上海做厚“社交”牽引百年名街有序迭代

　　原標題：聚焦商業業態、街區形態、文化神態、消費生態，淮海中路重塑路徑漸漸清晰 做厚“社交”牽引百年名街有序迭代

圖：夕照下的淮海中路格外燦爛奪目。記者袁婧攝

　　近十年來，有關淮海中路的商業調整話題，每隔一段時間就被推送到風口浪尖。這一次，響應“上海購物三年行動計劃”，黃浦區提出從商業業態、街區形態、文化神態、消費生態著手，推動淮海中路商圈整體轉型升級，重塑淮海中路商業地標。

　　琢磨著“社交”這一核心本質，淮海中路的商業重塑，從聚焦單體項目逐漸轉為更廣闊的視角，包括環境、體驗、服務等，努力成為值得分享的“社交新標簽”。

　　同時，淮海中路將有越來越多商家啟用大數據，對客戶進行精準描摹。通過互動，讓消費者有更多機會作為參與者進入到品牌升級的過程，建立更為牢固的連結紐帶，提供更高層次的生活美學服務。

　　百聯集團與錦江國際集團半個月前的一紙協議，把淮海中路這條百年時尚商業名街再度拉回人們的視覺焦點。新規劃下，原本分屬兩家的商業物業將被貫通改造，注入時尚功能和前沿科技，打造成淮海中路中段體量最大的購物新地標。

　　近十年來，有關淮海中路的商業調整話題，每隔一段時間就被推送到輿論的風口浪尖。

　　如今，響應《上海全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020)》，黃浦區提出從商業業態、街區形態、文化神態、消費生態著手，推動淮海中路商圈整體轉型升級，重塑淮海中路商業地標。

　　曾萬商繁茂的淮海中路，或將成為這個時代的“社交新標簽”。

　　“得小眾者得天下”

　　“過去的消費偏倚物質需求，現在時代不同，需求變了……”

　　且慢，這話只對了一半。業內人士這樣指點迷津：商業乃至消費的本質中，有一個核心從來沒有變過———社交。

　　先來一次穿越。

　　淮海中路，曾經的“東方時尚地標”，上世紀二三十年代，這條長約4公里的商業大街上名店林立、名品薈萃。“去淮海路”，是那個年代名媛紳士們給生活“標注”的時尚標簽，也在無形中圈定了自己的社交圈。

　　把視線拉回現在。信息時代，解決溫飽的前提下，消費依舊是一種基於社交的“主動連結”———即消費者通過對品牌、商品的認知和肯定，經由消費，將品牌及商品的個性與品質轉化為自身的一種社交標簽。

　　説直白些：你買什麼，注解著你的身份。

　　研究表明，即便是那些不喜歡被框定的“85後”“90後”，也偏愛在朋友圈中分享自己的消費行為，從而確立自己的個性標簽。從這一角度説，在充盈豐沛的商業市場中，“得小眾者得天下”，誰能把小部分特定消費者的需求做深做透，誰就能贏得一方天地。

　　正是琢磨透了“社交”這一核心本質，淮海路的商業重塑，從聚焦單體項目逐漸轉為更廣闊的視角，包括環境、體驗、服務等，努力成為值得分享的“社交新標簽”。

　　更能洞悉人心

　　要豐實“社交標簽”，就要比別人“更會玩”、更能洞悉人心。經過這些年探索，淮海中路逐步累積了經驗。

　　比如，新天地獨創性地引入35家由設計師主導的商業品牌、28家中國獨立設計師品牌、約15家買手店及明星潮店，通過融入公共空間藝術節，成為推動國內原創設計發展的引擎和城市時尚標杆。再看K11，在滬上率先設立3000平方米的美術館，開業至今承辦藝術展覽30多項，各類藝術講座300余場，開啟了普羅大眾去商場接觸高雅藝術的新體驗。

　　今年秋天，來自英國的快銷時尚品牌TopShop中國首家旗艦店將入駐淮海中路，消費者通過預約可享受定制消費服務，店舖有下午茶空間，提供一對一的專屬造型搭配師，根據需求量身打造適合不同場合的主題造型。

　　百聯與錦江聯手打造的中段大型商業項目命名為“Zone Y”，將引入最新潮的室內健身場所；設立時尚科技板塊，定期舉辦炫酷科技分享交流活動，吸引年輕人重回淮海中路，來社交、來為自己代言。

　　黃浦區商務委副主任項覺透露，結合智慧商圈建設，淮海中路將有越來越多的商家啟用大數據，對客戶進行精準描摹。通過互動，讓消費者有更多機會作為參與者進入到品牌升級的過程，建立更為牢固的連結紐帶，提供更高層次的生活美學服務，讓更多消費者“路轉粉”(網絡用語，即“路人轉粉絲”)。

　　讓“情感通路”頗具格調

　　未來的淮海中路，越來越多“點狀”商業載體滿足不同人群的社交需求，這條長街註定要化身為“情感通路”，讓人們的情感訴求在這裡有序流淌。

　　當下，黃浦區擬利用三年時間對淮海中路公共空間進行整體改善，全面提升該區域的環境品質、品位和科技含量，為打響“上海購物”品牌，營造標杆式景觀，探索可推廣的案例。

　　目前，區域燈光景觀更新提升工作在試驗段(茂名南路—思南路)取得初步成效，新安裝的兩排梧桐樹葉狀燈飾在夜幕中幻化出優雅柔和的光暈，將淮海中路老建築立面映射得分外動人；金辰大酒店前公交站邊的臺階及花壇被設置成街頭的口袋休憩空間，實用美觀的城市傢具將在整條路段推廣；路段的立面景觀、招牌櫥窗也將逐一進行美學設計，貼合城市微更新。

　　同時，淮海中路啟動了慢行導視系統建設，街頭老舊電話亭有望成為“互動式的資訊中心”，整合展示淮海路商圈的商業、旅遊、文化、交通和便民信息，並通過二維碼掃面，實現移動端的應用。

　　“哪些是淮海中路最值得珍視的基因？那些梧桐葉掩映下的人文關懷、海派情懷。這一點永不會變。”黃浦區這樣作答。