5月11日，大同市政府新聞辦召開2024“天下大同木蘭有禮”文化創意設計大賽新聞發佈會，介紹此次大賽的總體情況，並回答了媒體記者提問。

　　為深挖古都大同厚重歷史文化，依託《木蘭辭》中的木蘭形象，打造精品文創産品，培育壯大文創市場主體，推動文化創意設計成果轉化，全方位塑造大同良好城市形象，特舉辦此次文化創意設計大賽。大賽的主題是“天下大同木蘭有禮”，這源於《木蘭辭》中的木蘭形象家喻戶曉，木蘭替父從軍的故事發生在北魏時期，《木蘭辭》中“歸來見天子，天子坐明堂”的描述，表明瞭木蘭與平城、與大同明堂的緊密聯繫。

　　此次大賽舉辦時間從5月11日起至年底，分兩個階段進行。第一階段5月11日至6月30日，徵集木蘭形象城市IP設計，第二階段為木蘭形象文化創意産品設計徵集。

　　此次大賽有五大特點。一是堅持創意賦能。依託木蘭形象挖掘大同歷史文化內涵，讓創意設計跨界融合，創造性轉化和創新性發展，通過木蘭形象城市IP的文化創意與設計服務的多元實踐，體現大同時代精神和人文價值，用創意賦能相關産業，發揮審美教育功能，實現社會效益和經濟效益相統一。二是突出大同元素。大賽作品徵集範圍以木蘭形象為創作藍本，涵蓋大同古都文化和歷史各個領域，融合雲岡、恒山、大同古城、大同長城、平型關、大同明堂等文旅元素，通過文化創意設計大賽，實現大同文化的守正創新、文創産品的提檔升級。三是關注品質生活。大賽倡導創意設計融入日常生活，鼓勵參賽者基於人民群眾日益增長的美好生活需要而進行創意設計開發，從創意、外觀、功能、體驗等方面發力，以高品質文創産品提升大同城市形象，以大同特色創意設計推動文旅消費升級。四是注重成果轉化。以賽事為引擎、高品質文創産品為媒介，提高參賽者和參賽單位的影響力，搭建文化創意産業化平臺，加強産、學、研對接，將“設計、生産、銷售”三位一體化，讓創意設計更好地實現成果轉化，進一步培育、壯大大同文創領域市場主體，推動文旅領域新質生産力不斷更新進化。五是強化宣傳推廣。組委會將通過多種形式，以中央和省級媒體、融媒體平臺和自媒體等發佈大賽相關內容和配套活動。適當時候，圍繞“融入京津冀、打造橋頭堡”重大戰略，在北京、天津、西安等城市舉辦賽事宣傳推廣活動，向相關單位、高等院校、創意設計工作室等發出定向邀約，擴大賽事社會影響力，講好大同故事，傳播城市形象。

　　此次大賽由大同市委宣傳部、市文化和旅遊局主辦，大同日報社承辦，山西大同大學、雲岡研究院、市博物館、市旅遊集散中心、山西歌風文化發展有限公司、大同尚瑞文化傳媒有限公司、華夏江鴻（大同）文化旅遊開發有限公司、山西小南唐文化傳播有限公司等單位協辦。（記者 郭斌）