南京西路升級成高端品牌“世界櫥窗”

　　原標題：飛燕報春｜南京西路升級成高端品牌“世界櫥窗”

圖説：南京西路是上海高端品牌密度最高的地區 新民晚報記者 周馨 攝

　　1992年3月18日，《新民晚報》在頭版頭條刊登報道《全面改造南京西路商業街 十項重點工程今天簽約》。這是南京西路商業街全面改造的序幕，也是上海商業界的一件大事。

圖説：《全面改造南京西路商業街 十項重點工程今天簽約》一問截圖

　　彼時的南京西路，因為附近有兩大賓館群，名店、大店集中於此。在此基礎上，靜安區政府為了讓南京西路更繁榮，對10個商業項目啟動重點改造擴建，包括王家沙點心店、鴻翔時裝公司、朝陽綢布店、梅龍鎮酒家、立豐老工場、皮革商廈、躍勝百貨店、景德鎮藝術瓷器服務部、貫一時裝公司、韆鞦童裝商店等。改造後的營業規模都將比原來增加二至三倍，店容店貌也將徹底改觀。

　　此外，靜安區政府還要求年內建成三個低壓變電站，全線貫通從成都北路至靜安寺地區的霓虹燈，使南京路一條街東西共榮。南京西路附近的“後街小店”也在規劃中，“年內對石門一路服飾街進行調整，充實完善南京西路茂名路周圍的兒童專業店群，同時擴大王家沙地區皮革皮鞋三角洲的特色市場，併發展威海路汽配街、規劃康定路生産資料街。”在報道中，我們能看到南京西路改造工程不僅包含主街規劃，也有後街思維。

　　改造工程要求在年內全部竣工，但在當年的國慶節期間，南京西路商業街就已經嶄露新姿。1992年9月29日，《南京西路商業街國慶嶄露新姿 十大改擴建項目大半近日竣工》的稿件在《新民晚報》第二版刊出：“靜安區政府年初提出的全面改造南京西路商業街、抓好10個總投資5960萬元的改擴建項目，已近一半以上可望在近日內竣工，霓虹燈工程也已取得了階段性成果，國慶節可再亮一批，南京西路商業街由此正以新的面貌迎客。”

　　1992年的南京西路商業街大改造，是改革開放後上海商業街舊貌換新顏的重頭戲。隨著改革開放的深入，外資商業企業進入南京西路，更是提檔升級，將它帶入了新天地。位於南京西路的恒隆廣場，自2001年開業至今，一直是引領行業風尚的重要標杆，很多奢侈品、一線大牌都將恒隆列為進駐中國的第一站。恒隆廣場中的路易威登店、愛馬仕店、卡迪亞店都是全中國單店銷售冠軍。

　　靜安區商務委表示，迄今為止，靜安區共引進國內外品牌3000多個，僅南京西路沿線就匯集2000多個。其中，國際知名品牌佔比超60%，是上海高端品牌密度最高的地區，也是國際品牌進入中國市場的首選商業街區。此外，歷史悠久的上海老字號品牌，如龍鳳旗袍、白玉蘭真絲，亦在南京西路商圈落戶，成為國際國內品牌交相輝映的“世界櫥窗”。

　　瞄準紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街等世界級商街，南京西路正在打響“上海購物”品牌的引領下，打造具有國際競爭力的國際商業街區。