創新思路 打造上海紅色文化旅遊精品

　　原標題：創新思路，打造上海的紅色文化旅遊精品 今後三年將推出更多沉浸式體驗以及多條紅色徒步旅行路線

上海紅色旅遊重點産品“城市深度遊發現之旅”推出了全新線路，以中共四大紀念館為起點，覆蓋“四川北路紅色文化生態示範區”紅色文化遺址中的近20處。圖為中共四大紀念館。本報記者袁婧攝

　　前不久上海市委、市政府印發《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃》(簡稱《三年行動計劃》)，其中提出，要以規劃設計開發紅色旅遊精品作為重要抓手，實現打響“上海文化”品牌。上海市旅遊局市場處處長沈超介紹説：“目前正在制定規劃發展紅色旅遊的三年實施方案，與《三年行動計劃》相匹配。”據悉，今後三年內，上海將推出更多“城市深度遊發現之旅”沉浸式體驗以及多條紅色徒步旅行路線；進一步激發産業活力，讓紅色旅遊産品實現內生式增長。

　　■通過新形式新技術，做精做深紅色旅遊産品

　　説起紅色旅遊，給人留下的印象往往是嚴肅、權威，以宣教功能為主要目標。根據《三年行動計劃》，上海市旅遊局圍繞上海豐富的紅色文化資源，通過活潑的呈現方式和引入新的科技手段，使紅色旅遊更生動、更接地氣。

　　此前，上海紅色旅遊重點産品“城市深度遊發現之旅”已經取得很好的社會反響，目前該産品已經推出了全新線路，以中共四大紀念館為起點，覆蓋“四川北路紅色文化生態示範區”紅色文化遺址中的近20處。同時，在原有角色扮演、答題闖關等的基礎上，特別新增副本任務、伴行音頻等活動，通過情節性、故事性、互動性的沉浸式旅遊體驗，讓遊客深度閱讀中國共産黨早期城市鬥爭史和先進文化、革命文化發展史。

　　上海市旅遊局開發的“微旅遊”“老房子遊”等旅遊産品，也納入了更多紅色文化主題。其中，黃浦、靜安的紅色文化遺址數量眾多，上海市旅遊局在這些老建築門前放置二維碼，遊客只要用手機掃一掃，就能了解“建築+歷史+人文”故事；靜安、楊浦等區還在名人故居引入全景VR技術，讓遊客在手機上就能聽建築、看建築、讀建築；長寧區注重走訪社區老人，收集整理老建築、老房子背後的故事，設立歷史名人墻，保存老上海的記憶；虹口區開發了“黃金時代”“虹口方舟”等一系列城市微旅行線路，製作了“紅色經典之旅”宣傳資料；青浦具有豐富的紅色旅遊資源，計劃著重加強打造陳雲思想當代實踐的參觀景點，讓陳雲精神的弘揚與陳雲故里旅遊更好地融合，滿足廣大人民群眾對紅色文化和休閒旅遊的需求。

　　■構建一體化綜合性旅遊路線，實現紅色旅遊內生式增長

　　上海是中國共産黨誕生地，根據《三年行動計劃》，對上海的紅色資源將進一步梳理、挖掘，並在條件許可的情況下開發成紅色旅遊景點。這意味著，未來上海會有越來越多的紅色旅遊景點。

　　沈超介紹説，上海現有34家紅色旅遊基地，到2020年這個數字將提高到40家左右，而數量增加的重要前提是需要一個規範化的評定標準。不同於常規景點，紅色旅遊景點與4A、5A級旅遊景區相比規模要小很多，有時候一棟房子，甚至幾間屋子就是一個紅色旅遊景點，所以無法適用常規的景點評定標準。目前，上海市旅遊局正在抓緊制定《上海市紅色旅遊基地服務規範》，並將在今年年底前完成初稿。今後，對新提出申請成為紅色旅遊基地的景點，將按照這個服務規範進行評定；對原有紅色旅遊基地，也可以通過這個服務規範提高服務標準。

　　紅色旅遊既是事業，又是産業。目前，紅色旅遊景點都是事業單位，在承擔思想教育性、社會公益性方面發揮了很好的作用，但是缺乏市場運作渠道也是事實。針對這個問題，上海市旅遊局創新思路，一方面把紅色旅遊産品設計得更有趣味，比如去年推出的中共一大會址的發現之旅，增加了城市定向等元素，提高了遊客的興趣；另一方面，將紅色景點與上海的老洋房、老馬路元素糅合在一起，把紅色文化之旅與海派文化之旅、江南文化之旅結合起來；此外，通過集思廣益，上海市旅遊局讓紅色文化場館與周邊的商業場所形成互動，構建餐飲、購物一體化的綜合性旅遊路線，讓紅色文化之旅更有吸引力。這樣，有更多的遊客願意來紅色景點參觀、消費，旅行公司也就有意願開闢更多紅色旅遊路線，實現紅色旅遊內生式增長。

　　■以更有時代氣息的“打開方式”宣傳推廣紅色旅遊

　　開發出優秀的紅色旅遊産品，還需要強有力的宣傳推廣，以更有時代感的“打開方式”，讓廣大市民知曉現在的紅色旅遊是形式多樣、內容豐富的。上海市旅遊局委託SiTV製作的紅色旅遊形象宣傳片《光芒》正在緊鑼密鼓的拍攝中。這部音樂短片將在上海、延安、遵義、井岡山、嘉興五地取景，展示紅色旅遊中五個重要節點的自然風光和人文特色。按計劃，音樂短片《光芒》將於今年7月1日發佈。

　　今後上海還將加強紅色旅遊的區域合作，開發形式靈活、組合多樣的紅色旅遊産品路線。沈超介紹説：“比如遵義是內陸城市，缺少入境旅遊者，而上海是重要入境口岸，今後可以把上海的境外旅遊者引導到遵義旅遊。此外，上海紅色旅遊資源要與井岡山、延安等地主動對接，開闢專門的旅遊線路。”