加快建設上海國際消費中心城市

　　培育國際消費中心城市是推動經濟高品質發展，服務構建新發展格局的重要舉措，是踐行“人民至上”理念，更好滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。經國務院批准，上海等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設，既是中央對上海的充分信任和肯定，也是對上海的更高要求和期盼。

　　上海因商而興，因商立市，是我國最大的經濟中心城市和最具消費基因的城市。2020年上海社會消費品零售總額在新冠疫情影響下仍保持0.5%的同比增速，規模繼續保持全國首位。今年上半年，全市社會消費品零售總額同比增長30.3%，增幅高出全國7.3個百分點，相較2019年實現15.7%的增長。

　　上海具有強勁的商業創新活力，是新零售的“策源地”和“競技場”，也引領著全球時尚消費潮流。胡潤全球獨角獸企業排行榜，上海消費相關類獨角獸企業數量位居全球城市第二。第一財經·新一線城市研究所發佈“2021知城夜生活指數”，上海夜生活綜合指數穩居全國首位。今年上半年，上海新設首店達到513家，規模創下歷史新高，落地的首店中海外品牌佔比達到15%。越來越多的國際品牌選擇將新品首發活動放到上海，一批國際知名品牌紛紛離開品牌誕生地，來到上海舉辦全球首發新品活動。

　　近日發佈實施的《全力打響“上海購物”品牌加快建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021—2023年）》，明確了上海國際消費中心城市建設的重點方向——既要注重優化供給內容，也要注重創新消費場景，既要注重服務和保障民生，也要注重強化國際定位，增強樞紐功能，要讓在上海、來上海的所有人士，均能感受上海消費市場的潛力、活力和魅力。

　　更好順應消費升級趨勢，擴大高端消費供給。要進一步用好進博會大平臺，推動更多國際知名高端品牌、新興時尚品牌集聚，多渠道擴大特色優質産品進口。深化首發經濟示範區建設，支持各區打造集新品發佈、展示、交易於一體的生態鏈。要進一步優化營商環境，加大政策支持力度，對符合首發經濟評價標準的品牌新品首發活動和首店落戶，在宣傳保障、選址等方面提供支持。

　　更好完善城市商業體系，打造世界級消費地標。上海商業載體建設，既要高大上，也要有煙火氣。要加快建設高能級、高品質、高顏值的世界級商圈，打造面向全球消費者的國際消費中心城市核心區。要建設引領高品質生活和輻射長三角消費市場的五個新城商業中心。要培育一批特色商業街區、夜間經濟集聚區。同時，要完善十五分鐘便民生活圈建設，推動商業資源下沉社區，增強“一站式”便民服務功能。

　　更好提升企業主體能級，打響一批本土消費品牌。擴大內外銷産品“同線同標同質”實施範圍，支持出口企業打造自有品牌。打響一批引領性本土品牌，支持引領性本土品牌進商場、上平臺、入駐特色主題街區、進免稅店，拓寬銷售渠道。支持大型連鎖商業企業和電商平臺實施自有品牌戰略，提升自有品牌産品品質。深化老字號“一品一策一方案”，支持發佈“國潮新品”，加快産品迭代更新，推出伴手禮、時尚款、定制款等各類新品。

　　更好構建現代流通體系，促進形成強大國內市場。要推動長三角地區産業鏈、供應鏈區域整合和協同創新，實現區域消費市場一體化發展。要推動流通方式創新，促進商貿流通業與一、二産業數字化融合，促進上下游、産供銷、內外貿有效銜接。要加強農産品供應鏈建設，提高農産品冷鏈流通能力和産銷對接服務能力。要推動區域物流一體化發展，大力發展城市共同配送，推動末端配送模式創新發展，打通物流配送“最後一公里”。

　　更好賦能城市數字化轉型，打造消費新場景。推動大型連鎖商業企業向全方位數字化轉型，培育形成一批老字號數字化轉型示範企業，打造100個左右上海網絡新消費品牌。建設一批“商業數字化轉型示範區”，打造10個左右在全國具有示範引領性的數字商圈商街。加快優質直播平臺培育，培育一批具有國際影響力的直播活動，打造一批體現上海特色的潮流直播消費場景。加快消費領域新基建建設，促進電商物流，智慧末端配送等數字化供應鏈設施配套。同時，要發展“數字+生活服務”，加快促進生活服務業上線上雲。

　　（作者：顧軍  上海市商務委員會黨組書記、主任）