企業直播帶崗現場。

果農正在分裝黃桃。

藍田數字經濟創新産業園。

　　8月29日上午，在藍田數字經濟創新産業園物流配送中心，一台臺智慧分揀機正在快速分揀快遞，人聲鼎沸、車水馬龍的現場，一批批正在裝車的藍田農特産品將發往全國各地。搭乘電商的“快車”，越來越多的藍田農特産品正在加速“出圈”。

　　通過完善電子商務公共服務和商貿流通服務體系，藍田數字經濟創新産業園建成8個月來，已發展成為擁有10余個直播間，126家電商企業和2600平方米物流配送中心的綜合性産業園。今年上半年，藍田縣電商交易額完成23.25億元，同比增長13.83%，居全省第一。數字經濟創新産業園的快速發展，是藍田縣大力發展電商産業的有益實踐，也是助推藍田縣域經濟高品質發展的新引擎。

　　平臺 行銷

　　矩陣 助力農特産品加速“出圈”

　　29日上午，在藍田數字經濟創新産業園二樓，各直播間裏主播們正“賣力”地向網友推介藍田縣的各種優質農特産品。

　　“歡迎大家來到直播間，今天我給大家推薦的是藍田的蕎面饸饹。作為零糖零脂的藍田特産，這款蕎面饸饹不但好吃，而且沖泡就成，食用起來非常方便……”主播秦輝熱情地推介，吸引了上千網友在線“圍觀”。

　　“通過直播讓更多的人了解藍田當地特色産品，助力農産品銷售，我很開心，也很有成就感。”秦輝説，依託抖音、藍田雲特産館等線上平臺，每天她的直播間裏都有上百件産品銷往全國各地。

　　隨著直播帶來的收益越來越可觀，更多的直播間開在了田間地頭。29日下午，在藍田縣孟村鎮東村黃桃種植基地，工人們正在忙著採摘、分裝黃桃，基地負責人魏威通過直播熱情地介紹著色澤鮮艷的黃桃。

　　“最近每天線上就能賣800多斤黃桃，這個月已銷售近4000件。”魏威笑著説。在藍田縣，像他這樣讓本地農特産品搭乘“電商快車”，從田間地頭走向千家萬戶的主播越來越多。電商銷售讓當地農産品有了“走出去”的機會，也讓更多農戶多了一條增收致富的新路子。

　　據悉，為助力果農增收，上半年，在櫻桃、華胥大杏、聖女果上市期，藍田縣聯合西安郵政公司推出“萬單計劃”，借助“郵樂購”小程式平臺，通過整合對接高品質特色産品，實現生鮮冷鏈高效配送，累計售出47800單，助推本地農産品加速“出圈”。

　　今年以來，藍田縣大力推進“特色産業+直播間”“直播+文旅康養、農副産品”新模式，新開設18家網上特産館、專營店，形成網絡行銷矩陣，推動藍田特色産業電商化、數字化、品牌化發展。上半年，藍田縣電商農産品網絡零售額22206萬元，同比增長24.85%，增幅居全市前列。

　　政策 培訓 轉化

　　為電商産業注智賦能

　　藍田電商産業的發展離不開精準高效的扶持政策。為持續給電商發展注入新活力，藍田縣修訂完善了《藍田縣促進電子商務快速發展實施意見》《藍田縣電子商務發展專項獎勵扶持資金使用管理辦法》，通過在服務體系、發展環境、産業融合等方面持續發力，力促轄區企業快速向線上轉型，借“網”發展。

　　“聚焦企業需求，園區積極為企業搭建精準有效的資源共享平臺，通過洽談對接、實操培訓等多種形式，為企業發展送資源、送服務、送政策，吸引更多企業入駐。”藍田縣電商辦主任侯長嬌説，如今藍田縣貼心的服務+政策扶持，已成為園區吸引企業落地的“誘人砝碼”。據統計，截至目前，園區已引入阿裡巴巴、西域美農等電商企業126家，有效解決了850余人的就業問題。

　　2022年，藍田縣與“西域美農”共同打造了藍田蕎麥全産業鏈項目，目前已開發出蕎麥手抓餅、蕎麥捍麵皮等特色産品。依託産業園電商平臺與産品供應鏈服務體系，今年二季度，蕎麥手抓餅的銷量已突破20萬張。僅此一項就有260萬元的銷售額，使其成為園區電商發展的龍頭企業。

　　隨著直播經濟持續火爆，直播人才已成為藍田人才需求的“香餑餑”。為持續培養直播電商人才，引導更多創業青年利用短視頻等平臺推介藍田農特産品，藍田縣啟動了電商人才培訓工程，通過理論教育、實操實訓、案例教學等線上線下相結合等多種形式的授課，組建企業孵化、人才培訓等“一站式”運營服務團隊，為電商發展提供智力支持。

　　作為全市首個成立直播電商協會的區縣，藍田縣積極與市直播電商協會共建共聯，未來雙方將在新媒體運營、人才培育、直播帶貨、産業培育等方面深度合作，共助産業發展。通過培育帶動，目前藍田縣已累計培育電商人才13600人、帶貨主播3506人，並“孵化”出最優主播“湯峪輝姐”“小紅説藍田”等典型。

　　隨著電商産業逐步壯大，目前藍田縣不光引來了一批電商企業，而且帶動了一批鄉村産業發展，並將實現百姓增收與企業發展“雙贏”。在電商這把“金鑰匙”的帶動下，藍田電商産業正以“萬物皆可播、人人當主播”的新常態，助力全市數字經濟高品質發展。 （文/圖 西安報業全媒體記者 王卉）