長安十二時辰主題街區精彩的表演。 三秦都市報記者 尚洪濤 攝

　　抖音全國熱榜第4位，西安景點種草top1，微博同城熱搜榜top1，全網互動量5000萬+……2022年的五一小長假，西安最熱的地方在哪兒？毫無疑問，中國首個沉浸式唐風市井文化生活街區——“長安十二時辰主題街區”必須榜上有名。市民遊客在那裏打卡拍照，身著唐服品嘗小吃，與網紅“楊貴肥”小姐姐互動留影，每到演出開始之際，早早去搶佔有利位置，霓虹燈火中瞬間穿越回到大唐，繁華勝景好不熱鬧。經過了一個月免費對外開放的試運營後，長安十二時辰主題街區開始售票運營，目前日常遊客量維持在7000人次左右，週末節假日在10000人次以上。

　　長安十二時辰主題街區到底是如何打造出來的？它為什麼能如此火爆？

　　從嗅出商機到找準定位：“長安十二時辰主題街區”是如何誕生的？

　　時間倒回至2019年，改編自馬伯庸的同名小説、由雷佳音和易烊千璽聯合主演的電視劇《長安十二時辰》一夜爆紅。該劇講述了唐朝上元節前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命在十二時辰內拯救長安的故事。因為對盛唐時期長安的美食、民俗、文化方面都有著較為細緻的刻畫，再加上精良的製作，演員精湛的演技，該劇成為當年熱門影視劇，而有一大批外地遊客也在影視劇的帶動下，來西安旅遊，尋覓長安城的記憶。

　　陜西文化産業投資控股（集團）有限公司（以下簡稱“陜文投”）旗下子公司——陜西文化旅遊股份有限公司似乎嗅到了影視大熱背後的商機，在電視劇播出後，將項目落地的目標瞄準了坐落在大唐不夜城核心區的曼蒂廣場。曼蒂廣場商業面積36800平方米，由陜文投旗下曼蒂置業有限公司開發，定位高端“文化藝術MALL”，位於大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城步行街、唐城墻遺址公園的四唐之中，但商場能分享到區位優勢的紅利有限，和其他傳統商業一樣，面臨著新商業模式興起、居民消費結構升級等因素的衝擊，項目改造升級勢在必行。儘管曼蒂廣場周邊特色唐文化旅遊項目林立，但貼近日常生活的市井文化類項目尚屬空缺，而《長安十二時辰》影視劇就將長安市井進行了精彩展示，是符合項目文化定位的影視IP。

　　經過通盤考察和調研後，陜文投開始著手項目開發運營公司的組建，以旗下陜西文化旅遊股份有限公司（以下簡稱“陜文旅”）作為項目開發主體，發揮在前期策劃、資源整合、平臺運營的優勢，聯合餐飲專業運營團隊永興坊、影視IP方——娛躍文化，進行長安十二時辰主題街區項目的整體開發運營。同時，陜文旅與永興坊成立合資開發運營公司（唐時良辰），與娛躍文化成立IP開發拓展公司（唐耀文化），形成“項目+IP”的雙合資公司合作模式，便於後期的項目外拓和IP推廣。

　　陜文旅董事長鄒林豐表示：“陜文旅擅長的是策劃、開發及後期運營的環節，永興坊則擅長餐飲與招商等，所以我們一拍即合，成立了合資公司作為項目的開發運營主體。另外唐耀文化主要負責長安十二時辰主題街區主題IP的延伸，等於把這個項目的事務性運營和IP運營分離開了，讓專業的團隊去做專業的事情。”

　　追溯盛唐市井風貌，讓遊客感受唐朝人的日常生活

　　長安十二時辰主題街區揭開面紗後，不少人被美輪美奐、富麗堂皇的盛唐風情打動了。電視劇《長安十二時辰》美術組操刀，將三層24000平方米的商業空間注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內容，首次將影視劇IP全場景還原，同時也是將影視劇IP轉化為文旅項目的行業樣板。在這裡，靖安司、花萼相輝樓等劇中經典場景還原；還有在劇情中點染緊張氣氛的日晷、李必坐鎮靖安司使用的沙盤、富麗堂皇的太上玄元燈……張小敬、李必、崔器、聞染、不良人等這些劇中人物也不時出現在街區，與市民遊客互動。

　　此外，長安十二時辰主題街區結合原劇中的特色劇情、人物、道具、故事，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間，雅俗共賞的唐風主題互娛休閒空間，追溯盛唐市井風貌，讓遊客感受唐朝人的日常生活。

　　遊客可以先來“李必茗鋪”看一場有關《長安十二時辰》飲茶劇情的短劇，品一杯用大唐手法煎出的香茗；也可以在“楊貴肥”小姐姐的蘭亭雅集，與她聊天對弈，品茶暢談；還可以在吃喝玩樂之餘，欣賞《長安十二時辰》劇中大唐頭號“愛豆”許鶴子上元節花車鬥彩巡遊的場景以及再現繁華長安的《霓裳羽衣舞》舞蹈曲藝魅力。

　　有媒體認為其將長安市井時空進行極致化呈現，用小體量空間承載了人們對於長安“人間煙火氣”的嚮往，文化沉浸的創意和代入感極強，真正讓遊客宛如穿越到唐朝一樣，填補了遊客對於在西安旅遊選擇中“長安印象”更接地氣的目的地空白。

　　在學者的眼中，“它是對長安文化的重新挖掘。”

　　鄒林豐則指出，長安十二時辰主題街區項目的火爆有偶然的因素，也有一些必然因素——比如項目就在大唐不夜城旁邊，它既要融入火樹銀花、極盡繁華的大唐盛世，又要區別於大唐不夜城街區那種高大上的皇家氣象，要營造出大唐的街巷感，讓遊客看看讓我們引以為傲的大唐老百姓是怎樣生活的；同時也考驗團隊對於項目全流程打造的把控，包括團隊對於年輕消費群體及其個性化、重體驗的消費特點的洞察，對於互動人物和沉浸式場景的極致還原，對於産品內容的常換常新、IP的深化和延伸，以及服務品質的不斷提升等。（三秦都市報記者 張靜）