靜安南京路打造“四個品牌”標杆商圈

　　原標題：對標國際最高標準、最好水準發力，為11條後街貼上鮮明特色標簽 靜安南京路打造“四個品牌”標杆商圈

夜晚的豐盛裏頗有情調，成為周邊白領市民休閒的新去處。本報記者葉辰亮攝

　　邁向卓越的全球城市的上海，她的頂級商圈應該是什麼模樣？

　　多年前曾率先提出“為文化留白”的靜安區南京西路商圈昨天發佈《南京西路後街發展戰略規劃》(簡稱《規劃》)，為商圈1.8平方公里範圍內的11條後街貼上鮮明的特色標簽，對標國際最高標準、最好水準，對後街區域的功能定位與發展內涵提出新要求———把握全球城市升級更新趨勢，加強綜合功能、新主體、新模式、新內涵建設，協力主街滿足客群全方位消費需求，構成大都市中心商圈的完整商業生態結構。

　　“新經濟時代，探索後街發展模式，這是靜安區南京西路商圈發展到一定階段的必然選擇。”靜安區區長陸曉棟説，“這裡有足夠條件、也有能力‘做厚’商圈，發展後街經濟，使整個區域持續保持活力與朝氣。”

　　《規劃》明確，靜安區南京西路後街將依託良好的發展基礎和人文底蘊，充分挖掘與演繹自身特色，構築獨特的影響力和認同感，打造多元化、場景化、特色化區域經濟，成為支撐區域發展的新興增長極，努力成為上海打響“四個品牌”的標杆商圈。

　　打造永不落幕的“月色經濟”

　　如何讓南京西路商圈成為遊客的駐足之地、通勤族的流連之所、周邊百姓的宜居之處？

　　根據《規劃》，此次南京西路商圈的11條後街街區將遵循“海派風貌、多元體驗、人性尺度、風潮引領”的理念來發展。後街，不僅要有新意、有腔調，更要有故事、有溫度。比如，泰興路與茂名北路，將依託張園99與豐盛裏兩大石庫門改造亮點項目，定位為國際潮流“雙子星”，打造永不落幕的“月色經濟”。

　　而一向人氣滿滿的吳江路，將滿足消費者“求新求變”的消費偏好，成為匯聚國際最新體驗式休閒項目的商業街，未來這裡將率先入駐無人零售店、網紅店線下體驗店等。

　　位於“梅泰恒”周邊的奉賢路、南陽路等，將被打造成符合年輕一代個性化訴求的時尚街。這裡將引入特色櫻花道，提升特色知名建築的開放度，打造成街拍聖地；同時，引入配套的裝置藝術，醞釀更多時尚與舒適並存的公共空間。

　　此外，愚園路將被徹底“放慢”，通過引入私人圖書館等業態，打造最具情趣與格調的精緻慢生活之路；陜西北路將成為向世界展示推廣海派文化的新舞臺，打造大師工作室、推廣定制服務、設立技藝見習中心等；威海路依託密布的眾創空間和媒體辦公區域，將成為獨特的年輕數字創意高地，這裡將率先啟用5G試點，開放社交咖啡館、電子新品體驗店……

　　更要成為本地居民的心靈所棲

　　積極“做厚”後街的靜安區南京西路商圈，始終將“溫度”二字挂在心上。後街，不僅要留住遊人，更要成為本地居民的心靈所棲。

　　《規劃》方案中，依然列舉了一些令人怦然心動的小故事———在日本，小小的下水井蓋成了最具特色的城市名片。而荷蘭，作為騎行國度，主要道路上都設有專門的自行車道，一條以梵古《星空》為靈感的熒光小徑，更成為各方旅客“打卡”必到之處。

　　《規劃》明確，將成立靜安區南京西路後街管理辦公室，由該辦公室牽頭，整合各方，在各條後街成立街委會，明確管理主體，以市場化運營機制專業化管理後街的發展。政府主要起監督、引導與協調的職責。比如，根據不同後街發展主題，制定正面、負面清單指導招商，針對重點産業業態如新經濟、新零售、文化類等出臺鼓勵性政策，推動後街轉型升級。

　　後街的升級轉型，除業態外，還將嵌入精細化管理模式和理念。比如，圍繞後街升級轉型，打造人性化的通行系統，將道路設計成彩色斑馬線、彩色騎行道等，提升遊客的步行、騎行體驗；恢復歷史建築風貌，商鋪門面強調契合街區氣質，升級改造沿街燈光，甚至對於垃圾桶、窨井蓋、小區墻面都進行藝術設計，升級公共綠化、設置更多自然的休憩場所，在提升遊客舒適度的同時，造福附近的居民。

　　短評

　　後街經濟，深耕“上海購物”試驗田

　　海納百川、萬商雲集，一直是上海商業的鮮明特色，上海廣闊的消費市場和強勁的消費潛力也為商業繁榮發展提供了有力支撐。

　　去年，上海居民人均可支配收入達58988元，居全國首位，人均消費支出中服務型消費佔比超過50%，消費升級趨勢明顯，消費規模超過香港、新加坡等全球知名城市。

　　去年，上海新增了50多家購物中心，今年至少又有33家在待開業名單上，如何更好地滿足需求、創造需求、引領需求，全方位服務每一位在上海生活、工作、相聚的人？

　　後街經濟，恰恰是在消費升級的當下，要通過科學縝密的縱深佈局，打造與主街完美互補的個性化消費新場景。

　　市商務委透露，上海將制定實施《全力打響上海購物品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》和指導意見，其中重要一條就是“全力推進新消費引領”，後街經濟正是新消費引領的一大特色。對標國際最高標準、最好水準，這些後街將為全球消費者提供具有競爭力、更豐富的購物環境和體驗，也將助力上海繼續成為新零售發展的“試驗田”和“競技場”。