近日，有記者發現，在西安兵馬俑文創店，除了秦俑冰箱貼、青銅劍書籤等經典款文創産品外，一款以秦代玉璧為靈感的銀質項鍊也頗受歡迎；西安博物院文創店內，唐美人系列髮簪成了“頂流”……越來越多預算不多的年輕消費者，把博物館文創首飾當成黃金飾品的“平替好物”。
文創首飾，通常為以博物館館藏文物、歷史文化為靈感，復刻或創意設計的戒指、項鍊、耳飾等。博物館文創首飾成“流量擔當”，與其蘊含的文化價值、年輕人消費觀念的轉變、情感需求及博物館創新傳播方式等有關。首先，相比奢侈品牌飾品，或與博物館聯名的黃金飾品，文創首飾價格不高、購買門檻低，兼具收藏和使用價值，讓消費者可以“花小錢”收穫“歷史限定”。其次，不少年輕消費者購買飾品出於悅己與精神消費，購買佩戴文創首飾，可以在社交媒體上彰顯自己的獨特個性與品位，其中文化、社交認同感是不可替代的。再次，在國潮熱背景下，西安博物院、兵馬俑文創店將各種“高冷”的文物變成年輕人可穿戴的時尚單品，賦予文創産品更多的文化價值和生命力，依託的是西安深厚的歷史底蘊，是適應文化消費變革與博物館文創浪潮興起的創新舉措。
由“文博熱”到文創首飾成年輕人“心頭好”，顯示出文化正深度融入日常生活。部分消費者為買文創首飾打卡博物館，不僅讓博物館實現經濟效益與社會效益雙豐收，增加運營資金支持文物保護、展覽等，也帶動了當地文旅産業發展。文創首飾將傳統與現代結合，滿足了大眾對文創産品的新需求，促進傳統文化在現代社會煥發新活力，為文博資源創造性轉化與創新性發展提供了良好范示。
《中國博物館事業發展報告（2024）》數據顯示，2024年，全國博物館文創産品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。“文博經濟”蓬勃發展，相關市場有廣闊發展空間和商機。但若想讓“網紅”文創首飾成為“長紅”IP，還有不少值得思考的問題。比如，部分文創首飾設計主要注重美學藝術表達，忽略了佩戴的舒適度，如何讓設計更貼近日常生活需求？有些文創首飾易掉色，怎樣把好品控，提升産品質感？如何將歷史文化融入文創首飾設計和宣傳中，讓其成為展覽的延伸？繼續融入更多元文化元素，以新技術手段，拓展傳播渠道，推進規範化發展，文創商店或將成為博物館的“最後一個展廳”。 （文 晉鈺佳）
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