冰箱貼裏“閱讀”萬國建築群 先睹為快最具“滬”味的上海禮物

      18棟歷史建築變成冰箱貼，掃一掃冰箱貼上的二維碼，還能帶你閱讀每一棟建築背後的傳奇故事……12月20日日，2018“老鳳祥杯”上海旅遊紀念品設計大賽頒獎典禮及紀念品趨勢發佈會舉行。本屆大賽以“上海禮物”為主題，共計收到參賽作品近千件，最終評選出14件設計類獲獎作品以及15件商品類獲獎作品。

圖説：精美的“上海禮物” 新民晚報記者 周馨 攝（下同）

　　多創意維度解讀“上海禮物”

　　以上海著名的外灘萬國建築群為藍本的上海外灘萬國建築群冰箱貼，榮獲了此次大賽商品類最具商業價值獎（一等獎）。該作品將18棟歷史建築通過合理的優化和縮小製成精美的旅遊紀念品，同時還附有二維碼説明書，兼具實用性、欣賞性。

　　紅色文化、江南文化、海派文化共同鑄就了上海特有的歷史底蘊和迷人的內在風景。參賽作品守白藝術海派創意紙雕燈就用優美而精緻的具象，展現了上海禮物的文化內涵。紙雕起源於中國漢代，海派紙雕燈是古老技藝與海派文化的交融，該系列紙雕燈《光輝歲月》《魔都印象》《藝品江南》，分別呈現了三個主題的內容：紅色文化、海派文化、江南文化。同時該系列紙雕燈將光源安裝于底座，燈罩採用有機玻璃，實現多面觀賞，突破了傳統疊影紙雕燈畫面呈現的局限性，兼具了美觀性與實用性。最終，這系列作品榮獲本次旅遊紀念品設計大賽設計類最具商業價值獎（一等獎）。

　　經典地標給參賽者帶來更多創作靈感

　　上海“四高”作為上海的經典地標，總是會為旅遊紀念品設計大賽的參賽者帶來很多設計靈感。《上海回形》創意文具就是今年涌現的代表之一，該作品將陸家嘴“四高”建築特徵與迴形針的的功能特性結合，整體既簡單明瞭又富有現代時尚感，小巧、方便攜帶又美觀。如果説《上海回形》體現的是“上海禮物”的經典性，那麼《上海小姐姐》車載搖頭飾品體現的則是“上海禮物”的生動性。這組作品通過旗袍、雲紋等古典元素，加之由東方明珠造型衍生出的詼諧感丸子頭，以及小眼、細眉、紅唇等東方特徵，塑造出海派女性形象。整組擺件通過時尚的撞色效果和流暢的造型語言，展現出上海女性美麗、俏皮、可愛、自信的風采。

　　如何才能讓作品叫好又“賣座”，這也是上海旅遊紀念品設計大賽一直以來追求的目標之一。在近年旅遊紀念品設計大賽中，有多件參賽作品已落地轉化並在主要景點出售。在今年頒獎儀式現場，“守白藝術海派創意紙雕燈”與上海東方明珠進行了意向推廣簽約，有望將更多“上海禮物”推向市場。

　　數字化、文創型、實用性成主流趨勢

　　《2019年旅遊商品流行趨勢預測報告》也同期發佈。旅遊商品流行趨勢預測專家團認為：數字化、文創型、實用性的旅遊商品將繼續引領産業成為主流趨勢。隨著移動端的深入開發，與人們日常生活相關的吃住行遊都離不開精準的大數據、新鮮的創意和功能的設計。在未來一年的色彩譜上，中國紅再登榜首；其次，墨綠和金黃也將在2019年成為流行色。

　　2019年正逢祖國誕辰70週年。專家們認為，70週年盛事會推進旅遊商品的創意和生産，為中國旅遊商品市場帶來質的飛躍。新時代美好生活拉動消費升級，對旅遊商品的市場需求呈現更高的要求：精準、細分、傳承、創新，迎合時代潮流。專家們預測，“特色體驗”將是旅遊業界人工智能化的一大潮流和商業模式，也是體驗式消費和消費升級的最大潛力市場。

　　專家還建議，“上海禮物”具有“上海文化符號”特徵，方便遊客對於上海文化的了解與認知。但“上海禮物”商品的立意創作還有待於在文化根底上的深耕細作，在定位和設計旅遊紀念品個性化、微小性；紅色旅遊紀念品獨特靈感的表現上，還需花心思花力氣去培植。尤其要考慮到市場主體的年輕化和移動端的普及化。“上海禮物”品牌項目的管理與推廣需要完善和加強；可以採用品牌申報制度，讓更多優質旅遊商品品牌納入“上海禮物”，讓“上海禮物”成為世界著名旅遊城市的上海不可或缺的重要組成部分。