上海老字號激活創意重振品牌

　　原標題：試一試“大白兔奶糖味”潤唇膏？上海老字號激活創意重振品牌

　　中華老字號冠生園出品的“大白兔奶糖”一直是人們心目中的“上海味道”。而在近日舉行的中華老字號博覽會暨中華老字號文化節上，冠生園宣佈攜手知名國貨品牌“美加凈”，聯名推出跨界新品——“大白兔奶糖味”潤唇膏。

　　據悉，在此次文化節上，220家中華本土老字號企業聯名發起了重振計劃，倡議通過跨界合作，激活文化創意，重振品牌影響力。

　　這些老字號公佈了一批創意合作項目，如鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥衣飾、回力鞋推出了潮牌設計師打造的全手工限量款……創意滿滿的時尚新品，顛覆了人們此前對老字號産品“墨守陳規”的印象。

　　據介紹，近年來，一些老字號品牌“老樹回春”，推出“網絡爆款”，受到年輕消費者追捧。此次活動由中國商業聯合會中華老字號工作委員會推動，上海中華老字號企業協會、上海鳳凰等與擅長嫁接知識産權資源的平臺尚交所合作，推動中華老字號企業之間以及老字號和時尚品牌之間進行聯姻，為它們注入“新基因”。

　　以鳳凰自行車為例，尚交所去年獲得其知識産權授權，之後共為鳳凰自行車“相親”了5個品牌，其中包括服裝品牌、飾品和化粧品品牌，最後選擇了太平鳥服飾。兩者迅速擦出創意火花，聯合推出一系列女裝、配飾及限量合作款自行車的産品。

　　“上海有200多家老字號企業，借助於深厚的文化積澱，老字號未來有望實現創新發展、甚至華麗轉型。”上海市文創辦副主任強熒説。

　　上海市商務委員會副主任劉敏介紹，上海正在重振50個重點老字號品牌，為打響“上海購物”品牌添磚加瓦。