北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃啟動

　　北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃今天下午正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發平臺繼2008年北京奧運會後再次落戶中國。中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍在啟動儀式上致辭。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執行主席茍仲文，河北省省長、北京冬奧組委執行主席張慶偉，國際奧會主席巴赫的代表國際奧會副主席于再清，國際奧會北京2022年冬奧會協調委員會主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會首席執行官哈維爾·岡薩雷斯等出席。北京市副市長、北京冬奧組委執行副主席張建東主持啟動儀式。

　　郭金龍説，北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標誌性活動、是我們黨和國家的一件大事。今年1月23日和2月24日習近平主席兩次親自調研並推動冬奧會籌辦工作。目前，在黨中央、國務院堅強領導下，在國際奧會和國際殘奧委會指導幫助下，我們全面落實綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，各項籌辦工作按計劃有序推進，已經取得積極進展。成功的市場開發是辦好冬奧會的重要保障，也是奧林匹克運動健康發展的動力和源泉。中國是擁有13億人口的發展中大國，屆時將成為世界上第一個夏奧會、冬奧會、青奧會都舉辦過的國家，發展前景長期向好。北京是世界上第一個舉辦過夏季奧運會，又將舉辦冬季奧運會的城市，市場開發特色鮮明、潛力巨大。北京冬奧會和冬殘奧會市場開發，將堅持共同參與、共同盡力、共同享有，積極創新機制，廣泛吸收社會資金和社會力量參與，為籌辦工作提供充足的資金和服務保障，為中國企業增強實力、走向世界提供有效途徑，使國內外企業充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報，努力實現經濟效益和社會效益雙豐收。

　　郭金龍向全球關心支持奧林匹克事業的各界朋友發出誠摯邀請。他説，“重在參與”是奧林匹克運動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作，離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業和各界朋友，積極參與進來，加強交流合作，共創奧運品牌。我們將認真踐行《奧林匹克2020議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內經驗，以創新的思維開展工作，全力提供優質服務。讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發展大業共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會做出貢獻。

　　于再清、茹可夫、岡薩雷斯分別致辭，對北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃的啟動表示祝賀。

　　標誌著北京冬奧組委市場開發計劃正式啟動的環節讓到場幾百位來賓眼前一亮。郭金龍、于再清、茹科夫走到舞台中央的雪山模型啟動裝置前，各自手持一枚金色雪花放入雪山上的凹槽，雪山閃耀起璀璨金光。舞臺兩側LED大屏上也同步出現雪山遠景和冉冉升起的旭日，預示著冬奧市場開發的美好前景。就在來賓為之讚嘆時，從雪山之間緩緩升起“北京2022市場開發計劃”連結二維碼。現場嘉賓通過手機掃描二維碼，即可迅速獲取 “北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃”電子版。

　　北京冬奧組委相關負責同志介紹説，啟動儀式裝置的場景取自小海坨山山形、張家口崇禮雪場、長城場景。這個環節還有一個好聽的名字：點冰成金。寓意著在“綠色、共享、開放、廉潔”四個辦奧要求下，舉國大力發展冰雪運動，並期盼通過北京2022年冬奧會和冬殘奧會的籌辦、舉辦和冬季運動的發展為人民生活帶來發展提升，將冰山雪山變成金山銀山。

　　啟動儀式後，進入北京冬奧會市場開發計劃發佈環節。國際奧會和國際殘奧委會官員介紹了相關品牌價值和市場開發情況。國際奧會市場開發主要來源於三個方面，一是全球合作夥伴計劃。國際奧會于1985年創立的全球合作夥伴計劃（又稱TOP計劃，The Olympic Partner）是國際奧會管理的一項全球贊助計劃，以四年（奧運週期）為一個運營週期，目前是第九期（2017-2020）全球合作夥伴計劃，其中包括贊助國際奧會長達近90年的可口可樂和最新加入這項計劃的來自中國的阿裡巴巴集團，共13家企業。二是國際奧會管理的電視轉播合作夥伴計劃。三是奧運會或冬奧會組委會市場開發計劃。

　　北京冬奧組委財務和市場開發部部長樸學東介紹了北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結束，北京冬奧組委將統一組織實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術和服務保障；同時，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發參與企業提供權益保護和優質服務。

　　北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商，每個層級設定了贊助基準價位。在同一層級中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現不同行業之間的差別。具體價位將在徵集過程中向潛在贊助企業做出説明。

　　主要贊助類別包括銀行、運動服裝、乳製品、保險、航空客運、通訊運營服務、辦公綜合服務等，除上述産品和服務類別之外的類別，如符合北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作需要和奧林匹克市場開發規則，都有可能成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的贊助類別。行業類別最終以北京冬奧組委發出的行業徵集公告為準。

　　北京冬奧組委將給予贊助企業相應權益回報。主要包括：市場行銷權、接待權、産品和服務提供權等。

　　贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會的行銷期橫跨兩個奧運週期（2017-2024年），涵蓋平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會、2024年奧運會和殘奧會等國際奧會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事，蘊含著巨大的市場行銷價值。

　　根據層級的不同，贊助企業獲得的權益也有差異。如即將啟動的官方合作夥伴徵集，贊助企業將獲得7年半左右的行銷權。第二層級的贊助企業徵集工作將在明年啟動，行銷期可達6年左右。而後兩個層級的徵集工作將在2019年中啟動，行銷期也相對短一些。

　　北京冬奧組委將採取公開、定向和個案三種方式徵集贊助企業。選擇標准將主要通過企業資質、贊助報價、産品和服務保障能力、品牌影響力和行銷推廣能力幾個方面考量。

　　特許經營計劃將在2018年正式啟動。特許經營是北京冬奧組委許可特許企業生産和銷售帶有北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委員會徽記及相關知識産權的産品的市場開發行為。特許企業從生産和銷售特許商品中獲得收益，通過繳納特許使用費對籌辦北京2022年冬奧會和冬殘奧會、宣傳推廣奧林匹克運動做出貢獻。特許企業不享有與北京2022年冬奧會和冬殘奧會相關聯的市場行銷權。北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃包括特許商品計劃、紀念幣/鈔計劃和紀念郵票計劃。主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

　　北京冬奧組委將制定和實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會票務計劃。將通過科學的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優質服務，豐富和提升觀賽體驗。

　　國務院有關部委負責人，北京市、河北省、中殘聯、國際奧會和北京冬奧組委有關負責人以及運動員和企業界代表、媒體記者近500人出席了啟動儀式。