徐匯：以內容打動人心承載文脈

徐匯濱江沿線8.4公里，規劃建設南北貫通的濱江綠化帶，進一步加強對歷史文化遺存的修繕利用和功能再植，還圍繞世界級旅遊精品、黃浦江體育産業發展軸和文化創意産業，推動兩岸地區“水陸聯動”特色功能的完善。袁婧攝

　　提到中心城區徐匯區，你先想到的是那段由“文化先導”開發出的最透氣的黃浦江岸線，還是那片最早推行“落葉不掃”和“有機更新”的歷史風貌保護區，抑或是那個沒有圍墻卻被冠以“4A級景區”的城市商圈……文化，是它們之間無形的紐帶，也被放大為一片城區的獨特氣質。

　　作為中西文化的交匯地、近代海派文化的發源地，歷史底蘊深厚、文脈資源豐富的徐匯區近年來堅持“文化先導”發展戰略，目下正以建設“具有國際影響力的一流文化強區”為總目標，以社會主義核心價值觀為引領，加快打造公共文化服務、歷史風貌保護、文化創意産業三大體系，全面提升區域文化的感召力、親和力、輻射力、競爭力和影響力。徐匯區將特別關注專注于內容生産的文創産業，力爭到2020年，文化創意産業增加值佔地區生産總值的比重達18%，高於全市平均水準。

　　要“文化+”，更要“內容為王”

　　近年來，徐匯區文化創意産業保持平穩增長，去年全年，文創産業實現總産出約1046億元，佔全區GDP比重達15.7%；今年前三季度總産出同比增長10.1%，集聚了一批領軍企業和文化品牌。

　　與此同時，內容創意加快集聚。以西岸為核心，吸引了一批國內外知名藝術機構和藝術家入駐，“美術館大道”初具成型，與法國蓬皮杜藝術中心簽署戰略合作協議；充分利用徐匯區科技創新和人工智能發展優勢，打造數字文化産業高地；設立“文化發展專項資金”，眾多文創企業得到了多層次、全方位的文化金融服務。

　　但徐匯區要的“文化”，遠不只是這些泛泛的數字。

　　區相關部門負責人這樣表述：集聚在徐匯區的眾多文創企業中，目前還以廣告、設計類為主，這些只能算作是錦上添花的“文化+”，真正要在未來能夠爆發強勁實力、代表區域競爭力的，一定是那些以內容製作、內容生産為主的文化企業。

　　徐匯區現在所瞄準的，是打造“文化內容生産的標杆地區”。

　　“只有內容才能真正打動人心，承載文脈”

　　上海華人夢想文化發展有限公司，其成立初衷是為了運營西岸夢中心的六大文化場館，隨著場館硬體設施逐步建成，公司也在不知不覺中進行著轉型。總經理田元説，夢中心對標美國紐約百老匯，將打造成為“文化朝聖之地”。對於這樣的定位來説，僅有硬體和載體是遠遠不夠的，“文化演繹産業同樣需要由內容來驅動”。

　　田元説，去年起，公司著手打造自己的“內容庫”，開始一些自主創作。今年已創作三台劇目《慾望三部曲》並逐步走向市場。

　　“文化創意産業集聚到一定階段，比拼的‘核心競爭力’一定是原創內容的製作和研發”。註冊于徐匯區的上海遊族文化傳媒有限公司，擁有我國迄今唯一一部獲雨果獎的長篇科幻小説《三體》的全版權，公司副總劉璐認為，未來兩年，文創類企業還將加速洗牌。“只有內容才能真正打動人心，承載文脈。”

　　打造全球城市的文化先行區和核心區

　　站在新時代新起點，徐匯區將進一步聚焦以內容生産為主的文化産業發展，更注重以內容生産為主的文化産業産值，同時強調科技與金融的並駕驅動。加強市區聯動，發揮優勢、突出重點，完善政策、資金和人才保障體系。

　　下一步，徐匯區將圍繞國家文化消費試點區和國家文化出口基地建設，聚焦上海西岸、衡復風貌區和徐家匯三個重點功能區，加快推進“西岸計劃”“衡復計劃”和徐家匯城市更新，力爭成為上海“卓越的全球城市”的文化先行區和核心區。

　　上海西岸以建設全球城市卓越水岸為目標，打造“藝術西岸”品牌，重點推進西岸傳媒港、上海夢中心、美術館大道等標杆項目，並通過西岸文化藝術季、全球水岸論壇等平臺，推動西岸成為上海與世界對話的文化大平臺；衡復風貌區以海派文脈保護傳承為主旨，打造“魅力衡復”品牌，重點推進文化保護、環境整治和業態更新，加大歷史建築和成片街區的保護利用開放力度，促進地域風貌、商業文化和人文精神融合滲透，講好城市故事，留住城市記憶；徐家匯地區以文商融合、品質重塑為方向，打造“徐家匯源”品牌，文商融合重塑徐家匯的核心價值，引領和示範上海“中央活動區”發展的國際化城市多維空間。