在鐘樓附近的一家漢服店裏，遊客體驗漢服粧造。 （資料圖片）

遊客在“長安霓裳裏”拍照打卡。（西安報業全媒體記者 王濤 實習生 龐少博 攝）

　　從打破傳統商業困局的長安霓裳裏，到一個個科技賦能讓文物“活”起來的博物館……行走在西安的大街小巷，眼前的文商旅綜合體與車水馬龍喧鬧中的煙火氣，讓市民和遊客伴隨著耳熟能詳的唐代詩句在城市肌理之中尋找“詩與遠方”。今年以來，西安在文商旅融合發展中走出了新路子，開創了新局面。

　　融合

　　讓商業綜合體更具生命力

　　行走在西安鐘樓、鼓樓附近的街道，隨處可見身穿漢服的遊客和市民。一邊欣賞西安的唐風古韻，一邊品嘗著美食，讓人有一種穿越的恍惚。如今在文化賦能下，昔日落寞的商業綜合體煥發出新的活力。

　　在西大街，昔日商業蕭條的中環銀泰百貨早已改頭換面，成了網紅打卡地“長安霓裳裏”。在這裡不僅可以品嘗西安肉夾饃等美食，還有漢服粧造等一條龍服務。“每天從一大早開門到夜幕降臨，遊客總是絡繹不絕，我原來是做廣告標牌的，看到漢服的商機就轉行了。”在“長安霓裳裏”做漢服粧造的趙穎説，經營了近一年，生意不錯，她正打算與朋友合夥在其他商場開一家分店。

　　隨著夜幕降臨，位於蓮湖區的大唐西市絲路風情街逐漸被絢麗的燈光所照亮。“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風。落花踏盡遊何處，笑入胡姬酒肆中。”這是詩仙李白描述唐朝人生活情景的著名詩句。詩句中的“金市”指的是唐長安城西市，即現在的大唐西市。

　　現在，這裡不僅有古絲綢之路上唯一存留的集市類遺址博物館——大唐西市博物館，還有“西友好市”夜間文旅集市和現代百貨商場。市民和遊客在這裡不僅可以感受歷史文化，還可以欣賞豐富多彩的手工藝品和民俗表演，在濃厚的文化氛圍中感受不一樣的西安。

　　創新

　　助老城區向“新”而行

　　“戴上VR設備，體驗數字書法，感受盛唐書法名碑的魅力……數字‘魔法棒’讓我們在這裡有了更加新奇的體驗。”來自武漢的高博夫婦説，當他們戴上VR設備，一件件文物似乎被賦予了新的生命，向參觀者訴説“前世今生”，這種感覺讓人非常難忘。

　　據悉，西安博物院體驗數字廳建成後，受到廣大市民和遊客的喜愛。在這裡大家可以通過智慧大屏、三維動畫、互動投影等數字化手段“解鎖”盛唐書法名碑、“觸摸”歷史經典，沉浸式感受中國傳統文化的魅力。

　　與數字科技賦能文旅體驗感不同，碑林區的九部坊音樂街是不少文藝青年的打卡地。

　　作為西安首個以紅磚建築為主題的音樂街區，九部坊音樂街位於南門核心商圈，是以南郭路、體育館東路、體育館南路及規劃路共四條次幹道為核心，向文藝路、長安路輻射的音樂街。如今，漫步于體育館東路，茂密的梧桐樹、紅磚建築讓這裡充滿文藝浪漫氣息，路兩側的商鋪各有特色，名氣酒吧、特色咖啡、美食小鋪等一應俱全。在這裡，可以“解鎖”顏值和實力並存的美食，可以來一杯濃香的咖啡，欣賞沿街風景，感受都市生活中難得的休閒與浪漫。

　　“作為中心城區和老城區，碑林區以微小街巷為切入口展開提升改造工作，助力一批特色街區和商業綜合體不斷發展壯大，品牌效益凸顯。”西安市碑林區特色街區和總部樓宇經濟發展服務中心相關負責人説。

　　挖掘

　　推動消費市場提質升級

　　“這次‘村晚’示範展示活動非常精彩，不僅有我們周至縣的特色節目，還有西安市及陜西省其他地市群眾自編、自導的精彩文藝節目，這種展示本土文化特色和農趣農味的晚會特別接地氣，我們老百姓非常喜歡。”8月27日，周至縣的胡師傅説，他有幸在周至水街現場參與並觀看了2024全國夏季“村晚”示範展示暨周至縣夏日鄉村文化旅遊季活動，印象十分深刻。

　　夜幕降臨，霓虹閃爍。時尚與古樸相融合的周至水街煙火巷子和煙火青城燈火璀璨，釋放出北方水鄉獨有的氣質。這裡的特色小吃、傳統手工藝和非遺文化展演等活動吸引遊人駐足。建成以來，周至水街獲得了“中國北方最美水鄉”“關中版清明上河圖”“東方威尼斯”等美譽。

　　“周至水街已是西安市十大網紅經濟打卡點之一，累計接待遊客500余萬人次，整個景區的營收也伴隨著一個又一個假日持續增長。”周至水街文化旅遊管理集團相關負責人説，希望通過文商旅融合發展，把綠水青山做得越來越美，把金山銀山做大做強，實現生態效益、經濟效益、社會效益穩步提升、互促共贏。近年來，周至縣聚焦文商旅融合發展，通過發佈周至鄉村旅遊線路，推介集市民休閒、親水體驗、兒童娛樂、生態旅遊為一體的綜合旅遊項目，助推文旅消費，促進鄉村旅遊、夜間經濟發展，進一步打響周至文旅品牌。

　　今年以來，西安聚焦打造特色街區，通過打造新場景、引進新業態、創建新模式等途徑，推動消費市場提質升級，促進文商旅深度融合。在特色街區融入歷史文化元素，著力打造有歷史記憶、文化脈絡、地方特點的IP故事，做到街區景區化、商鋪景點化、服務演藝化。

　　2024年，西安將培育100家競爭力強的數字文化企業，構建數字文旅産業集群、産品矩陣；培育30個沉浸式文旅項目，積極應用數字新場景，進一步增強文旅産品科技感、時尚感和吸引力；以深化融合賦能為突破，全面提升研學遊、購物遊、工業遊、鄉村遊等品質，壯大夜遊經濟、漢服體驗、城市漫步等業態。

　　如今，越來越多的遊客懷著對千年詩情和西安特色美食文化的嚮往，涌入古城西安，享受心中嚮往的“煙火氣”和追尋已久的“詩和遠方”。伴隨著“文商旅體娛”融合發展持續深入，西安正在開創高品質發展新格局。（西安報業全媒體記者 王濤 實習生 龐少博）