十萬美金一集，但中國電視劇的海外銷售整體價格依然在低位徘徊。

　　華策集團電視劇海外出口量在全國一直走在前列。劉智介紹，華策克頓傳媒計劃在IP製作階段就把全球市場考慮進來，由中外雙方共同投資，海外合作方負責中國以外的全球市場。目前《搜神記》和《遮天》兩大IP已經在嘗試通過該模式與海外聯合製作。

　　在劉德宏看來，中國電視劇售價偏低的問題，依然要從電視劇本身的品質和影響力上尋找原因。“我們缺少在這些地區播出後形成很強的影響力、感染力的作品，用國內的説法叫做‘爆款’。”劉德宏認為，由於中國的電視劇劇集偏長，海外往往按照肥皂劇的模式把它定位成一個邊緣類産品，“當年韓劇在中國價格也很低，慢慢才有所改善。”在他看來，國産劇受港臺劇影響較深，定位仍然是消遣娛樂為主。在美國、韓國，電視劇不再是簡單的追求娛樂，而是反映人的基礎情感或者社會現象的作品。作品呈現的價值觀、情懷才是真正能夠征服全球市場的精髓。