引進來 滬吹響“購物天堂”全球集結號

　　原標題：引進來 上海吹響“購物天堂”全球集結號 天貓在上海打造全球新品首發地打造新零售城市範本

　　“要購物，到上海！”

　　作為國際化大都市之一，上海素有“購物天堂”的美譽，海納百川、因商而興是她特有的基因。隨著人們消費需求的日益提升，單純“買買買”已經無法滿足國人對於美好生活的嚮往。

　　打造全球新品的首發聖地，以及人人向之的“上海購物”之城，成了這座城市接下來的“小目標”，也是阿裡巴巴天貓正在致力之事。

　　在購物和體驗新品上，上海人和天貓等電商消費者可謂近水樓臺。包括奧利奧母公司億滋在內，上海是眾多跨國公司中國總部所在地，也是全球領先的購物天堂，理所當然也成為全球品牌推陳出新的靈感繆斯。

　　數據顯示，上海的國際高端知名品牌聚集度已超過90%。但對於這座全國最大的消費城市而言，只有“優勢更優、特色更特、強項更強”，才能對標國際，吸引消費者的目光。

　　新物種的申城情結

　　去年兒童節，上海白領小陳在天貓上買了一台奧利奧“餅乾唱片機”，雖然這一玩具價格99元，但對於崇尚小資生活的她來説，可謂是千金難買我樂意，這款跨界新品，也在當年取得了斐然的成績。當時，35000份“餅乾唱片機”定制化禮盒轉眼售罄，甚至在一年後的今天，其二手産品依然能在閒魚上賣出原價五倍以上的價格。

　　上海消費者對於新品的青睞，讓奧利奧看到了商機。今年5月23日，它聯手天貓再度推出“能作曲的餅乾DJ臺”，並將線下首發活動放在了上海同濟大學的天貓校園店。由此，天貓在上海打造全球新品首發地和新品研發中心的大門正式打開。

　　在這次合作中，無論是品牌方還是電商平臺，都有自己選擇上海的專屬理由。對於上世紀90年代就進入中國的奧利奧來説，媽媽和小孩已經是過去的目標消費群體了，它希望自己客戶更年輕化。“大學生是我們今年想觸達的新人群，而就學生人群來講，上海學生無論在消費能力、文化程度，還是發展成未來客戶的潛力上，更貼合我們的目標。”奧利奧相關工作人員説。

　　而對於天貓來説，它則有著更深刻的申城情結。在天貓品牌行銷總監段玲看來，此次與上海聯合打造全球新品首發地，是水到渠成的一件事。

　　2017年以來，全球20萬個品牌在天貓上發行了新品，有超過100個頂尖品牌與天貓合作舉辦超級品牌日，而這其中三成品牌把線下首發活動選在了上海。

　　除了國際品牌鍾情上海，一些零售新物種也在上海孕育。2016年，盒馬鮮生在上海推出首家門店，如今已成為全國“盒區房”最多的城市；上海本地企業餓了麼，培養國人除做飯和去飯店以外的第三種就餐方式，並正醞釀從外賣到其他快消品的邊界外延。

　　全球品牌的福地

　　這麼多新品牌和新物種願意將首發放在上海，某種程度上，説明上海能夠讓它們看到中國市場今後的趨勢，可以説上海人接受了，它才有能力推廣至全國各地。

　　以奧利奧這次的DJ臺玩具為例，這是一項不同於餅乾的跨界新品，利用C2B模式定制化生産。“奧利奧做音樂玩具這件事，如果放到其他城市可能會讓人很難想像，但放在上海就很成立。”奧利奧相關工作人員解釋道。

　　上海因為海乃百川的基因，造就了一群擁有開放心態，敢於嘗新試錯的上海人。他們對於生活品質有很高的要求，同時也希望新品來滿足自己的不同需求，體驗好就傳播，不好也還是願意嘗試。

　　“上海的市場跨度大，消費者不僅多，而且從保守到時尚，各層次都有，不像小城市有局限性，新品在那也試驗不出來什麼。”上海商業經濟學會會長齊曉齋説。眾所週知，當前中國已經有將近14億的人口，在消費收入普遍提高的同時，上海則成了全國的制高點，因此在上海站穩腳跟，就成了打開全國市場的第一步。

　　除了消費者因素外，上海這座國內外品牌雲集的城市，還間接促進了品牌間的良性競爭。奧利奧相關工作人員説：“我看到很多同類大公司都在上海，大家都在相互競爭來吸引更多人群，有競爭就有進步，這是大環境，這樣才能促進推陳出新，所以上海對我們來説是個福地。”

　　據南方都市報的“新零售之城”榜單顯示，上海的商業發達指數已明顯高於大多數城市，如此濃烈的氛圍，也為新品牌入駐提供了十足的底氣。

　　進口博覽會的契機

　　新物種、新品牌、新嘗試，紛紛在上海落地，上海打造全球新品首發地和人人都嚮往的“購物天堂”小目標漸行漸近。

　　在今年11月，我國就將舉辦首屆中國進口博覽會，這場盛會不僅被寫入了今年“兩會”的政府工作報告，而且，它還成為了世界上第一個以進口為主題的國家級博覽會。這打頭陣的第一屆，就把舉辦地安排在了中國第一大進口消費城市——上海。

　　在齊曉齋看來，舉辦進口博覽會能讓更多沒進入上海的世界品牌看過來，對這裡産生興趣，同時，這次契機也能讓國內的品牌“領領市面”，看看國外的發展。

　　這屆進口博覽會選定在11月5日-10日，也是天貓“雙11”前夕。作為進口博覽會的第一合作夥伴，目前，阿裏不遺餘力地進行全方位合作。在招商階段，目前阿裏已邀約例如麥德龍、DM超市等海外知名商家，和雅詩蘭黛、戴森、喜寶等知名消費品牌前來參展。截至5月21日，已有約200家商家向阿裏集團報名參展，覆蓋實物商品及服務貿易各個相關行業。

　　不僅招攬全球頂級品牌參與，阿裏還將配合打造出一個多元博覽會。據了解，盒馬鮮生已經在舉辦場館——國家會展中心中心廣場，租賃了3000平方米以上的店舖，作為全國最優質和最先進的展館門店進行長期運營。與此同時，阿裏還會為進口博覽會定制智慧門店和無人超市等“零售新物種”。

　　2018年，註定是以進口為關鍵詞的一年，在這樣的大背景下，阿裡巴巴還於今年正式啟動“大進口戰略”，通過加速海外熱門及潛力品牌入駐，讓國內消費者感受到國家進口戰略帶來的生活品質提升。

　　本土品牌的激活

　　無論是將上海打造成全球品牌的首發地，還是招攬更多海外品牌看到上海的發展空間，這些在打響“上海購物”方面都只能起到催化劑的作用，做出自己有特色的本土品牌才是關鍵。

　　齊曉齋認為，新品牌的入駐確實會助力上海打造人人都嚮往的“購物天堂”。“很多常規的品牌上海有了，其他城市也有了，上海就會喪失吸引力。而投放上海的新品，不是那些國外不流行的才放過來，現在消費者越來越挑剔，這樣的市場是很難被接受的。”

　　在他看來，上海引進那麼多的海外品牌，表面上是為消費者提供了更多選擇空間，但背後是要有兩個最終目的：一來是給國內品牌以借鑒作用，比如今年的進口博覽會即將在上海召開；二來是産生“鯰魚效應”，激發本土品牌的競爭力，讓它們看到既然國外能做到，那我們也一定能做好。

　　而因為這些，上海也逐漸做出自己的本土品牌特色。在上海，經典的本土老字號品牌，已經順應著新零售的潮流，打造出一副保留原滋原味的新面孔。據DT財經《2018中國“新零售之城”發展報告》顯示，上海的老字號品牌在新零售改造方面，是參與度最高的，那些耳熟能詳的品牌，例如沈大成、五芳齋、冠生園等也都在天貓上開設了旗艦店。

　　在本土品牌實力的提升和海外品牌首發的加持下，上海已吹響“購物天堂”的全球集結號！