“亞洲最大訂貨季”上海時裝周叫好也要叫座

　　原標題：“亞洲最大訂貨季”雛形初顯 上海時裝周叫好也要叫座

　　“在MODE展上街拍的人少了，觀眾專業程度越來越高了。”“不僅有品牌集合店的買手，高島屋、萬象城等百貨公司的買手也來了。”“29日上午，我們已經接到了好幾單，拿到了20萬訂金。”作為上海時裝周重要的商業組成部分，2018AW MODE上海服裝服飾展昨天在世貿商城開幕，476個設計師品牌的最新作品，吸引國內外買手。“銷售”歷來是時裝周的核心功能，雖然上海時裝周直到2015年才擁有第一個配套商貿展會，但“亞洲最大訂貨季”的雛形已經顯現。

來源/2018AW MODE上海服裝服飾展官網（下同）

　　 獨立設計師徐一衛在紐約念設計，隨著她在紐約時裝周上發佈了4季作品，已經在時尚界佔有一席之地。去年回國在上海時裝周進行品牌首秀後，她成為了上海時裝周的常客，今年帶著新作品再度入駐MODE展。“買手是呈幾何級增長的，品牌公司代理商、設計師集合店的買手，還有百貨公司買手，他們都把上海時裝周作為首站。”徐一衛告訴記者，上一季MODE展上，她接到了四五百萬的訂單，約佔全年訂單的一半。而在展會的引流作用下，訂單額達到了千萬級。

　　 “我們一上午就接了好幾個單，收了20萬訂金。”獨立設計師麻瑪野本季帶來“野蠻生長”系列，這是他第三次參加上海時裝周和MODE展，而相比“生意好做了”，他更興奮于市場對藝術的肯定。“前兩年買手過來首先問的就是價格，今年他會先問你這個圖案是怎麼來的，想了解設計故事了。買手店再把設計‘教育’到消費者，時尚産業的理念就被打通了。”

　　 走到第七季，今年MODE展匯集了30個showroom（設計師集合平臺），以及一批獨立品牌設計師，其中本土設計師佔到60%。根據官方統計，上一季MODE展迎來約3000位專業買手，其中10%為國際買手。這兩年除了精品店、集合店的買手頻頻來到上海時裝周，傳統大型百貨零售集團買手的身影也增多了。這既是傳統零售尋找差異化産品的需求，也是設計師品牌的利好。如今新天地、淮海路、五角場等商業地標都能看到設計師作品，遠至呼和浩特、新疆，也都有買手帶回上海時裝周上的新一季設計。

　　 “國際上的頂尖買手對新品牌是很謹慎的，他們見到一個感興趣的新品牌，至少要觀察3年才會下手。”上海國際服裝服飾中心有限公司展會運營部的尤天然告訴記者，MODE展是亞洲唯一一個以showroom為集合體的展會，每年都會邀請重量級的國際買手前來，除了下單，他們也會給設計師帶來指導。

　　 “90後”設計師王阿琰已經是第二次參加MODE展了，美國洛杉磯、意大利的買手都曾對她的設計表現出興趣。與此同時，一批國外設計師也來到上海，例如首個登上巴黎時裝周的印尼品牌等，尋求更廣闊的市場。

　　 MODE展上還傳來一個好消息。昨天上午，上海時裝周和上海世貿商城簽訂未來三年的戰略合作，服裝服飾中心將上海時裝周MODE展在2018年至2020年期間的6季展會舉辦場地落戶於世貿商城。從大同坊、越界世博園再到外灘供銷社大樓，MODE展的“流浪”終於結束了。上海時裝周組委會副主任黃勤表示，在新一輪發展中，MODE展將從規模、配套、服務和佈局等方面進一步提升組織運營專業度，進一步豐富商貿訂貨、宣傳推廣、技術交流、經驗分享的平臺內容。

　　要打響“四大品牌”，加快建設國際消費城市，上海時裝周的責任不可謂不重大。而把時尚落地成為消費，推動上海消費業態升級，也是MODE展應有之義。業內人士呼籲，在國際化視野、知識産權保護、年輕設計師培養上，上海時裝周應有更多作為。此外，本市時裝界資深人士曹順喜認為，上海原先的老國企品牌服裝，內涵設計及精緻的工藝製作，從選料打樣到工藝流程，每道工序都是嚴格把關；因此年輕設計師創品牌要具備一定的服飾功底，要有工藝精湛，品質至上，一絲不茍的“工匠精神”，打造“上海購物”、“上海服務”品牌，就是要從品質抓起。